Du hast den Track hochgeladen, das Veröffentlichungsdatum festgelegt und allen Bescheid gegeben, dass er bald erscheint. Dann ist der Veröffentlichungstag da, alles geht wie im Flug, und zwei Wochen später denkst du schon über den nächsten nach.
Viele Künstler machen das so. Und die meisten lassen sich echte Chancen entgehen, weil sie nicht verstehen, Wie man Musik strategisch veröffentlicht.
Hier sind fünf Dinge, die oft vergessen werden, und was man in jedem einzelnen Fall tun kann.
1. Organisiere deine Metadaten
Fangen wir mal mit dem Langweiligen an: Metadaten. Niemand will sich damit beschäftigen. Aber falsche oder unvollständige Metadaten, falsche Genre-Tags, fehlende Angaben zu den Songwritern und falsch geschriebene Namen von Gastkünstlern führen zu Problemen, die nach der Veröffentlichung wirklich schwer zu beheben sind.
Einige dieser Aspekte beeinflussen, wie deine Musik plattformübergreifend kategorisiert wird. Zum Beispiel können die Playlist-Redakteure bei den großen DSPs eingereichte Titel nach Genre filtern – falsche Tagging-Angaben verringern also die Chance, dass dein Titel für eine redaktionelle Platzierung ausgewählt wird.
Bevor du irgendetwas veröffentlichst, nimm dir 20 Minuten Zeit, um deine Metadaten gründlich durchzugehen. Überprüfe, ob deine ISRC-Codes zugewiesen sind, deine Mitwirkenden korrekt angegeben sind und deine Genre-Tags deinen Sound auch wirklich widerspiegeln.
2. So schreibst du eine gelungene Künstlerbiografie
Wann hast du deine Biografie auf Spotify, Apple Music oder in deiner Pressemappe zuletzt aktualisiert?
Deine Biografie ist oft eines der ersten Dinge, die sich die Leute ansehen, wenn sie deine Musik entdecken. Leute aus der Musikbranche wie Journalisten, Radioproduzenten und Kuratoren wollen deine Marke und deine Geschichte verstehen, während eine aussagekräftige Biografie dazu beitragen kann, die Verbindung zwischen dir und potenziellen Fans zu vertiefen.
Eine veraltete Biografie mit alten Infos (oder gar keine Biografie) lässt dich inaktiv wirken, auch wenn du Musik online vertreiben konsequent.
Halte es kurz, aktuell und schreibe es in der dritten Person. Beginne mit etwas Konkretem zu eurem Sound oder eurer Geschichte, nicht mit einer Liste allgemeiner Beschreibungen. „Indie-Pop-Künstler aus Manchester“ sagt dem Kurator überhaupt nichts. „Alice macht ruhigen, beunruhigenden Pop über die ganz spezielle Angst, 27 zu sein und nicht zu wissen, was man eigentlich tut.“ ist eigentlich interessant.
3. Deine Daten analysieren (vor und (nach der Veröffentlichung)
Die ersten zwei bis vier Wochen nach einer Veröffentlichung sind der Zeitraum, in dem du die meisten Daten zu diesem Titel bekommst.
Spotify für Künstler, Apple Music for Artists und dein Distributor-Dashboard zeigen dir, wo deine Hörer sind, wie sie den Song gefunden haben und in welchen Playlists er gelandet ist.
Die meisten Künstler kümmern sich überhaupt nicht darum.
Du musst kein Datenanalyst werden. Aber zu wissen, dass 40 % deiner Fans aus São Paulo kommen oder dass eine Playlist, von der du noch nie gehört hast, für den Großteil deiner Speichervorgänge verantwortlich ist, verändert deine Sichtweise auf deine nächste Veröffentlichung. Es zeigt dir, worauf du deine Energie konzentrieren solltest. Es zeigt dir, was funktioniert.
Schau dir deine Daten an, solange die Veröffentlichung noch frisch ist. Schreib drei Dinge auf, die du gelernt hast. Wende sie beim nächsten Mal an.
4. Mit deiner Community in Kontakt treten
Die ersten 48 Stunden nach einer Veröffentlichung sind algorithmisch gesehen entscheidend. Die Plattformen achten bei der Entscheidung, ob sie deine Musik neuen Hörern präsentieren, auf Interaktionssignale, Kommentare, Shares, Speichervorgänge und das Hinzufügen zu Playlists.
Das heißt, wie du dich in diesen ersten beiden Tagen präsentierst, hat echte Auswirkungen.
Antworte auf jeden Kommentar. Nicht nur mit einem Herzchen, sondern mit einer richtigen Antwort. Wenn jemand schreibt, dass er den Track liebt, frag ihn, welche Zeile ihn am meisten beeindruckt hat. Wenn jemand den Beitrag teilt, teile ihn ebenfalls. Diese Interaktionen dauern nur fünf Minuten und signalisieren dem Algorithmus, dass deine Veröffentlichung echtes Engagement erzeugt.
Top-Tipp – Videoantworten funktionieren im Moment besonders gut. Wenn du auf TikTok oder Instagram Reels aktiv bist, erreichst du mit einer kurzen Videoantwort auf Kommentare (10 bis 20 Sekunden, in denen du in die Kamera sprichst) deutlich mehr Leute als mit einer Textantwort. Du musst dabei nicht groß aufspielen. Sei einfach ein Mensch, der den Leuten antwortet, die sich für dich interessiert haben.
5. Deine Streaming-Profile optimieren
Das hier dauert weniger als eine Stunde, und die meisten Künstler haben es noch nie richtig gemacht.
Stell auf Spotify sicher, dass unter „Künstlerauswahl“ deine neueste Veröffentlichung eingestellt ist. Überprüf, ob dein Titelbild aktuell ist und auf dem Handy gut aussieht (die meisten deiner Hörer nutzen das Handy). Achte darauf, dass die Reihenfolge deiner Diskografie für einen neuen Hörer, der dich zum ersten Mal entdeckt hat, sinnvoll ist.
Überprüfe bei Apple Music, ob dein Künstlerbild hochauflösend ist und ob deine vorgestellten Veröffentlichungen richtig eingestellt sind.
Wenn du schon mal dabei bist, richte dir deine Profile auf allen Plattformen ein, auf denen du das noch nicht getan hast. Sowohl Amazon Music for Artists als auch Deezer bieten Künstler-Dashboards an, die es sich lohnt einzurichten, auch wenn du dort nicht viel Zeit verbringst. Je mehr Orte es gibt, an denen dein Profil aktiv und vollständig wirkt, desto besser.
Alles zusammenfassen
Nichts davon ist kompliziert. Für nichts davon braucht man ein großes Budget oder ein Team. Man muss nur die Disziplin aufbringen, es auch wirklich zu tun – was schwer ist, wenn man gleichzeitig schreibt, Aufnahmen macht, Werbung betreibt und all das andere erledigt, was zum Leben als unabhängiger Künstler dazugehört.
Wenn du nach einer Möglichkeit suchst, all das an einem Ort zu sammeln, Der Release-Zyklus von un:hurd erstellt dir für jedes Release einen 8-Wochen-Plan, der alles abdeckt – von den Aufgaben vor dem Release bis hin zur Werbung danach –, damit nichts übersehen wird. Der Einstieg ist kostenlos und die Einrichtung für dein nächstes Projekt dauert etwa 10 Minuten.
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