Depois de compreender a importância do marketing por e-mail para músicos e
how to build your mailing list... a próxima etapa é escrever e enviar e-mails para seus fãs. Uhuuu!
Depois de compreender a importância do marketing por e-mail para músicos e Como criar sua lista de e-mails... a próxima etapa é escrever e enviar e-mails para seus fãs. Uhuuu!
Mas o que tipos Quantos e-mails você realmente deve enviar aos fãs de música? Bem, compilamos uma lista prática para você, além de algumas dicas e truques para escrever e-mails, para garantir que sua estratégia de e-mail marketing esteja no caminho certo!
Que tipos de e-mails os músicos enviam aos fãs?
Quando se trata de enviar e-mails aos seus fãs, não é um processo que sirva para todos. Cada artista é diferente, assim como cada grupo de fãs, o que significa que você provavelmente terá que experimentar um pouco para descobrir o que seus fãs adoram.
Mas pode-se argumentar que Os 3 principais tipos de e-mails o que você deve indicar aos seus fãs para que eles comecem:
3. Anúncios
Mas o que são cada um deles e o que devem incluir? Não se preocupem, amigos, estamos aqui com um resumo de tudo o que vocês precisam saber.
1. E-mail de boas-vindas
Basicamente, é exatamente o que o título diz: um e-mail dando as boas-vindas ao seu fã à sua lista de e-mails!
Pense nas vezes em que você se inscreveu para receber um boletim informativo — você espera receber imediatamente um e-mail automático de boas-vindas na sua caixa de entrada. Isso permite que o assinante saiba que se inscreveu com sucesso e foi adicionado à lista de e-mails.
Aqui estão alguns exemplos de e-mails de boas-vindas em prática:
Assim como os exemplos acima, um e-mail de boas-vindas deve incluir um uma sincera manifestação de gratidão ao seu fã pela inscrição e pelas informações informando-os sobre o que podem esperar dos seus e-mails no futuro – seja o conteúdo, a frequência dos seus e-mails etc.
Um e-mail de boas-vindas também pode incluir alguns dos seguintes elementos:
- Incentivo a acompanhar você nas redes sociais
- Links para o seu mais recente lançamento ou produtos promocionais
- A possibilidade de eles cancelar inscrição se quiserem
- A mensagem pessoal para interagir com os fãs
2. Boletins informativos
As newsletters são provavelmente o tipo de e-mail mais importante que você enviará aos seus fãs. Por quê? Elas são uma forma de contato regular e constante entre você e seus assinantes, e uma forma de mantendo os fãs atualizados com notícias sobre você e sua música!
A frequência com que se enviam boletins informativos varia de artista para artista. No entanto, uma regra geral é uma vez por mês, mas se você conseguir se comprometer com isso de forma mais regular e tiver conteúdo suficiente e consistente sobre o que escrever, então vá em frente!
O que você incluir também é uma abordagem personalizada. Mas é bom destacar um uma mixagem variada de imagens e vídeos - até mesmo uma enquete interativa pode ser divertida.
Confira estes exemplos de boletins informativos que artistas enviaram aos seus fãs e inspire-se para criar o seu próprio:
Como você pode ver, o conteúdo de notícias e atualizações ocupa grande parte dessas newsletters, com oportunidades para os fãs acessarem links externos e obterem mais informações!
Confira esta lista com mais algumas ideias de conteúdo para incluir na sua newsletter:
- Listas de reprodução do que você está ouvindo no momento
- Histórias da estrada
- Botões de pressão da sua sala de ensaio
- Novidades já à venda
- Vocal ou instrumental técnicas nas quais você está trabalhando
- Nos bastidores gravação de imagens
- Vídeos dos seus animais de estimação
- Rascunhos de designs de capas de álbuns
Quanto mais criativo e pessoal, melhor ainda!
3. Avisos
Os e-mails de anúncio devem incluir informações sobre grandes notícias que você está lançando. Ou seja, o Chamada à ação (CTA) do seu e-mail deve estar diretamente relacionado ao anúncio.
Talvez você esteja partindo em turnê? Lançando um novo single ou álbum? Aproveite sua lista de e-mails antes de lançar qualquer notícia importante ou fazer um anúncio.
Se você estiver anunciando um show ou excursão, inclua detalhes sobre:
- Local(is)
- Data(s) e horário(s) do(s) espetáculo(s)
- Outros artistas no cartaz
- Ingressos e preços (com links)
Ao anunciar um show, certifique-se de que seu Botão de CTA links diretos para os locais onde as pessoas podem comprar ingressos.
Dica importante: Uma forma de incentivar a compra de ingressos no período de lançamento é fixar um preço mais baixo do que o cobrado na bilheteria, ou incluí-los em um pacote promocional com produtos oficiais, por exemplo!
Se você estiver anunciando um novo single ou lançamento do álbum, inclua detalhes sobre:
- Data de lançamento/pré-lançamento
- Onde você pode assistir por streaming ou baixar (com links)
Desta vez, sua chamada à ação (CTA) deve ser um link para onde as pessoas possam fazer reproduções ou comprar suas músicas.
Aqui estão alguns exemplos de e-mails de divulgação sobre turnês, novos singles e produtos promocionais de Sam Fender, Adele e Ed Sheeran:
Dica importante: No caso de lançamentos de álbuns, você pode incluir o download gratuito de uma faixa, acesso exclusivo a vídeos ou uma imagem da capa do álbum.
