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Como fazer marketing de influência para músicos e bandas

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Como fazer marketing de influência para músicos e bandas
February 6, 2024
O marketing influente é uma das maiores hipes de tendência que os músicos independentes podem implementar na sua estratégia de marketing de mídia social neste momento. Em um mundo onde plataformas sociais como TikTok, Instagram e YouTube são os principais gostos para novas músicas, Não é de admirar que os influenciadores tenham uma grande palavra sobre o que é quente e, por padrão, o que não é.

A ascensão do marketing de influenciadores na indústria musical, em particular, fez com que artistas emergentes se lançassem ao estrelato por meio da popularidade viral, crie entusiasmo em torno de novas músicas e alcance um grande número de fãs. Parece algo em que você está interessado? Então aqui está seu convite oficial para entrar na onda do marketing de influenciadores. Todos a bordo!


Como fazer marketing de influência para sua música

Vamos começar definindo o que é realmente um “influenciador” é.


O que é um influenciador?

Por definição, um influenciador é alguém que pode formam ou moldam opiniões e possuem um certo tipo de “influência” sobre seu público. Normalmente, essa pessoa terá um grande número de seguidores nas redes sociais de fãs leais que confiarão em seus julgamentos e opiniões em determinados produtos ou serviços.

Na indústria da música, um influenciador é um recurso poderoso para artistas pequenos e emergentes que desejam que suas músicas sejam ouvidas por um grande público. Os influenciadores podem ajudar a promover novos artistas e suas músicas de várias maneiras, incluindo:


- Revisando e elevando faixas, álbuns ou lançamentos de videoclipes

- Criar momentos ou tendências virais usando a música de um artista

- Aumentar o número de seguidores on-line de um artista

- Aumentar as transmissões de um artista, o número de ouvintes, ingressos para shows e vendas de produtos


Como funciona o marketing de influenciadores?

Para músicos que buscam aproveitar o poder do marketing de influência para promover sua música, é bom lembrar que esse tipo de método de promoção é baseado em transações.

O que isso significa é que muitas vezes ambas as partes (neste caso, você, o artista e o influenciador) colherá os benefícios.

Você se beneficiará com a transmissão de sua música para um grande público de seguidores leais e engajados, que, por sua vez, poderiam se transformar em ouvintes leais e engajados. Embora o influenciador se beneficie aumentando seu perfil e, na maioria das vezes, ganhando algum dinheiro ao longo do caminho (o que abordaremos um pouco mais tarde!).


Melhores plataformas de mídia social para marketing de influenciadores musicais


Então, agora a pergunta que você pode estar se perguntando é - onde cPosso encontrar um influenciador? Onde está o melhor Lugar, colocar para um influenciador promover minha música?

Você pediu e nós fornecemos.

1. TikTok

Provavelmente o maior e melhor lugar para fazer com que sua música se torne viral no cenário atual da mídia social, o TikTok teve um grande crescimento nos últimos dois anos e atualmente hospeda mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo.

Quando você está contratando influenciadores do TikTok para trabalhar, como regra geral, é melhor segmente influenciadores com uma base de 5 a 10 mil seguidores. Esses são os influenciadores que ainda estão trabalhando para aumentar seus seguidores, o que significa que provavelmente estarão mais abertos a trabalhar com artistas menores para fazer exatamente isso.

No TikTok, a principal forma pela qual os influenciadores podem promover a música é por meio de fazendo um vídeo do TikTok e usando a faixa de um artista como trilha sonora. Eles podem até usá-lo para criar uma nova tendência de dança, canto ou dublagem que possa ajudá-la a se destacar e até mesmo se tornar viral!


‘Dance Monkey’ by Tones and I: Estudo de caso Indústria

Tones and Ium artista próximo da Austrália que se levantou para a fama no ano passado quando sua música‘Dance Monkey’viu sucesso viral após TikTok e a personalidade do YouTube Brent Rivera criaram um engraçado TikTok usando a música como via de apoio.

Influencer Marketing for Musicians - Dance Monkey

Apesar de só ter começado a lançar música nos últimos anos, Tones e eu já aproveitámos a publicidade de TikTok, a maioria dos quais saiu da parte de trás do uso comediante de sua música, que até mesmo levou ao mais conhecido‘‘Dance Monkey Challenge.’

