O marketing de influência é uma das maiores tendências do momento que os músicos independentes podem incorporar à sua estratégia de marketing nas redes sociais. Em um mundo dominado pelas redes sociais, o TikTok, o Instagram e o YouTube são os principais formadores de opinião no que diz respeito a novas músicas. Não é de se admirar que os influenciadores tenham grande influência sobre o que está na moda e, por consequência, o que não está.
O crescimento do marketing de influência, especialmente na indústria musical, tem levado artistas emergentes ao estrelato por meio da popularidade viral, gerar entusiasmo em torno de novas músicas e conquistar um grande número de fãs. Parece algo que lhe interessa? Então, aqui está o seu convite oficial para entrar na onda do marketing de influência. Todos a bordo!
Como fazer marketing de influência para sua música
Vamos começar definindo o que realmente é um “influenciador” é.
O que é um influenciador?
Por definição, um influenciador é alguém que consegue formam ou moldam opiniões e exercem um certo tipo de “influência” sobre seu público. Normalmente, essa pessoa terá um grande número de seguidores nas redes sociais de fãs leais que confiarão no julgamento e nas opiniões deles em determinados produtos ou serviços.
Na indústria musical, Um influenciador é um recurso poderoso para artistas independentes e em ascensão que desejam que sua música seja ouvida por um grande público. Os influenciadores podem ajudar a promover novos artistas e suas músicas de várias maneiras, incluindo:
- Analisar e destacar o lançamento de faixas, álbuns ou videoclipes
- Criar momentos virais ou tendências usando a música de um artista
- Aumentar o número de seguidores online de um artista
- Aumentar o número de reproduções, o número de ouvintes, a venda de ingressos para shows e a venda de produtos promocionais de um artista
Como funciona o marketing de influência?
Para os músicos que desejam aproveitar o poder do marketing de influência para promover sua música, é importante lembrar que esse tipo de método de promoção é de natureza transacional.
O que isso significa é que, muitas vezes, ambas as partes (neste caso, você, o artista e o influenciador) colherá os frutos.
Você se beneficiará com a divulgação de suas músicas para um grande público de seguidores fiéis e engajados, que, por sua vez, podem se tornar ouvintes fiéis e engajados. Já o influenciador se beneficiará ao aumentar sua visibilidade e, na maioria das vezes, ganhar algum dinheiro com isso (assunto que abordaremos mais adiante!).
As melhores plataformas de mídia social para o marketing de influência na área musical
Então, a pergunta que você deve estar se fazendo é: onde cComo posso encontrar um influenciador? Onde é o melhor lugar lugar Quanto custa contratar um influenciador para divulgar minha música?
Vocês pediram e nós atendemos.
1. TikTok
Sem dúvida, o maior e melhor lugar para fazer com que sua música se torne viral no panorama atual das redes sociais, TikTok tem registrado um enorme crescimento nos últimos dois anos e conta atualmente com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo.
Ao procurar influenciadores do TikTok para trabalhar, como regra geral, é melhor direcionar-se a influenciadores com uma base de seguidores entre 5 mil e 10 mil. Esses são os influenciadores que ainda estão se empenhando em aumentar o número de seguidores, o que significa que provavelmente estarão mais abertos a colaborar com artistas menos conhecidos para alcançar esse objetivo.
No TikTok, a principal forma que os influenciadores têm de promover músicas é por meio de gravar um vídeo no TikTok e usar uma faixa de um artista como trilha sonora. Eles podem até usá-lo para criar uma nova tendência de dança, canto ou dublagem que ajude a destacar a música e até mesmo a torná-la viral!
“Dance Monkey”, de Tones and I: Estudo de caso do setor
Tones e eu é uma artista australiana em ascensão que ganhou fama no ano passado quando sua música “Dance Monkey” virou um sucesso viral depois que Brent Rivera, uma personalidade do TikTok e do YouTube, criou um vídeo engraçado no TikTok usando a música como faixa sonora.
Apesar de só ter começado a lançar músicas nos últimos anos, Tones and I já conseguiu bastante publicidade no TikTok, grande parte dela graças ao uso cômico de sua música, o que chegou a resultar no famoso “Desafio Dance Monkey.”
