Ya has subido la canción, has fijado la fecha de lanzamiento y se lo has contado a todo el mundo. Luego llega el día del lanzamiento, todo pasa en un abrir y cerrar de ojos, y dos semanas después ya estás pensando en la siguiente.
Muchos artistas hacen esto. Y la mayoría está dejando escapar oportunidades de verdad porque no entienden Cómo lanzar música de forma estratégica.
Aquí tienes cinco cosas que suelen pasarse por alto y qué hacer con cada una de ellas.
1. Organiza tus metadatos
Empecemos por lo aburrido. Los metadatos. A nadie le apetece pensar en eso. Pero unos metadatos incorrectos o incompletos, etiquetas de género equivocadas, créditos de compositores que faltan o nombres de artistas invitados mal escritos crean problemas que son realmente difíciles de solucionar una vez que se ha publicado el tema.
Algunos de esos aspectos influyen en cómo se clasifica tu música en las distintas plataformas. Por ejemplo, los editores de listas de reproducción de los principales servicios de distribución digital (DSP) pueden filtrar las propuestas por género, así que si las etiquetas no son correctas, hay menos posibilidades de que tu tema sea seleccionado para aparecer en una selección editorial.
Antes de publicar nada, tómate 20 minutos para revisar bien tus metadatos. Comprueba que los códigos ISRC estén asignados, que los créditos sean correctos y que las etiquetas de género reflejen realmente tu sonido.
2. Cómo redactar una biografía de artista perfecta
¿Cuándo fue la última vez que actualizaste tu biografía en Spotify, Apple Music o tu dossier de prensa?
Tu biografía suele ser una de las primeras cosas que la gente mira cuando descubre tu música. La gente del mundo de la música, como periodistas, productores de radio y programadores, quiere entender tu imagen de marca y tu historia, Además, una biografía bien redactada puede ayudarte a estrechar el vínculo entre tú y tus posibles seguidores.
Una biografía desactualizada con información antigua (o incluso sin biografía alguna) da la impresión de que estás inactivo, aunque distribuir música por Internet siempre.
Que sea breve, que esté actualizado y que esté escrito en tercera persona. Empieza con algo concreto sobre tu sonido o tu historia, no con una lista de descriptores genéricos. «Artista de indie pop de Mánchester» No le dice nada al comisario. «Alice compone canciones pop tranquilas e inquietantes sobre esa ansiedad tan particular que se siente al tener 27 años y no saber qué estás haciendo» La verdad es que es interesante.
3. Analizar tus datos (antes de y (después del lanzamiento)
Las primeras dos a cuatro semanas tras el lanzamiento son el periodo en el que tendrás más datos sobre esa canción.
Spotify para artistas, Tanto «Apple Music for Artists» como el panel de control de tu distribuidor te muestran dónde están tus oyentes, cómo han encontrado la canción y en qué listas de reproducción ha acabado.
La mayoría de los artistas no se fijan en nada de esto.
No hace falta que te conviertas en analista de datos. Pero saber que el 40 % de tus seguidores son de São Paulo, o que esa lista de reproducción de la que nunca habías oído hablar es la que está generando la mayoría de tus guardados, cambia tu forma de pensar sobre tu próximo lanzamiento. Te indica dónde centrar tu energía. Te dice qué es lo que está funcionando.
Echa un vistazo a tus datos ahora que la versión aún está reciente. Anota tres cosas que hayas aprendido. Ponlas en práctica la próxima vez.
4. Participar en tu comunidad
Las primeras 48 horas tras un lanzamiento son importantes desde el punto de vista algorítmico. Las plataformas tienen en cuenta las señales de interacción, los comentarios, las veces que se comparte, las veces que se guarda y las veces que se añade a listas de reproducción a la hora de decidir si te muestran tu música a nuevos oyentes.
Eso significa que la forma en que te comportes durante esos dos primeros días tiene un impacto real.
Responde a todos los comentarios. No con un corazoncito, sino con una respuesta de verdad. Si alguien dice que le encanta la canción, pregúntale qué frase le ha impactado más. Si alguien la comparte, vuelve a compartir su publicación. Estas interacciones te llevan cinco minutos y le indican al algoritmo que tu lanzamiento está generando una interacción auténtica.
Consejo estrella - Las respuestas en vídeo funcionan especialmente bien ahora mismo. Si estás en TikTok o en Instagram Reels, responder a los comentarios con un vídeo corto (de 10 a 20 segundos, en el que hablas a la cámara) te da mucho más alcance que una respuesta de texto. No hace falta que te pongas a hacer un espectáculo. Solo sé tú mismo y responde a la gente que te ha apoyado.
5. Cómo optimizar tus perfiles de streaming
Esto te lleva menos de una hora y la mayoría de los artistas nunca lo han hecho como es debido.
En Spotify, asegúrate de que tu «Artist Pick» esté configurado con tu último lanzamiento. Comprueba que tu imagen de cabecera esté actualizada y se vea bien en el móvil (la mayoría de tus oyentes te escuchan desde el móvil). Asegúrate de que el orden de tu discografía tenga sentido para un oyente nuevo que te haya descubierto por primera vez.
En Apple Music, comprueba que la imagen del artista sea de alta resolución y que tus lanzamientos destacados estén configurados correctamente.
Ya que estás, reclama tus perfiles en todas las plataformas en las que aún no lo hayas hecho. Tanto Amazon Music for Artists como Deezer tienen herramientas de panel de control para artistas que merece la pena configurar, aunque no pases mucho tiempo en ellas. Cuantos más sitios tengas donde tu perfil parezca activo y completo, mejor.
Poniendo todo en su sitio
Ninguna de estas cosas es complicada. Ninguna requiere un gran presupuesto ni un equipo. Solo hace falta tener la disciplina para llevarlas a cabo, lo cual es difícil cuando además estás componiendo, grabando, promocionándote y haciendo todo lo demás que conlleva ser un artista independiente.
Si quieres una forma de tenerlo todo en un solo sitio, El ciclo de lanzamientos de un:hurd Te crea una hoja de ruta de 8 semanas para cada lanzamiento, que abarca todo, desde las tareas previas al lanzamiento hasta la promoción posterior al mismo, para que no se te escape nada. Empezar es gratis y te llevará unos 10 minutos configurarlo para tu próximo proyecto.
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