Assista ao vídeo original do TikTokaqui.



2. Instagram

Atualmente de propriedade do Facebook, o Instagram tem cerca de 1 bilhão de usuários ativos e tem um enorme potencial de marketing multiplataforma, especialmente se o influenciador com quem você está fazendo parceria tiver muitos seguidores em várias plataformas de mídia social.

Histórias & Bobinas são as melhores potências para Promoção de música no Instagram. Como o TikTok, quando um influenciador apresenta uma faixa em seu Post, Story ou Reel, um link para a faixa é automaticamente adicionado à biblioteca de músicas interna do aplicativo.


'Drivers License’ de Olivia Rodrigo: Estudo de caso da Indústria

Um dos principais canções virais do Instagram Reels em 2021 foiOlivia Rodrigo’s ‘Drivers License’ que foi libertado em Janeiro do ano passado e se tornou um ataque instantâneo aos meios de comunicação social. a popularidade da música aumentou a novas alturas quando a personalidade da mídia social e influente Kim Kardashian West, postou-a como a trilha sonora em sua história do Instagram só um mês depois do lançamento inicial.

Influencer Marketing for Musicians - Olivia Rodrigo

Influencer Marketing for Musicians - Olivia Rodrigo

A apenas 18 anos, com exposição dos influenciadores domésticos do GRANDE como Kim K, Olivia Rodrigo provou ser uma estrela de fuga do seu sucesso viral.




3. YouTube

Agora, este provavelmente é um dado adquirido.

Apesar de ser o mais antigo dos dois anteriores, o YouTube continua sendo uma ótima plataforma para artistas que desejam ampliar seu alcance para novos públicos. Por quê? Os influenciadores do YouTube são alguns dos maiores formadores de opinião de milhões de fãs de música mais jovens.

Uma das razões para O sucesso individual do YouTube é sua qualidade de vídeo mais permanente - em comparação com a natureza fugaz das postagens curtas e muitas vezes não efêmeras (como histórias de 24 horas) do Instagram e do TikTok.

Um vídeo no YouTube pode ser classificado por um longo tempo, o que significa que qualquer conteúdo que você tenha sobre sua música pode ajudar a gerar visualizações e streams nos próximos anos.

‘Old Town Road’ by Lil Nas X (feat. Billy Ray Cyrus): Estudo de caso da Indústria



Critica de revisão de música do YouTube e tatemaker Anthony Fantano, postou um lapso de tempo para si mesmo escutandoLil Nas X’s (feat. Billy Ray Cyrus) ‘Old Town Road’antes de compartilhar sua avaliação positiva com mais de 678.000 assinantes.



4. Snapchat

Embora o Snapchat seja menos popular nos últimos anos, a plataforma ainda é usada por mais de 280 milhões de usuários. Além disso, o aplicativo continua lançando novos recursos voltados para o compartilhamento de músicas, como o Snapchat Spotlight e o Snapchat Sounds.


5. Twitch

Desde o início da era da Covid-19, a transmissão ao vivo de jogos teve um massivo influxo.

Um influenciador não precisa ser uma celebridade da mídia social. Eles podem ser jogadores que tocam sua música em segundo plano enquanto transmitem ao vivo. Algo tão simples como isso, com uma mensagem para os espectadores enquanto reproduz e um link para sua faixa no bate-papo, pode ser tão eficaz quanto qualquer propaganda viral de vídeo.



Como fazer com que influenciadores promovam sua música

Há um número infinito de criadores de conteúdo na web. Então, por onde você começa a tentar encontrar influenciadores relevantes e do mundo real para promover sua música?

1. Fique on-line

Use o Google e o recurso de descoberta de algumas mídias sociais diferentes para localizar alguns influenciadores em potencial com os quais você estaria interessado em trabalhar.

2. Confira o conteúdo deles

Ao encontrar um influenciador para promover sua música, realizar uma exibição rápida, mas necessária, de seu conteúdo é uma das primeiras etapas no processo de eliminar aqueles que você usa. querer para trabalhar versus aqueles com os quais você não trabalha.

