Cómo hacer marketing de influencia para músicos y bandas

El auge del marketing de influencers en la industria de la música, en particular, ha llevado a artistas emergentes a lanzarse al estrellato a través de la popularidad viral, crear expectación en torno a la nueva música y llegar a un gran número de seguidores. ¿Suena como algo que te interesa? Pues aquí tienes tu invitación oficial para subirte al tren del marketing de influencers. ¡Todos a bordo!

Cómo hacer marketing de influencia para tu música

Comencemos por definir qué es un «influencer» en realidad es.

¿Qué es un influencer?

Por definición, un influencer es alguien que puede forman o moldean opiniones y poseen cierto tipo de «influencia» sobre su audiencia. Por lo general, esta persona tendrá un gran número de seguidores en las redes sociales de seguidores leales que confiará en su juicio y opiniones en determinados productos o servicios.

En la industria de la música, un influencer es un recurso poderoso para artistas pequeños y emergentes que desean que su música sea escuchada por una gran audiencia. Los influenciadores pueden ayudar a promover a los artistas más nuevos y su música de varias maneras, que incluyen:

- Revisar y mejorar canciones, álbumes o lanzamientos de vídeos musicales

- Crear momentos o tendencias virales con la música de un artista

- Aumentar el número de seguidores en línea de un artista

- Aumentar las reproducciones de un artista, el número de oyentes, las entradas para conciertos y las ventas de productos

¿Cómo funciona el marketing de influenciadores?

Para los músicos que buscan aprovechar el poder del marketing de influencia para promocionar su música, es bueno recordar que este tipo de método de promoción se basa en transacciones.

Lo que esto significa es que a menudo ambas partes (en este caso tú, el artista y el influencer) cosechará los beneficios.

Te beneficiarás de que tu música se transmita a una gran audiencia de seguidores leales y comprometidos, que a su vez podrían transformarse en oyentes leales y comprometidos. Sin embargo, el influencer se beneficiará al aumentar su perfil y, en la mayoría de los casos, ganar algo de dinero por el camino (¡de lo que hablaremos un poco más adelante!).

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Las mejores plataformas de redes sociales para el marketing de influenciadores musicales

Así que ahora la pregunta que quizás te estés haciendo es: donde c¿puedo encontrar un influencer? ¿Dónde está el mejor lugar ¿para que un influencer promocione mi música?

Lo pediste y te lo proporcionamos.

1. TikTok

Podría decirse que es el mejor y más grande lugar para hacer que tu música se vuelva viral en el panorama actual de las redes sociales, TikTok ha experimentado un gran crecimiento en los últimos dos años y actualmente alberga a más de mil millones de usuarios en todo el mundo.

Cuando busques personas influyentes de TikTok con las que trabajar, como regla general, es mejor dirígete a personas influyentes con una base de seguidores de entre 5000 y 10 000. Estos son los influenciadores que todavía están trabajando para aumentar su número de seguidores, lo que significa que probablemente estarán más dispuestos a trabajar con artistas más pequeños para hacer precisamente eso.

En TikTok, la principal forma en que los influencers pueden promover la música es a través de hacer un vídeo de TikTok y utilizar la canción de un artista como banda sonora. ¡Incluso podrían usarlo para crear una nueva tendencia de baile, canto o sincronización de labios que podría ayudar a que se destaque e incluso se vuelva viral!

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2. Instagram

Actualmente propiedad de Facebook, Instagram tiene aproximadamente mil millones de usuarios activos y tiene un enorme potencial para el marketing multiplataforma, especialmente si el influencer con el que te asocias tiene muchos seguidores en varias plataformas de redes sociales.

Historias y carretes son las potencias definitivas para Promoción de música en Instagram. Al igual que TikTok, cuando un influencer incluye una canción en su publicación, historia o carrete, se añadirá automáticamente un enlace a la canción a la biblioteca de música interna de la aplicación.

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3. YouTube

Ahora bien, esto probablemente sea un hecho.

A pesar de ser la más antigua de las dos anteriores, YouTube sigue siendo una gran plataforma para los artistas que buscan extender su alcance a nuevas audiencias. ¿Por qué? Los influenciadores de YouTube son algunos de los principales creadores de tendencias para millones de jóvenes fanáticos de la música.

Una de las razones de El éxito individual de YouTube es su calidad de vídeo más permanente - en comparación con la naturaleza fugaz de las publicaciones efímeras y, a menudo, no efímeras de Instagram y TikTok (como las historias de 24 horas).

Un vídeo en YouTube puede posicionarse durante mucho tiempo, lo que significa que cualquier contenido que tengas sobre tu música o tu música puede ayudarte a generar reproducciones y reproducciones en los próximos años.

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4. Snapchat

Si bien Snapchat es menos popular en los últimos años, la plataforma todavía la utilizan más de 280 millones de usuarios. Además, la aplicación continúa lanzando nuevas funciones orientadas a compartir música, como Snapchat Spotlight y Snapchat Sounds.

5. Contracción nerviosa

Desde el comienzo de la era de la COVID-19, los juegos de transmisión en vivo han experimentado un masivo afluencia.

