Wie man Influencer-Marketing für Musiker und Bands macht

Der Aufstieg des Influencer-Marketings insbesondere in der Musikindustrie hat dazu geführt, dass aufstrebende Künstler durch virale Popularität berühmt wurden. einen Hype um neue Musik erzeugen und erreichen Sie eine große Fangemeinde. Klingt nach etwas, das dich interessiert? Dann ist hier deine offizielle Einladung, auf den Influencer-Marketing-Zug aufzuspringen. Alle einsteigen!

So machst du Influencer-Marketing für deine Musik

Lassen Sie uns zunächst definieren, was ein „Influencer“ eigentlich ist ist.

Was ist ein Influencer?

Per Definition ist ein Influencer jemand, der es kann bilden oder prägen Meinungen und besitzen eine gewisse Art von „Einfluss“ auf ihr Publikum. Normalerweise hat diese Person eine große Fangemeinde in den sozialen Medien von treuen Fans, die wird ihrem Urteilsvermögen und ihrer Meinung vertrauen für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen.

In der Musikindustrie Ein Influencer ist eine leistungsstarke Ressource für kleine und aufstrebende Künstler, die ihre Musik einem großen Publikum zugänglich machen möchten. Influencer können auf verschiedene Weise dazu beitragen, neuere Künstler und ihre Musik zu bewerben, darunter:

- Rezensionen und Verbessern von Titeln, Alben oder Musikvideos

- Mit der Musik eines Künstlers virale Momente oder Trends kreieren

- Erhöhung der Online-Fangemeinde eines Künstlers

- Steigerung der Streams eines Künstlers, der Anzahl der Hörer, der Konzertkarten und des Merchandise-Verkaufs

Wie funktioniert Influencer-Marketing?

Für Musiker, die die Macht des Influencer-Marketings nutzen möchten, um für ihre Musik zu werben, ist es gut, sich daran zu erinnern, dass diese Art der Werbemethode transaktionsbasiert ist.

Das bedeutet, dass oft beide Parteien (in diesem Fall du, der Künstler & der Influencer) wird die Vorteile nutzen.

Sie profitieren davon, dass Ihre Musik an ein großes Publikum von treuen und engagierten Followern gesendet wird, die sich wiederum in treue und engagierte Zuhörer verwandeln könnten. Der Influencer wird zwar davon profitieren, sein Profil zu erhöhen und in den meisten Fällen, nebenbei etwas Geld zu verdienen (worauf wir später noch eingehen werden!).

Beste Social-Media-Plattformen für Musik-Influencer-Marketing

Die Frage, die Sie sich jetzt vielleicht stellen, ist - wo cKann ich einen Influencer finden? Wo ist der beste Ort für einen Influencer, der für meine Musik wirbt?

Sie haben gefragt und wir haben für Sie gesorgt.

1. TikTok

Der wohl größte und beste Ort, um Ihre Musik in der aktuellen Social-Media-Landschaft viral zu machen, TikTok hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnet und beherbergt derzeit weltweit über 1 Milliarde Nutzer.

Wenn Sie TikTok-Influencer suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, ist es als Faustregel am besten, zielen Sie auf Influencer mit einer Follower-Basis von 5.000 bis 10.000 ab. Dies sind die Influencer, die immer noch daran arbeiten, ihre Fangemeinde zu vergrößern, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich offener dafür sein werden, mit kleineren Künstlern zusammenzuarbeiten, um genau das zu tun.

Auf TikTok können Influencer Musik hauptsächlich wie folgt bewerben ein TikTok-Video erstellen und den Titel eines Künstlers als Soundtrack verwenden. Sie könnten es sogar verwenden, um einen neuen Tanz-, Gesangs- oder Lippensynchronisierungstrend zu kreieren, der dazu beitragen könnte, dass er auffällt und sogar viral wird!

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2. Instagram

Derzeit im Besitz von Facebook, Instagram hat rund 1 Milliarde aktive Nutzer und birgt ein enormes Potenzial für plattformübergreifendes Marketing, insbesondere wenn der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, auf verschiedenen Social-Media-Plattformen eine starke Fangemeinde hat.

