Pourquoi utiliser le courrier électronique pour promouvoir la musique

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D'innombrables articles de blog vous diront qu'ils proposent les 8 solutions ultimes pour développer votre base de fans, ou les 5 meilleurs conseils dont vous avez besoin pour élargir votre audience en tant que musicien.

Invariablement, ils plaideront en faveur de couvrir toutes les bases, de s'entourer de personnes motivées, de former une équipe de rue, réservation de concerts et dans l'espoir de trouver la meilleure solution ou de nombreuses autres solutions. Tous ces facteurs peuvent toutefois être importants...

Votre liste de marketing par e-mail pour la musique ou base de données est de loin la chose la plus importante que vous devriez avoir en tant que groupe, artiste, label ou DJ.

Pourquoi envoyer un e-mail ?

Combien de personnes connaissez-vous qui ont évité Facebook ou se sont retirées de Twitter parce que cela n'est plus considéré comme utile, ou parce que leur fil d'actualité est simplement plein de bêtises ? Courriels froids sur la musique ont encore beaucoup leur place.

Combien de personnes connaissez-vous qui essaient activement de « quitter Facebook » parce qu'elles pensent que c'est une distraction ?

Peut-être deux, peut-être quelques-uns, peut-être une poignée. Mais je parie que c'est un peu, non ? Je connais de nombreuses personnes qui détestent les réseaux sociaux, et je connais un grand nombre d'artistes qui cherchent désespérément à passer moins de temps à raconter des bêtises.

Même s'il s'agit d'un faible pourcentage, considérez ceci : combien de ces personnes possèdent une adresse e-mail ? La plupart d'entre eux ? Toutes ?

Plus de personnes possèdent une adresse e-mail que des profils sociaux.

Un milliard de personnes utilisent peut-être Facebook, mais selon une étude du groupe Radicati datant de janvier 2017, il y a plus de 3,7 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde.

Ainsi, par rapport au plus grand réseau social du monde, le bon vieux courrier électronique compte toujours plus de 3 fois plus d'utilisateurs.

Atteindre

Combien de fois entendons-nous des internautes se plaindre du fait que leur publication, leur mise à jour ou leur tweet n'ont pas été remarqués par leurs propres fans, parce qu'un algorithme a changé ou parce que la nature éphémère des réseaux sociaux a laissé leur mise à jour se retrouver au bas d'un défilement infini ?

Maintenant, un algorithme est en jeu lorsque vous envoyez un e-mail à quelqu'un. Le redoutable filtre anti-spam, mais c'est un obstacle bien plus sensé et tangible que n'importe quel calcul sur les réseaux sociaux.

Les filtres anti-spam sont relativement prévisibles et sont réellement conçus pour envoyer le bon e-mail aux utilisateurs. Donc, à condition que vous puissiez rédiger un e-mail normal qui ne soit pas plein de bêtises commerciales ou de mots déclencheurs déclenchant une transition vers le compartiment anti-spam, vous êtes quasiment sur une bonne voie.

Certes, vous êtes toujours confronté à d'autres sujets, vous devez gérer le chargement d'images et vous ne pouvez pas faire des choses sophistiquées comme intégrer des lecteurs vidéo ou audio, mais vous pouvez encourager l'une des actions les plus efficaces que quelqu'un puisse effectuer sur n'importe quelle forme de communication : un clic de souris ou une visite sur un lien.

À l'épreuve du temps

Pour l'instant, il semble que le courrier électronique soit également à l'épreuve du temps.

Une déclaration audacieuse, mais face à l'évolution du paysage des réseaux sociaux, elle semble relativement résiliente.

Les réseaux sociaux vont et viennent. MySpace est venu et reparti, Facebook est arrivé mais a traîné (trop longtemps si vous me demandez). Twitter connaît des hauts et des bas et divers autres réseaux apparaissent et disparaissent. Certains aussi rapidement qu'ils sont apparus.

