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Por que você precisa usar o e-mail para promover música

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Por que você precisa usar o e-mail para promover música
January 15, 2018
Nos últimos 10 anos, tenho marcas recorde, divulgadas nos rótulos de outras pessoas, libertei a minha própria música e libertei a música de outras pessoas. Posso afirmar, com confiança, que a única coisa que aumentou as vendas para além de qualquer outro método é uma lista de correio electrónico.




Inúmeras postagens de blog dirão que elas têm as 8 soluções definitivas para criar sua base de fãs ou as 5 principais dicas de que você precisa para aumentar seu público como músico.

Invariavelmente, eles defenderão cobrir todas as bases, cercar-se de um grupo de pessoas motivadas, contratar uma equipe de rua, agendando shows e esperando a melhor ou qualquer outra solução. Todos esses podem ser fatores importantes, no entanto...

Seu lista de marketing por e-mail de música ou banco de dados é facilmente a coisa mais importante que você deve ter em funcionamento como banda, artista, gravadora ou DJ.


Por que enviar e-mail?

Quantas pessoas você conhece que evitaram o Facebook ou se retiraram do Twitter porque ele não é mais visto como útil ou porque seu feed está cheio de bobagens? E-mails frios sobre música ainda têm muito seu lugar.

Quantas pessoas você conhece que estão ativamente tentando “sair do Facebook” porque acham que isso é uma distração?

Talvez um casal, talvez alguns, talvez um punhado. Mas aposto que é um pouco, certo? Conheço muitas pessoas que odeiam as mídias sociais e conheço um grande número de artistas que estão desesperados para passar menos tempo lançando bobagens no éter.

Mesmo que seja uma porcentagem pequena, considere o seguinte: quantas dessas pessoas têm endereços de e-mail? A maioria deles? Todos eles?

Mais pessoas têm endereços de e-mail do que perfis sociais.

1 bilhão de pessoas podem estar usando o Facebook, mas de acordo com um estudo do Radicati Group de janeiro de 2017, existem mais de 3,7 bilhões de usuários de e-mail em todo o mundo.

Portanto, em comparação com a maior rede social do mundo, o bom e velho e-mail ainda tem mais de 3 vezes a quantidade de usuários.


Alcance

Com que frequência ouvimos pessoas reclamarem do fato de suas postagens, atualizações ou tuítes terem sido ignoradas por seus próprios fãs, porque um algoritmo mudou ou porque a natureza fugaz das mídias sociais deixou suas atualizações na parte inferior de um pergaminho infinito?

Agora, há um algoritmo em jogo quando você envia um e-mail para alguém. O temido filtro de spam, mas é um obstáculo muito mais sensato e tangível do que qualquer cálculo de mídia social.

Os filtros de spam são relativamente previsíveis e, na verdade, foram projetados para entregar o e-mail certo às pessoas. Portanto, desde que você possa escrever um e-mail normal que não esteja cheio de bobagens de vendas ou palavras-gatilho que iniciem uma mudança para o balde de spam, você será praticamente o vencedor.

É verdade que você ainda enfrenta outras linhas de assunto, ainda precisa lidar com o carregamento de imagens e não pode fazer coisas sofisticadas, como incorporar reprodutores de vídeo ou áudio, mas pode incentivar uma das ações mais poderosas que alguém pode realizar em qualquer forma de comunicação: clicar com o mouse ou visitar um link.


Preparado para o futuro

Por enquanto, parece que o e-mail também está preparado para o futuro.

Uma declaração ousada, mas diante de um cenário de mídia social em mudança, parece relativamente resiliente.

As mídias sociais vêm e vão. O MySpace veio e foi, o Facebook chegou, mas ficou por aqui (muito tempo, se você me perguntar). O Twitter vê altos e baixos e várias outras redes aparecem e desaparecem. Alguns com a mesma rapidez com que apareceram.

Apesar de tudo isso, o e-mail permaneceu. A maioria dessas redes até depende do próprio e-mail. Faz sentido que ele persista.


Como aproveitá-lo

Este vai variar para todos, mas o mais importante é garantir que sempre que alguém interaja com sua música, você possa incentive-os a se juntarem à sua lista de e-mail.

Para mim, é o caso de oferecer a eles uma seleção de brindes que sejam atraentes o suficiente para que eles se perguntem “por que eu não me inscreveria para isso?”.

Eu ofereço meu primeiro EP, vários remixes, downloads dos meus mixes, vídeos, arquivos de projetos e até pacotes de amostras e patches para outros produtores. Tudo em troca de um endereço de e-mail.

Então, uma vez que você tenha o endereço de e-mail, é o caso de decidir qual tipos de e-mails para enviar aos fãs de música. Você deve ser respeitoso, mas tentar construir o relacionamento de uma forma envolvente, mas amigável. Os autoresponders são uma forma comum de fazer isso, mas, para começar, você pode até mesmo enviar um e-mail para todos individualmente e dizer olá.

Você também vai querer construir esse relacionamento ao longo do tempo para que as pessoas ouçam você com relativa regularidade, mas recebam e-mails sobre coisas relevantes.


Se eles se inscreveram com interesse em sua música, você deve avisá-los quando tiver novas músicas para conferirem.

Você pode ir muito mais longe e segmentar sua lista de e-mail por local para poder direcionar pessoas para shows específicos ou usá-la para organizar uma turnê apropriada. Você pode usá-lo para recomendar outros artistas, oferecer outra assistência ou até mesmo procurar conversas individuais com pessoas.

Depois de começar a criar uma lista sólida de pessoas que estão um pouco engajadas com você ou com sua marca, você estará em condições de monetizar as coisas de forma viável.

Imagine que você tenha 10.000 pessoas em sua lista (o que não é muito difícil de conseguir) e faça um novo álbum que decida lançar.

Você envia um e-mail para sua lista sobre isso, e nada mais — você poderia esperar que 100 pessoas a visitassem e comprassem, mas provavelmente uma pilha a mais — digamos que uma lista engajada renderia de 500 a 1000 vendas. Isso é suficiente para financiar a produção do álbum físico, ou o suficiente para investir no próximo lançamento, permitindo que você continue produzindo, sem ter que se preocupar em pagar por relações públicas, campanhas de mídia social, shows, imprensa, postagens de blogs, promoções de canais ou qualquer outra coisa.


Comece agora

Se você não tem uma lista de e-mail configurada de alguma forma e não está coletando e-mails quando se trata de sua música, está cometendo um dos maiores erros possíveis.

Resolva isso agora. Configure e comece a coletar endereços de e-mail. Você não vai se arrepender nem um pouco.

Se você está interessado em descobrir como ou saber mais, então Na verdade, criei um curso que mostra todo o processo. e inclui coisas como scripts de resposta automática para testar, bem como várias outras informações que o colocarão em funcionamento em pouco tempo.



Este é um blog convidado do produtor musical, DJ, designer e proprietário da gravadora Alex Cowles. A música de Alex apareceu em jogos, documentários, curtas-metragens e ele recebeu a imprensa nacional e o airplay. Ele é dono e dirige 3 gravadoras desde 2008 e também escreve e gerencia Como se libertar, uma plataforma e um conjunto de cursos para ajudar as pessoas a divulgarem suas próprias músicas.

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