Considere coisas como: Sobre o que eles estão postando? Qual é a mensagem geral que eles estão usando suas redes sociais para enviar? E o mais importante, você gostaria que sua música fosse associada a essa mensagem?

3. Certifique-se de que suas marcas estejam alinhadas

Escolha apenas influenciadores cuja marca complemente a sua.

Talvez o influenciador que você encontrou seja um grande defensor da fome mundial ou das mudanças climáticas - isso é ótimo! Mas alguma dessas coisas ressoa com você e sua música pessoalmente? Se não, é hora de seguir em frente, irmão.

Embora você possa concordar com a missão deles, isso não é suficiente. Se suas marcas não se correlacionarem diretamente umas com as outras, a parceria pode parecer um pouco incompatível e correr o risco de confundir seus seguidores e/ou novos ouvintes em potencial.

4. Mergulhe profundamente em seus níveis de engajamento

A contagem de seguidores não é tudo (e, na maioria das vezes, eles são comprados!).

Ter 10 milhões de seguidores não garante necessariamente bons níveis de engajamento. Portanto, é melhor analisar os parâmetros que dependem da interação real do usuário, como o número de curtidas ou comentários que eles recebem sobre o conteúdo. Isso lhe dará imediatamente uma boa visão sobre o sucesso do engajamento deles e se a plataforma deles vale ou não seu tempo e esforço para obter um retorno decente.

5. Considere seu orçamento

Atualmente, criadores de conteúdo e influenciadores tendem a cobrar taxas em troca de seu trabalho. Ao redor $20 - $50 por postagem é sobre a taxa atual para um microinfluenciador menor. Surpreendentemente, influenciadores maiores cobrarão mais.

Mas, como muitas coisas no mundo das mídias sociais e das tendências em rápida evolução, as colaborações com influenciadores são uma aposta. Não há garantia de que você obterá o retorno que espera.

É por isso que é melhor distribuir seu orçamento entre vários influenciadores menores que estão criando um ótimo conteúdo para aumentar suas chances de se conectar com vários seguidores diferentes, em vez de gastar em um único influenciador e correr o risco de alienar outros públicos em potencial.

Lembre-se - você pode negociar taxas com um influenciador com base em coisas como...

- Seu número médio de visualizações de histórias e deslizamentos

- Seu número médio de cliques no site

- Seu engajamento médio nos últimos 30 dias

6. Crie uma planilha e comece a apresentar propostas

Depois de restringir uma lista de influenciadores que você sabe que gostaria de contatar, crie uma planilha para manter o registro de todas as informações importantes.

Faça uma anotação de cada influenciador...

- Nome

- Identificador de mídia social

- Número de contato. /endereço de e-mail (geralmente você pode encontrar um desses na biografia do perfil)


Comece a percorrer a lista e aborde os influenciadores diretamente, seja por e-mail, pelo site deles ou por meio de um DM de mídia social.

Mas uma dica rápida antes de realmente entrar em contato com eles: reserve um tempo para criar um relacionamento com eles. Isso pode ser simplesmente curtir e comentar seus vídeos ou postagens. Isso significa que eles estarão mais familiarizados com seu nome de usuário quando você enviar uma mensagem, e isso sempre poderá funcionar a seu favor quando se trata de negociar preços ou até mesmo realizar algum trabalho gratuitamente.


Como medir o sucesso de sua campanha de influenciador musical


Então você recrutou um influenciador para promover sua música e a campanha agora está em pleno andamento - parabéns!

Mas como você pode realmente medir o sucesso de sua campanha e se ela funcionou ou não tão bem quanto você esperava?

O principal marcador de qualquer campanha de influência bem-sucedida = conversão.

E no caso da promoção musical, a conversão se traduz no número de seguidores nas redes sociais que se transformam em ouvintes ou transmissões ativas.

Ou seja, os seguidores clicam no link da plataforma de mídia social para sua música e pesquisam a música sozinhos em uma plataforma de streaming de música.

Uma boa maneira de obter informações sobre isso é medir se o número de novos fluxos de sua faixa é semelhante às postagens e tendências que seu influenciador está criando.

Lembrar - o objetivo final do marketing de influenciadores é promover sua música e encontrar novos fãs.


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