Pendant tout ce temps, le courrier électronique est resté. La plupart de ces réseaux s'appuient même sur le courrier électronique. Il est logique qu'il persévère.

Comment en tirer parti

Celui-ci va varier pour chacun, mais le plus important est de s'assurer que chaque fois que quelqu'un interagit avec votre musique, vous pouvez encouragez-les à s'inscrire à votre liste de diffusion.

Pour moi, il s'agit de leur proposer une sélection de cadeaux suffisamment alléchants pour qu'ils se demandent « pourquoi ne pas m'inscrire à ça ? ».

Je propose mon premier EP, un tas de remixes, des téléchargements de mes mixes, des vidéos, des fichiers de projet et même des packs de samples et de patchs pour d'autres producteurs. Le tout en échange d'une adresse e-mail.

Ensuite, une fois que vous avez l'adresse e-mail, il ne vous reste plus qu'à décider laquelle types d'e-mails à envoyer aux fans de musique. Vous devez être respectueux, mais essayer de construire la relation de manière engageante mais amicale. Les répondeurs automatiques sont un moyen courant de le faire, mais pour commencer, vous pouvez même simplement envoyer un e-mail à tout le monde individuellement et lui dire bonjour.

Vous voudrez également établir cette relation au fil du temps afin que les gens aient de vos nouvelles relativement régulièrement, tout en obtenant des courriels sur des sujets pertinents.

S'ils se sont inscrits et s'ils s'intéressent à votre musique, vous devez leur faire savoir quand vous aurez de la nouvelle musique à consulter.

Vous pouvez aller encore plus loin et segmenter votre liste d'e-mails par lieu afin de pouvoir cibler les personnes pour des concerts particuliers, ou l'utiliser pour organiser une visite appropriée. Vous pouvez l'utiliser pour recommander d'autres artistes, offrir une autre assistance ou même rechercher des conversations individuelles avec des personnes.

Une fois que vous commencez à établir une liste solide de personnes qui sont quelque peu engagées avec vous ou votre marque, vous êtes en mesure de monétiser les choses de manière réalisable.

Imagine que tu as 10 000 personnes sur ta liste (ce qui n'est pas trop difficile à atteindre) et que tu crées un nouvel album que tu décides de sortir.

Vous envoyez votre liste par e-mail à ce sujet, et rien d'autre. Vous pouvez vous attendre à ce que 100 personnes la consultent et l'achètent, mais probablement à une pile de plus. Supposons qu'une liste d'abonnés génère 500 à 1 000 ventes. C'est suffisant pour financer la production de l'album physique, ou pour financer la sortie suivante, ce qui vous permet de continuer à produire, sans avoir à vous soucier de payer pour les relations publiques, les boosts sur les réseaux sociaux, les émissions, la presse, les soumissions de blogs, les promotions de chaînes ou quoi que ce soit d'autre.

Commencez dès maintenant

Si vous n'avez pas de liste d'e-mails configurée d'une manière ou d'une autre, et si vous ne collectez pas d'e-mails concernant votre musique, vous commettez l'une des plus grosses erreurs possibles.

Réglez le problème maintenant. Configurez-le et commencez à collecter des adresses e-mail. Vous ne le regretterez pas le moins du monde.

Si vous souhaitez savoir comment faire ou en savoir plus, En fait, j'ai élaboré un cours qui vous explique tout au long du processus et comprend des éléments tels que des scripts de réponse automatique à essayer ainsi que diverses autres informations qui vous permettront d'être opérationnel en un rien de temps.

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Il s'agit d'un blog invité d'Alex Cowles, producteur de musique, DJ, designer et propriétaire de label. La musique d'Alex a figuré dans des jeux, des documentaires, des courts métrages et il a été diffusé dans la presse nationale. Il a possédé et dirigé 3 maisons de disques depuis 2008 et écrit et gère également Comment s'auto-libérer, une plateforme et un ensemble de cours pour aider les gens à diffuser leur propre musique.

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