Assista ao vídeo original do TikTok aqui.
2. Instagram
Atualmente de propriedade de Facebook, Instagram tem cerca de 1 bilhão de usuários ativos e oferece um enorme potencial para o marketing multiplataforma, especialmente se o influenciador com quem você está fazendo parceria tiver um grande número de seguidores em várias plataformas de mídia social.
Histórias & Reels são os verdadeiros motores por trás de Promoção musical no Instagram. Assim como no TikTok, quando um influenciador inclui uma faixa em sua publicação, história ou Reel, um link para a faixa é automaticamente adicionado à biblioteca de músicas do aplicativo.
“Drivers License”, de Olivia Rodrigo: Estudo de caso do setor
Uma das músicas que mais viralizou no Instagram Reels nos últimos anos é “Drivers License”, de Olivia Rodrigo que foi lançada em janeiro do ano passado e se tornou um sucesso instantâneo nas redes sociais. A popularidade da música atingiu novos patamares quando a personalidade das redes sociais e influenciadora Kim Kardashian a publicou como trilha sonora de seu Instagram Stories apenas um mês após o lançamento inicial.
Com apenas 18 anos e graças à divulgação feita por grandes influenciadoras como Kim K, Olivia Rodrigo provou ser uma estrela em ascensão após seu sucesso viral.
3. YouTube
Bem, isso provavelmente é óbvio.
Apesar de ser o mais velho dos dois anteriores, YouTube continua sendo uma excelente plataforma para artistas que desejam ampliar seu alcance a novos públicos. Por quê? Os influenciadores do YouTube estão entre os principais formadores de opinião para milhões de jovens fãs de música.
Uma das razões para O grande trunfo do YouTube é a qualidade de vídeo mais estável - em comparação com a natureza fugaz das publicações de curta duração e muitas vezes não efêmeras (como os Stories de 24 horas) do Instagram e do TikTok.
Um vídeo no YouTube pode permanecer bem posicionado por muito tempo, o que significa que qualquer conteúdo que você tenha lá sobre você ou sua música pode ajudar a gerar visualizações e reproduções por muitos anos.
“Old Town Road”, de Lil Nas X (com participação de Billy Ray Cyrus): Estudo de caso do setor
Anthony Fantano, renomado crítico musical e formador de opinião do YouTube, postou um vídeo em time-lapse em que aparece ouvindo “Old Town Road”, de Lil Nas X (com participação de Billy Ray Cyrus)antes de compartilhar sua avaliação positiva com mais de 2,8 milhões de inscritos.
4. Snapchat
Embora Snapchat Embora tenha perdido popularidade nos últimos anos, a plataforma ainda é usada por mais de 400 milhões de usuários todos os dias. Além disso, o aplicativo continua lançando novos recursos voltados para o compartilhamento de músicas, como o Snapchat Spotlight e o Snapchat Sounds.
5. Twitch
Desde o início da era da COVID-19, as transmissões ao vivo de jogos têm registrado um enorme afluxo.
Um influenciador não precisa ser uma celebridade das redes sociais. Ele pode ser um Twitch um jogador que reproduz sua música de fundo durante uma transmissão ao vivo. Algo tão simples quanto isso, com uma menção aos espectadores enquanto a música toca e um link para a sua faixa no chat, pode ser tão eficaz quanto qualquer vídeo viral que esteja bombando.
Como fazer com que influenciadores promovam sua música
Há uma infinidade de criadores de conteúdo na internet. Então, por onde começar a procurar influenciadores reais e relevantes para promover sua música?
1. Conecte-se à Internet
Use o Google e o recurso de descoberta de algumas redes sociais para identificar alguns influenciadores em potencial com quem você teria interesse em trabalhar.
2. Confira o conteúdo deles
Ao procurar um influenciador para promover sua música, fazer uma análise rápida, mas necessária, do conteúdo dele é um dos primeiros passos para descartar aqueles que você querer com quem você trabalha versus aqueles com quem não trabalha.
Pense em coisas como: sobre o que eles estão postando? Qual é a mensagem geral que estão transmitindo nas redes sociais? E, mais importante ainda, você gostaria que sua música fosse associada a essa mensagem?