Un influencer no necesita ser una celebridad de las redes sociales. Podría ser un jugador que reproduce tu música de fondo mientras transmite en vivo. Algo tan simple como eso, con un saludo a sus espectadores mientras se reproduce y un enlace a tu canción en el chat, podría ser tan efectivo como la publicidad de cualquier vídeo viral.

Cómo conseguir que los influencers promocionen tu música

Hay un sinfín de creadores de contenido en la web. Entonces, ¿por dónde empiezas a intentar encontrar personas influyentes relevantes y del mundo real para promocionar tu música?

1. Conéctate

Usa Google y la función de descubrimiento de algunas redes sociales diferentes para localizar a un par de personas influyentes potenciales con las que te interesaría trabajar.

2. Consulta su contenido

A la hora de encontrar un influencer que promocione tu música, realizar una selección rápida pero necesaria de su contenido es uno de los primeros pasos en el proceso de eliminar a los que tú quiero con los que trabajar en lugar de con los que no.

Considera cosas como: ¿Sobre qué están publicando? ¿Cuál es el mensaje general que envían a través de sus redes sociales? Y lo que es más importante, ¿te gustaría que tu música estuviera asociada a este mensaje?

3. Asegúrese de que sus marcas estén alineadas

Elige solo personas influyentes cuya marca complemente la tuya.

Tal vez el influencer que has encontrado sea un gran defensor del hambre en el mundo o del cambio climático, ¡eso es genial! Pero, ¿alguna de esas cosas resuena en ti y en tu música personalmente? Si no, es hora de seguir adelante, hermano.

Aunque esté de acuerdo con su misión, eso no es suficiente. Si tus marcas no se correlacionan directamente entre sí, la asociación podría parecer un poco desigual y correr el riesgo de confundir a tus seguidores y/o a cualquier nuevo oyente potencial.

4. Profundiza en sus niveles de participación

Los conteos de seguidores no lo son todo (y la mayoría de las veces, ¡se compran!).

Tener 10 millones de seguidores no garantiza necesariamente buenos niveles de participación. Por lo tanto, es mejor tener en cuenta los parámetros que dependen de la interacción real del usuario, como el número de «me gusta» o comentarios que reciben sobre su contenido. Esto le permitirá hacerse una idea inmediata del éxito de su interacción y de si su plataforma merece o no su tiempo y esfuerzo para obtener una rentabilidad decente.

5. Tenga en cuenta su presupuesto.

Hoy en día, los creadores de contenido y las personas influyentes tienden a cobrar comisiones a cambio de su trabajo. Alrededor 20$ - 50$ por publicación es aproximadamente la tarifa vigente para un microinfluencer más pequeño. Como era de esperar, las personas influyentes más grandes cobrarán más.

Pero como muchas cosas en el mundo de las redes sociales y las tendencias que cambian rápidamente, las colaboraciones con personas influyentes son una apuesta. No hay garantía de que obtengas el rendimiento que esperas.

Por eso es mejor distribuir tu presupuesto entre varias personas influyentes más pequeñas que estén creando contenido excelente para aumentar tus posibilidades de conectarte con varios seguidores diferentes, en lugar de derrochar en un solo influencer y correr el riesgo de alejar a otras audiencias potenciales.

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Recuerda - puedes negociar tarifas con un influencer en función de cosas como...

- Su número promedio de visitas a historias y deslizamientos hacia arriba

- Su número promedio de clics en el sitio web

- Su participación promedio en los últimos 30 días

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6. Crea una hoja de cálculo y empieza a lanzar

Una vez que hayas reducido la lista de personas influyentes con las que sabes que te gustaría contactar, crea una hoja de cálculo para llevar un registro de toda la información importante.

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Haz una nota de cada influencer...

- Nombre

- Identificador de redes sociales

- No de contacto /dirección de correo electrónico (normalmente puedes encontrar uno de ellos en la biografía de su perfil)

Empieza a ir avanzando en la lista y acércate directamente a las personas influyentes, ya sea por correo electrónico, su sitio web o mediante un DM en las redes sociales.

Pero un consejo rápido antes de ponerte en contacto con ellos: tómate un tiempo para establecer una buena relación con ellos. Esto podría consistir simplemente en dar me gusta y comentar sus vídeos o publicaciones. Esto significa que estarán más familiarizados con tu nombre de usuario cuando envíes un mensaje, y siempre puede funcionar a tu favor a la hora de negociar precios o incluso de hacer algún trabajo gratis.

Cómo medir el éxito de tu campaña de influencia musical

Así que has contratado a un influencer para que promocione tu música y la campaña está en pleno apogeo, ¡enhorabuena!

Pero, ¿cómo puedes medir realmente el éxito de tu campaña y si ha funcionado o no tan bien como esperabas?

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El marcador principal de cualquier campaña de influencia exitosa es la conversión.

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Y en el caso de la promoción musical, la conversión se traduce en la cantidad de seguidores en las redes sociales que se convierten en oyentes o transmisiones activas.

Es decir, los seguidores hacen clic en el enlace de la plataforma de redes sociales a tu canción y buscan la canción ellos mismos en una plataforma de streaming de música.

Una buena forma de obtener información al respecto es medir si el número de nuevas transmisiones de tu canción coincide con las publicaciones y las tendencias que está creando tu influencer.

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Recuerda - el objetivo final del marketing de influencia es promocionar tu música y encontrar nuevos seguidores.