Geschichten & Rollen sind die ultimativen Kraftpakete für Werbung für Instagram-Musik. Wie bei TikTok wird, wenn ein Influencer einen Titel in seinem Beitrag, seiner Story oder seinem Reel vorstellt, automatisch ein Link zu dem Titel zur hauseigenen Musikbibliothek der App hinzugefügt.

3. YouTube

Nun, das ist wahrscheinlich eine Selbstverständlichkeit.

Obwohl er der ältere der beiden vorherigen ist, YouTube bleibt eine großartige Plattform für Künstler, die ihre Reichweite auf ein neues Publikum ausdehnen wollen. Warum? YouTube-Influencer gehören zu den wichtigsten Trendsettern für Millionen jüngerer Musikfans.

Einer der Gründe für Der individuelle Erfolg von YouTube ist die dauerhaftere Videoqualität - verglichen mit der flüchtigen Natur der kurzlebigen und oft nicht kurzlebigen Posts (wie 24-Stunden-Stories) von Instagram und TikTok.

Ein Video auf YouTube kann für eine lange Zeit ranken, was bedeutet, dass alle Inhalte, die du dort zu deiner oder deiner Musik hast, dazu beitragen können, in den kommenden Jahren Views und Streams zu generieren.

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4. Snapchat

Während Snapchat ist in den letzten Jahren weniger beliebt, die Plattform wird immer noch täglich von über 400 Millionen Nutzern genutzt. Darüber hinaus führt die App weiterhin neue Funktionen ein, die auf das Teilen von Musik ausgerichtet sind, wie Snapchat Spotlight und Snapchat Sounds.

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5. Twitch

Seit Beginn der COVID-19-Ära hat das Live-Stream-Gaming eine massiv Zustrom.

Ein Influencer muss kein Star in den sozialen Medien sein. Sie könnten ein Twitch Gamer, der deine Musik im Hintergrund spielt, während er live streamt. Etwas so Einfaches wie das mit einem Shoutout an die Zuschauer während der Wiedergabe und einem Link zu deinem Track im Chat könnte genauso effektiv sein wie jeder virale Video-Hype.

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So bringen Sie Influencer dazu, für Ihre Musik zu werben

Es gibt eine endlose Anzahl von Inhaltserstellern im Internet. Also, wo fängst du an, echte und relevante Influencer zu finden, um für deine Musik zu werben?

1. Gehen Sie online

Verwenden Sie Google und die Entdeckungsfunktion einiger verschiedener sozialer Medien, um potenzielle Influencer zu finden, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten würden.

2. Schauen Sie sich ihren Inhalt an

Wenn Sie einen Influencer finden, der für Ihre Musik wirbt, ist eine schnelle, aber notwendige Überprüfung seiner Inhalte einer der allerersten Schritte, um diejenigen auszusortieren, die Sie selbst auszusortieren. wollen um mit denen zu arbeiten, im Vergleich zu denen, mit denen du nicht arbeitest.

Denke über Dinge nach wie: Worüber posten sie? Was ist die allgemeine Botschaft, für die sie ihre sozialen Netzwerke verwenden? Und was noch wichtiger ist, möchtest du, dass deine Musik mit dieser Botschaft in Verbindung gebracht wird?

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marken aufeinander abgestimmt sind

Wählen Sie nur Influencer, deren Branding zu Ihrem passt.

Vielleicht ist der Influencer, den du gefunden hast, ein großer Befürworter des Welthungers oder des Klimawandels — das ist großartig! Aber findet eines dieser Dinge bei dir und deiner Musik persönlich Anklang? Wenn nicht, ist es Zeit weiterzumachen, Bruder.

Obwohl du ihrer Mission zustimmen könntest, reicht das nicht aus. Wenn Ihre Marken nicht direkt miteinander korrelieren, könnte sich die Partnerschaft etwas unpassend anfühlen — und es besteht die Gefahr, dass Sie Ihre Follower und/oder neue potenzielle Zuhörer verwirren.

4. Machen Sie einen tiefen Einblick in ihren Engagement-Level

Die Anzahl der Follower ist nicht alles (und meistens werden sie gekauft!).

