Já vi isso acontecer tantas vezes que nem consigo contar. Um artista passa semanas trabalhando em uma faixa. Escreve uma proposta da qual se orgulha de verdade. Escolhe uma playlist importante e clica em “enviar”. A resposta que recebe é “não”. Então, um garoto sem seguidores, sem história, sem nada, envia uma música nova e conquista um lugar de destaque na mesma tarde. Como isso funciona?
Analisamos os dados em nosso Plano de promoção do Spotify. Mais de 2.200 curadores musicais no One Submit e mais de 110.000 inscrições passando pelo marketplace. O padrão que se destaca é quase ridiculamente simples.
Não é o seu argumento de venda, não é o número de seguidores. Não é a gravadora na sua biografia, nem o desempenho do seu último single. Não é a sua marca, nem o seu histórico de reproduções. É a música. Acima de tudo, é apenas a música.
Será que os curadores das playlists do Spotify realmente querem suas músicas?
Vale a pena deixar isso claro. Muitos artistas esperam o pior nessa situação. Eles imaginam os curadores como guardiões entediados que rejeitam inscrições só por diversão. Essa imagem está errada. São pessoas que se dedicaram a isso porque amam a busca por novas músicas que ninguém mais ouviu ainda. São verdadeiros fãs. Eles tratam as playlists que criaram como um pequeno pedaço de cultura que construíram com as próprias mãos, e sentem um orgulho genuíno em serem os primeiros a descobrir uma faixa que depois se torna um sucesso.
Você vai ouvir a versão cínica: “Eles só estão nisso pelo dinheiro”. Claro, talvez uma pequena parte. Os outros 99% só querem que a próxima grande música chegue na caixa de entrada deles e querem que a playlist deles seja aquela à qual os ouvintes sempre voltam. Uma ótima música de um completo desconhecido faz o dia deles. Pode ser a sua.
O que faz com que você receba um “não”
A maioria das rejeições se resume a alguns poucos fatores. Sempre os mesmos, repetidamente. Os curadores de playlists estão sobrecarregados. Muitos deles administram várias playlists no Spotify e analisam dezenas de envios por semana, então se treinaram para tomar decisões rapidamente. Extremamente rápido. Se nada chamar a atenção deles em quinze segundos, você está fora.
Quando são rejeitados, geralmente é por um desses motivos. A produção não estava à altura. O refrão era fraco, ou a introdução simplesmente não funcionava. O estilo não combinava com a lista. A mixagem soava amadora em comparação com todas as outras faixas da lista.
Repare no que está faltando. Seguidores. Etiquetas. Conexões. Orçamento. Curadores independentes não se importam com nada disso. Seja um nome famoso ou um completo desconhecido, de qualquer idade, o critério é o mesmo. E esse critério se resume a uma pergunta: isso melhora a playlist? É só isso que importa.
Como eles decidem onde você vai pousar
Ser incluído é uma coisa. Onde você aparece é que faz toda a diferença. É nas cinco a dez primeiras posições que as pessoas realmente ouvem, e é daí que vêm as reproduções. Se ficar enterrado lá no final da lista, claro, tecnicamente você entrou na playlist. Mas a maioria dos ouvintes não ouve sua faixa.
Então, como eles fazem a classificação? Nós perguntamos a eles. A resposta é sempre alguma variação da mesma frase. Eles colocam as músicas que adoram no topo. Sem fórmula. Sem tabela de pontuação. Puro instinto. Quanto mais forte a reação, mais alto você sobe.
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O que “bom” realmente significa para eles
É, “bom” é um conceito vago. Mas, em todos os comentários e análises dos curadores que lemos, sempre que uma faixa se destaca, há um punhado de aspectos que se repetem.
Primeiro, uma produção que se adapte ao ambiente. Os curadores basicamente vivem dentro de suas próprias playlists. Já ouviram cada faixa centenas de vezes. Sabem exatamente como tudo deve soar. Se a sua música soar mais fraca ou mais crua do que o que já está lá, você está frito; não importa o quão forte seja a música por trás. Exceto por algumas listas experimentais ou alternativas, isso vale para todos os gêneros.
Em segundo lugar, um gancho que prenda a atenção rapidamente. A atração acontece nos primeiros quinze ou vinte segundos. Uma introdução longa sem nenhum ponto alto faz com que a pessoa pule a música. As que dão certo começam com tudo. Uma explosão de energia logo de cara, um som que prende a atenção, uma melodia que fica na cabeça. Pode ser uma parede de guitarras, uma linha de baixo pesada, vocais que se destacam com clareza, um padrão de bateria que não dá trégua. Algo precisa chamar a atenção logo no início. São essas as faixas que alcançam o sucesso.
Em terceiro lugar, o próprio gênero musical. Isso é o que mais confunde os artistas. Nossos curadores abrangem todo o espectro musical e defendem com unhas e dentes seu nicho específico. Pessoas que cuidam de playlists de rock e rock progressivo, hip hop e trap, indie folk, cantores e compositores, folk e roots. Country, blues, soul e funk. Punk, pós-punk, emo, metal e grunge. E, além de tudo isso, todo o mundo da música eletrônica. Deep house, techno, trance, electro, eletrônica, downtempo, chill, ambient. Cada um deles defende uma atmosfera específica. Um cantor e compositor que faz baladas acústicas não tem o que fazer em uma playlist de rock. Coloque uma música pop em uma playlist de folk alegre e você terá estragado a tarde de todo mundo.