NOTA: Não subestime a importância do burburinho antes do lançamento! Aproveite o período que antecede o lançamento para criar expectativa em torno do seu lançamento, o que significa enviar e-mails aos seus fãs ao longo do processo – talvez com demos preliminares, vídeos dos bastidores do estúdio de gravação, rascunhos da arte final etc.
Além dos exemplos acima, você também pode enviar e-mails aos seus fãs com:
Lembretes
Na sequência dos e-mails de anúncio, Os lembretes são enviados no dia ou nos dias que antecedem o dia em que você lança sua grande novidade. Apenas certifique-se de que valham a pena ser lembrados, ou seja, lembre os fãs sobre o início da sua turnê, não lembre aos fãs que você lançou um novo design de produtos promocionais.
Ofertas especiais de produtos e confirmações de compra
Esse tipo de e-mail só se aplica se você tiver um site oficial de comércio eletrônico. Ofertas especiais de produtos promocionais incluirá informações sobre promoções ou pacotes que você esteja oferecendo no momento, enquanto Confirmações de compra são e-mails automáticos para confirmar um pedido e agradecer aos fãs por terem feito uma compra no seu site.
Dicas para escrever e-mails aos seus fãs
As dicas a seguir podem ser aplicadas a todos os tipos de e-mails que acabamos de mencionar — tornando-as um ponto de referência útil na hora de abordar o próprio escrita parte dos seus e-mails!
Faça com que seja gratificante e valioso.
Se seus fãs se deram ao trabalho de se inscrever para receber seus e-mails, é provável que estejam esperando receber algo em troca.
Então fazer com que valha a pena para eles.
O conteúdo dos seus e-mails deve ser de grande valor para os seus assinantes. Isso não significa necessariamente brindes ou coisas do gênero, mas sim um oferta de alto valor em termos do que seus assinantes querem ganhar ao ler seus e-mails. Por exemplo, um link para Pre-Save um álbum, partituras ou letras para download ou um link para uma reprodução ao vivo exclusiva.
Tudo isso contribui para criar uma relação mais autêntica entre você e seus fãs, e eles vão perceber que cada novo e-mail traz consigo um conteúdo que vale a pena.
Use uma linguagem que incentive a ação e chamadas para ação (CTAs).
Não fique enrolando sobre o que você quer que seus assinantes façam. Obviamente, isso depende do tipo de e-mail, cada um com seus próprios objetivos e finalidades.
Mas a regra continua valendo — seja direto.
Para que a CTA consiga fazer com que as pessoas ouçam seu último single, dizer eles, em vez de perguntar eles para ir dar uma olhada. Você pode fazer isso de maneira sutil, usando palavras de comando como “Ouça”, “Veja”, “Compre” etc.
Por exemplo, você poderia dizer...
“Estou muito animada por poder compartilhar meu mais novo single com vocês! Clique aqui para ouvir agora.”
Conheça o seu público.
O segredo do marketing por e-mail é em relação ao seu público.
Ora, se eles são seus fãs, você sabe que provavelmente estão todos aqui pelo mesmo motivo: para saber tudo sobre você e sua música.
Mas, se você tiver uma lista de e-mails particularmente grande, pode recorrer a algumas técnicas interessantes de análise de dados e acompanhamento para segmente seus e-mails dirigido a fãs específicos.
Isso pode ser feito com base na localização, na taxa de engajamento, nos dados demográficos — a escolha é sua. Ou você pode até mesmo verificar o que artistas com um público semelhante ao seu estão incluindo em seus e-mails.
Todo esse conhecimento será extremamente útil para tornar seus e-mails mais relevantes para cada assinante!
Chame a atenção dos fãs com o assunto do e-mail.
Um assunto chamativo é ouro em termos de taxa de cliques. Desde que esteja alinhada com a relevância do e-mail – o que significa que você deve Nunca use iscas de cliques para aumentar a taxa de abertura. Isso não só prejudicará a confiança, como também fará com que os fãs associem seus e-mails a spam (e, muito provavelmente, cancelem a inscrição) – o que é não onde você quer ser meu amigo!
Além disso, guarde isso curto. A maioria dos programas de e-mail corta a linha de assunto quando ela ultrapassa um determinado número de caracteres. Não existe uma regra fixa, mas, de acordo com a gigante do e-mail MailChimp, qualquer valor acima de 60 é um terreno perigoso…
“Não é nada pessoal.”
A maioria das plataformas de e-mail, incluindo MailChimp oferecem recursos de personalização que permitem adicionar um saudação pessoal no início de um e-mail. Isso geralmente é feito nome a nome.
Por exemplo, se o nome do seu fã for Max, o e-mail começaria com “Oi, Max!”, em vez de algo genérico como “Oi, pessoal!” – mas lembre-se de que essas informações personalizadas só podem ser usadas se seus fãs tiverem concordado em recebê-las, ou seja, neste caso, se tiverem fornecido seus nomes ao se inscreverem na sua lista de e-mails.
Continuando com o tema de dar um toque pessoal – escreva com seu próprio estilo.
Usar um tom coloquial torna sua escrita muito mais íntima e dá a sensação de uma conversa cara a cara entre você e seu fã. Dirija-se aos seus fãs usando “você” e a si mesmo usando “eu”.
Não fique enrolando!
Seja breve. Seja relevante. Mantenha o texto curto. E deixe o leitor querendo mais...
(percebeu o que eu fiz, né?)
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