10 Millionen Follower garantieren nicht unbedingt ein gutes Engagement. Schauen Sie sich also am besten Parameter an, die von der realen Benutzerinteraktion abhängen — wie zum Beispiel die Anzahl der Likes oder Kommentare, die sie zu ihren Inhalten erhalten. Dies gibt Ihnen sofort einen guten Einblick in den Erfolg ihres Engagements und darüber, ob ihre Plattform Ihre Zeit und Mühe wert ist, um eine angemessene Rendite zu erzielen.

5. Berücksichtigen Sie Ihr Budget

Heutzutage neigen Inhaltsersteller und Influencer dazu, als Gegenleistung für ihre Arbeit Gebühren zu erheben. Rund 20 — 50$ pro Beitrag ist ungefähr die übliche Rate für einen kleineren Mikro-Influencer. Größere Influencer werden nicht überraschend mehr verlangen.

Aber wie viele Dinge in der Welt der sozialen Medien und schnelllebigen Trends sind Influencer-Kollaborationen ein Glücksspiel. Es gibt keine Garantie dafür, dass Sie die Rendite erzielen, auf die Sie sich erhoffen.

Aus diesem Grund ist es besser, Ihr Budget auf mehrere kleinere Influencer zu verteilen, die großartige Inhalte erstellen, um Ihre Chancen zu erhöhen, mehrere verschiedene Follower zu erreichen, als sich auf einen einzigen Influencer zu spezialisieren und das Risiko einzugehen, andere potenzielle Zielgruppen abzuschrecken.

Denk dran - Du kannst mit einem Influencer Gebühren aushandeln, basierend auf Dingen wie...

- Ihre durchschnittliche Anzahl an Story-Views und Swipe-Ups

- Ihre durchschnittliche Anzahl an Website-Klicks

- Ihr durchschnittliches Engagement in den letzten 30 Tagen

6. Erstellen Sie eine Tabelle und beginnen Sie mit dem Pitchen

Sobald Sie die Liste der Influencer eingegrenzt haben, von denen Sie wissen, dass Sie sie erreichen möchten, erstellen Sie eine Tabelle, in der Sie alle wichtigen Informationen festhalten.

Eine Notiz machen von jedem Influencer...

- Name

- Nutzernamen für soziale Netzwerke

- Kontakt-Nr. /E-Mail-Adresse (normalerweise findest du eine davon in der Biografie ihres Profils)

Fangen Sie an, sich auf der Liste durchzuarbeiten und Influencer direkt anzusprechen, entweder per E-Mail, auf ihrer Website oder über eine Social-Media-Direktnachricht.

Aber ein kurzer Tipp, bevor Sie sie tatsächlich kontaktieren: Nehmen Sie sich etwas Zeit, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Dies könnte einfach das Liken und Kommentieren ihrer Videos oder Beiträge sein. Das bedeutet, dass sie mit deinem Benutzernamen besser vertraut sind, wenn du eine Nachricht sendest, und es könnte immer zu deinen Gunsten sein, wenn es darum geht, Preise auszuhandeln oder sogar etwas kostenlos zu erledigen.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Musik-Influencer-Kampagne

Sie haben also einen Influencer rekrutiert, um für Ihre Musik zu werben, und die Kampagne ist jetzt in vollem Gange - Glückwunsch!

Aber wie können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne tatsächlich messen und ob sie so gut funktioniert hat, wie Sie es sich erhofft hatten?

Der Hauptindikator jeder erfolgreichen Influencer-Kampagne ist die Konversion.

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Und im Fall von Musikwerbung bedeutet Conversion die Anzahl der Social-Media-Follower, die zu aktiven Zuhörern oder Streams werden.

Das sind also Follower, die auf den Link von der Social-Media-Plattform zu Ihrem Song klicken und auf einer Musik-Streaming-Plattform selbst nach dem Song suchen.

Eine gute Möglichkeit, Erkenntnisse darüber zu erhalten, besteht darin, zu messen, ob die Anzahl der neuen Streams Ihres Tracks den Posts und Trends Ihres Influencers entspricht.

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Erinnere dich - Das ultimative Ziel beim Influencer-Marketing ist es, für Ihre Musik zu werben und neue Fans zu finden.

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