Você enviou a faixa, definiu a data de lançamento e avisou a todos que ela está por vir. Então chega o dia do lançamento, tudo passa num piscar de olhos e, duas semanas depois, você já está pensando no próximo.
Muitos artistas fazem isso. E a maioria está deixando de aproveitar oportunidades reais porque não entende como lançar músicas de forma estratégica.
Aqui estão cinco coisas que costumam ser esquecidas e o que fazer em relação a cada uma delas.
1. Organize seus metadados
Vamos começar com a parte chata. Metadados. Ninguém quer pensar nisso. Mas metadados incorretos ou incompletos, tags de gênero erradas, créditos de compositores ausentes e nomes de artistas convidados escritos com erros ortográficos geram problemas que são realmente difíceis de corrigir após o lançamento.
Algumas dessas questões afetam a forma como suas músicas são categorizadas nas diferentes plataformas. Por exemplo, os editores de playlists das principais plataformas de distribuição digital (DSPs) podem filtrar os envios por gênero; portanto, uma marcação incorreta reduz as chances de a música ser selecionada para inclusão editorial.
Antes de lançar qualquer coisa, reserve 20 minutos para revisar cuidadosamente seus metadados. Verifique se os códigos ISRC estão atribuídos, se os créditos estão corretos e se as tags de gênero refletem de fato o seu som.
2. Como escrever uma biografia de artista perfeita
Quando foi a última vez que você atualizou sua biografia no Spotify, no Apple Music ou no seu kit de imprensa?
Sua biografia costuma ser uma das primeiras coisas que as pessoas conferem quando descobrem sua música. Profissionais do mundo da música, como jornalistas, produtores de rádio e curadores, querem entender sua marca e sua história, ao mesmo tempo em que uma biografia bem elaborada pode ajudar a aprofundar a conexão entre você e seus fãs em potencial.
Uma biografia desatualizada com informações antigas (ou até mesmo a ausência total de biografia) faz com que você pareça inativo, mesmo que você distribuir música online de forma consistente.
Seja breve, mantenha o texto atualizado e escreva na terceira pessoa. Comece com algo específico sobre o seu som ou a sua história, e não com uma lista de descrições genéricas. "Artista de indie pop de Manchester" não diz nada ao curador. "Alice compõe músicas pop tranquilas e inquietantes sobre a ansiedade específica de ter 27 anos e não saber o que está fazendo" é realmente interessante.
3. Analisando seus dados (antes de e (após o lançamento)
As primeiras duas a quatro semanas após o lançamento são o período em que você terá mais dados sobre essa faixa.
Spotify para Artistas, O Apple Music for Artists e o painel do seu distribuidor mostram onde estão seus ouvintes, como eles encontraram a música e em quais playlists ela foi incluída.
A maioria dos artistas não leva nada disso em conta.
Você não precisa se tornar um analista de dados. Mas saber que 40% dos seus fãs são de São Paulo, ou que uma playlist da qual você nunca tinha ouvido falar está gerando a maior parte dos seus salvamentos, muda a maneira como você pensa sobre seu próximo lançamento. Isso indica onde você deve concentrar sua energia. Isso mostra o que está funcionando.
Analise seus dados enquanto a versão ainda está recente. Anote três coisas que você aprendeu. Aplique-as na próxima vez.
4. Interagir com a sua comunidade
As primeiras 48 horas após o lançamento são importantes do ponto de vista algorítmico. As plataformas levam em consideração sinais de engajamento, comentários, compartilhamentos, salvamentos e adições a playlists ao decidir se vão exibir sua música para novos ouvintes.
Isso significa que a maneira como você se apresenta nesses dois primeiros dias tem um impacto real.
Responda a todos os comentários. Não apenas com um coração, mas com uma resposta de verdade. Se alguém disser que adorou a faixa, pergunte qual frase mais marcou essa pessoa. Se alguém compartilhar a faixa, compartilhe novamente a postagem dessa pessoa. Essas interações levam cinco minutos e mostram ao algoritmo que o seu lançamento está gerando engajamento genuíno.
Dica importante - Respostas em vídeo funcionam particularmente bem neste momento. Se você estiver no TikTok ou no Instagram Reels, responder aos comentários com um vídeo curto (de 10 a 20 segundos, com você falando para a câmera) gera um alcance significativamente maior do que uma resposta por texto. Você não precisa fazer um show disso. Basta ser uma pessoa normal, respondendo às pessoas que vieram te apoiar.
5. Otimização dos seus perfis de streaming
Isso leva menos de uma hora e a maioria dos artistas nunca fez isso direito.
No Spotify, certifique-se de que a opção “Escolha do Artista” esteja definida para o seu lançamento mais recente. Verifique se a imagem de capa está atualizada e se fica bem em dispositivos móveis (a maioria dos seus ouvintes usa dispositivos móveis). Certifique-se de que a ordem da sua discografia faça sentido para um novo ouvinte que acabou de descobrir você.
No Apple Music, verifique se a imagem do artista está em alta resolução e se os lançamentos em destaque estão configurados corretamente.
Enquanto estiver lá, cadastre-se nas plataformas em que ainda não tenha feito isso. Tanto o Amazon Music for Artists quanto o Deezer oferecem painéis de controle para artistas que vale a pena configurar, mesmo que você não passe muito tempo neles. Quanto mais lugares seu perfil parecer ativo e completo, melhor.
Juntando tudo isso
Nenhuma dessas coisas é complicada. Nenhuma delas exige um orçamento alto ou uma equipe. Elas só exigem disciplina para serem realizadas, o que é difícil quando você também está compondo, gravando, promovendo e cuidando de tudo o mais que faz parte da vida de um artista independente.
Se você quer uma maneira de manter tudo isso em um só lugar, Ciclo de lançamento do un:hurd elabora um roteiro de 8 semanas para cada lançamento, abrangendo tudo, desde as tarefas pré-lançamento até a divulgação pós-lançamento, para que nada fique de fora. É gratuito começar e leva cerca de 10 minutos para configurar para o seu próximo projeto.
Join the conversation