3. Certifique-se de que suas marcas estejam alinhadas
Escolha apenas influenciadores cuja imagem de marca se complemente com a sua.
Talvez o influenciador que você encontrou seja um grande defensor da luta contra a fome no mundo ou das mudanças climáticas — isso é ótimo! Mas alguma dessas causas tem alguma ressonância pessoal com você e com a sua música? Se não, é hora de seguir em frente, cara.
Embora você possa concordar com a missão deles, isso não é suficiente. Se suas marcas não tiverem uma relação direta entre si, a parceria pode parecer um pouco desajustada — e corre o risco de confundir seus seguidores e/ou novos ouvintes em potencial.
4. Analise detalhadamente os níveis de engajamento deles
O número de seguidores não é tudo (e, na maioria das vezes, eles são comprados!).
Ter 10 milhões de seguidores não garante necessariamente bons níveis de engajamento. Portanto, é melhor analisar parâmetros que dependem da interação real dos usuários — como o número de curtidas ou comentários que recebem em seu conteúdo. Isso lhe dará imediatamente uma boa noção do sucesso do engajamento deles e se vale a pena investir seu tempo e esforço nessa plataforma para obter um retorno satisfatório.
5. Leve em consideração o seu orçamento
Hoje em dia, criadores de conteúdo e influenciadores costumam cobrar honorários em troca do seu trabalho. Por volta de US$ 20 a US$ 50 por postagem é o valor praticado para um microinfluenciador de menor porte. Como era de se esperar, os influenciadores de maior porte cobram mais.
Mas, assim como muitas coisas no mundo das redes sociais e das tendências em constante mudança, as parcerias com influenciadores são uma aposta. Não há garantia de que você obterá o retorno esperado.
É por isso que é melhor distribuir seu orçamento entre vários influenciadores menores que estejam produzindo um ótimo conteúdo, para aumentar suas chances de alcançar públicos-alvo diferentes, em vez de gastar tudo com um único influenciador e correr o risco de afastar outros públicos em potencial.
Lembre-se - você pode negociar os honorários com um influenciador com base em fatores como…
- Média de visualizações de stories e deslizes para cima
- A média de cliques no site
- O nível médio de engajamento deles nos últimos 30 dias
6. Crie uma planilha e comece a apresentar suas ideias
Depois de selecionar uma lista de influenciadores com quem você gostaria de entrar em contato, crie uma planilha para registrar todas as informações importantes.
Anote isso de cada influenciador…
- Nome
- Nome de usuário nas redes sociais
- Número de contato/endereço de e-mail (geralmente é possível encontrar um desses dados na biografia do perfil)
Comece a percorrer a lista e a entrar em contato diretamente com os influenciadores, seja por e-mail, pelo site deles ou por mensagem direta nas redes sociais.
Mas uma dica rápida antes de entrar em contato com eles: reserve um tempo para criar uma boa relação com eles. Isso pode ser feito simplesmente curtindo e comentando nos vídeos ou nas postagens deles. Assim, eles já estarão mais familiarizados com o seu nome de usuário quando você enviar uma mensagem, e isso sempre pode jogar a seu favor na hora de negociar preços ou até mesmo conseguir algum trabalho de graça.
Como avaliar o sucesso da sua campanha com influenciadores musicais
Então você contratou um influenciador para promover sua música e a campanha já está a todo vapor — parabéns!
Mas como você pode, na prática, avaliar o sucesso da sua campanha e saber se ela funcionou tão bem quanto você esperava?
O principal indicador do sucesso de qualquer campanha com influenciadores = conversão.
E, no caso da promoção musical, a conversão se traduz no número de seguidores nas redes sociais que se tornam ouvintes ativos ou geram reproduções.
Ou seja, os seguidores clicam no link da rede social que leva à sua música e procuram a música por conta própria em uma plataforma de streaming.
Uma boa maneira de entender melhor isso é verificar se o número de novas reproduções da sua faixa acompanha as publicações e as tendências que o influenciador está gerando.
Lembre-se - O objetivo final do marketing de influência é promover sua música e conquistar novos fãs.
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