Por qué necesitas usar el correo electrónico para promocionar música

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Innumerables publicaciones de blog te dirán que tienen las 8 soluciones definitivas para construir tu base de fans, o los 5 mejores consejos que necesitas para aumentar tu audiencia como músico.

Invariablemente, defenderán cubrir todas las bases, rodearse de un grupo de personas motivadas, formar un equipo callejero, reservar conciertos y esperando la mejor o cualquier otra solución. Sin embargo, todos estos pueden ser factores importantes...

Tu lista de marketing por correo electrónico de música nuestra base de datos es fácilmente lo más importante que debes tener en funcionamiento como banda, artista, sello o DJ.

¿Por qué enviar correos electrónicos?

¿Cuántas personas conoces que han rechazado Facebook o se han retirado de Twitter porque ya no se considera útil o porque su feed está lleno de tonterías? Correos electrónicos fríos sobre música todavía tienen su lugar en gran medida.

¿Cuántas personas conoces que están intentando activamente «salir de Facebook» porque sienten que es una distracción?

Quizás un par, quizás unos pocos, quizás un puñado. Pero apuesto a que es algo, ¿verdad? Conozco a mucha gente que odia las redes sociales, y conozco a un gran número de artistas que están desesperados por dedicar menos tiempo a tirar tonterías al éter.

Incluso si se trata de un porcentaje pequeño, considera lo siguiente: ¿Cuántas de esas personas tienen direcciones de correo electrónico? ¿La mayoría de ellos? ¿Todos ellos?

Más personas tienen direcciones de correo electrónico que perfiles sociales.

Puede que mil millones de personas usen Facebook, pero según un estudio del Grupo Radicati realizado en enero de 2017, hay más de 3,7 mil millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo.

Entonces, en comparación con la red social más grande del mundo, el correo electrónico antiguo todavía tiene más de 3 veces la cantidad de usuarios.

Alcanzar

¿Con qué frecuencia escuchamos a la gente quejarse de que sus propios seguidores no han visto su publicación, actualización o tuit, porque un algoritmo ha cambiado o porque la naturaleza fugaz de las redes sociales ha hecho que su actualización se quede en la parte inferior de un rollo infinito?

Ahora, hay un algoritmo en juego cuando envías un correo electrónico a alguien. El temido filtro de spam, pero es un obstáculo mucho más sensato y tangible que cualquier cálculo de redes sociales.

Los filtros de spam son relativamente predecibles y, en realidad, están diseñados para entregar el correo electrónico correcto a las personas, por lo que siempre que puedas escribir un correo electrónico normal que no esté lleno de tonterías de venta o palabras clave que inicien un cambio hacia el spam, entonces prácticamente has ganado.

Por supuesto, todavía te enfrentas a otras líneas de asunto, tienes que gestionar la carga de imágenes y no puedes hacer cosas sofisticadas como incrustar reproductores de vídeo o audio, pero puedes fomentar una de las acciones más poderosas que alguien puede realizar en cualquier forma de comunicación: hacer clic con el ratón o visitar un enlace.

Preparado para el futuro

Por ahora, parece que el correo electrónico también está preparado para el futuro.

Una afirmación audaz, pero ante un panorama cambiante de las redes sociales, parece relativamente resiliente.

Las redes sociales van y vienen. MySpace llegó y se fue, Facebook llegó pero se quedó (demasiado tiempo si me preguntas). Twitter ve altibajos y varias otras redes aparecen y desaparecen. Algunas tan rápido como han aparecido.

Durante todo este correo electrónico ha permanecido. La mayoría de estas redes incluso dependen del correo electrónico en sí mismas. Tiene sentido que perseverará.

Cómo aprovecharlo

Este va a variar para cada persona, pero lo más importante es asegurarte de que siempre que alguien interactúe con tu música, puedas anímelos a unirse a su lista de correo electrónico.

Para mí, se trata de ofrecerles una selección de regalos que sean lo suficientemente atractivos como para que se pregunten «¿por qué no me apuntaría a esto?».

Ofrezco mi primer EP, un montón de remezclas, descargas de mis mezclas, vídeos, archivos de proyectos e incluso paquetes de muestras y parches para otros productores. Todo a cambio de una dirección de correo electrónico.

Luego, una vez que tenga la dirección de correo electrónico, es cuestión de decidir cuál tipos de correos electrónicos para enviar a los fanáticos de la música. Debes ser respetuoso, pero tratar de construir la relación de una manera atractiva pero amistosa. Las respuestas automáticas son una forma común de hacer esto, pero para empezar, incluso puedes enviar un correo electrónico a cada uno de forma individual y saludarlos.

También querrás construir esa relación con el tiempo para que las personas sepan de ti con relativa regularidad, pero reciban correos electrónicos sobre cosas relevantes.

Si se han registrado porque están interesados en tu música, querrás avisarles cuando tengas música nueva para que la comprueben.

Podrías ir mucho más allá y segmentar tu lista de correo electrónico por ubicación para poder dirigirte a personas para determinados trabajos, o utilizarla para organizar una gira adecuada. Podrías usarla para recomendar a otros artistas, ofrecerles otro tipo de ayuda o incluso buscar conversaciones individuales con la gente.

Una vez que empieces a crear una lista sólida de personas que estén un poco comprometidas contigo o con tu marca, estarás en condiciones de monetizar cosas de manera factible.

Imagina que tienes 10.000 personas en tu lista (lo cual no es demasiado difícil de conseguir) y haces un nuevo álbum que decides lanzar.

Envía un correo electrónico a tu lista al respecto y nada más. Es factible esperar que 100 personas la consulten y la compren, pero probablemente muchas más. Digamos que una lista comprometida generaría entre 500 y 1000 ventas. Eso es suficiente para financiar la producción del álbum físico o para el próximo lanzamiento, lo que te permitirá seguir produciendo, sin tener que preocuparte por pagar por las relaciones públicas, las promociones en las redes sociales, los shows, la prensa, las publicaciones en blogs, las promociones de los canales o cualquier otra cosa.

Empieza ahora

Si no tienes una lista de correo electrónico configurada de alguna manera, y si no recopilas correos electrónicos relacionados con tu música, estás cometiendo uno de los mayores errores que puedes cometer.

Resuélvelo ahora. Configúralo y comienza a recopilar direcciones de correo electrónico. No te arrepentirás en lo más mínimo.

Si quieres saber cómo hacerlo o saber más, entonces De hecho, he preparado un curso que te guía a través de todo el proceso. e incluye elementos como scripts de respuesta automática para probar, así como otros datos que le permitirán empezar a trabajar en poco tiempo.

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Este es un blog invitado de Alex Cowles, productor musical, DJ, diseñador y propietario de un sello discográfico. La música de Alex ha aparecido en juegos, documentales y cortometrajes y ha sido difundida en la prensa y la radio nacionales. Ha sido propietario y director de 3 sellos discográficos desde 2008 y también escribe y dirige Cómo autoliberarse, una plataforma y un conjunto de cursos para ayudar a las personas a difundir su propia música.

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