Acertar na segmentação é uma forma de demonstrar que você respeita o trabalho deles. Por isso, defina seu gênero antes de enviar sua música. Não consegue definir? Encontre artistas ou bandas com um som parecido com o seu e veja como o som deles é categorizado.
O quarto é o mais escorregadio. O sentimento. E esse instinto não é aleatório. Os curadores se baseiam em conhecimento musical, um pouco de psicologia, senso de marketing e dados para perceber o que combina com um determinado ambiente e clima. Eles sempre trazem isso à tona. A música faz sucesso? Tem algum momento marcante ali? Uma produção limpa e arranjos instrumentais sólidos garantem sua entrada no mercado. Chegar perto do topo geralmente depende de a música ter feito com que eles sentissem algo. Essa parte leva anos para ser aprendida e não dá para fingir. É toda a diferença entre uma faixa mais ou menos e uma que as pessoas lembram.
Playlists grandes ou pequenas no Spotify?
Todo mundo está atrás da lista dos que têm 100 mil seguidores. Mas tem uma parte que ninguém menciona: quanto maior a lista, mais difícil fica conquistar aquele curador. Essas vagas estão lotadas de sucessos de artistas famosos, então o espaço que sobra para um desconhecido é limitado. E quando um novo nome consegue entrar, ele precisa se manter firme ao lado desses sucessos. Se sua faixa ainda não está nesse nível, você se sairá muito melhor mirando em listas menores, onde as taxas de aceitação são bem mais favoráveis. Onze colocações em listas com média de 9 mil seguidores valem mais do que uma vaga em uma lista de 100 mil. Com facilidade.
Nada disso afeta o Spotify playlists editoriais, aliás. Ninguém distribui isso diretamente. Mas é por meio de publicações independentes de grande impacto que você começa a ganhar impulso e a chamar a atenção.
Uma breve observação sobre o campo
O público-alvo da sua proposta influencia o que você escreve. Blogueiros, gravadoras e profissionais do rádio. Eles querem contexto. Os detalhes que os ajudem a escrever algo, mesmo que seja uma resenha curta. Uma biografia com a sua história, lançamentos anteriores, eventuais conquistas e alguns detalhes sobre você ou a faixa. Dê a eles algo com que possam trabalhar.
Curadores de playlists do Spotify e os criadores do TikTok, na maioria das vezes, estão apenas compartilhando a música. Seja breve e direto. Ninguém precisa ouvir a história de quando você pegou um violão pela primeira vez.
E veja bem, a apresentação tem uma única função: fazer com que a música seja tocada. Uma vez que ela esteja tocando, uma boa nota pode realçá-la. Mas ela não consegue salvar uma faixa fraca. Nada salva uma faixa fraca.
Então, como você realmente aumenta suas chances?
Versão resumida. Conheça o seu gênero e componha uma música que seja realmente boa. Saber ouvir a própria música com imparcialidade é uma das habilidades mais difíceis que qualquer artista precisa adquirir, mas isso já é assunto para outro artigo.
Algumas pequenas coisas que fazem a diferença:
Tenha cuidado com as misturas de gêneros. Elas podem soar inovadoras e originais, sem dúvida. Mas imagine uma faixa de country eletrônico enviada tanto para uma playlist de música eletrônica quanto para uma de country. O curador de música eletrônica acha que ela tem um tom muito country. O curador de country acha que ela tem um tom muito eletrônico. Você erra duas vezes.
A exceção é um curador cuja essência reside exatamente nessa combinação, e esses são raros,
Não há muitas playlists de country eletrônico para as quais você possa enviar sua música.
Faça a masterização de áudio da sua faixa antes de enviá-la para o seu distribuidor. Se você pular essa etapa, ela vai soar fraca e sem volume em comparação com as outras faixas da playlist. Os curadores percebem isso em um segundo. E os ouvintes também. É fácil de corrigir, então corrija.
Se puder, ouça a playlist antes de enviar sua música. Acesse o link, ouça com atenção e pergunte a si mesmo se a sua música se encaixa bem nela. Se você estiver em dúvida, a resposta provavelmente é não.
E se você estiver em dúvida sobre o gênero ou se a faixa já está pronta, venha nos perguntar aqui no One Submit.
Ficaremos felizes em ajudar de qualquer maneira. Com campanha ou sem campanha.
Conclusão
Os curadores não ficam parados em um portão procurando motivos para te mandar embora. Eles são, antes de tudo, fãs em potencial. Eles querem as músicas que melhoram suas playlists do Spotify e, quando você lhes apresenta uma, eles a adicionam. Muitas vezes, logo no topo.
Você não está tentando burlar um sistema. Não existe nenhum. Você está tentando criar algo a que um curador não possa dizer não e, em seguida, apresentá-lo aos ouvintes que se identificarão com a música e ajudarão a promovê-la para novos fãs.
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