He visto cómo pasa esto tantas veces que ya he perdido la cuenta. Un artista se pasa semanas trabajando en una canción. Escribe una propuesta de la que está realmente orgulloso. Elige una lista de reproducción importante y le da a «enviar». La respuesta es un «no». Y luego, un chaval sin seguidores, sin historia, sin nada, envía música nueva y se hace con un puesto destacado esa misma tarde. ¿Cómo es posible?
Hemos analizado a fondo los datos de nuestro Plan de promoción de Spotify. Hay más de 2.200 curadores musicales en One Submit y más de 110.000 propuestas circulando por la plataforma. El patrón que se observa es casi ridículamente sencillo.
No es tu discurso de venta, ni el número de seguidores que tienes. Ni la discográfica que pone en tu biografía, ni el éxito que tuvo tu último single. Ni tu imagen de marca, ni tu historial de reproducciones. Es la canción. Sobre todo, solo la canción.
¿De verdad quieren los responsables de las listas de reproducción de Spotify tu música?
Vale la pena dejarlo claro. Muchos artistas se esperan lo peor en este sentido. Se imaginan a los comisarios como unos guardianes aburridos que rechazan propuestas por diversión. Esa imagen no es cierta. Son personas que se dedican a esto porque les encanta descubrir música nueva que nadie más ha escuchado todavía. Son auténticos fans. Tratan las listas de reproducción que crean como una pequeña pieza de cultura que han construido con sus propias manos, y se sienten realmente orgullosos de ser los primeros en descubrir una canción que luego se hace un éxito.
Ya te dirán la versión cínica: «Solo les mueve el dinero». Claro, quizá una pizca. El otro 99 % solo quiere que la próxima gran canción llegue a su bandeja de entrada, y que su lista de reproducción sea esa a la que los oyentes vuelvan una y otra vez. Una canción genial de un completo desconocido les alegra el día. Podría ser la tuya.
¿Qué es lo que hace que te digan que no?
La mayoría de los rechazos se reducen a unas pocas cosas. Siempre las mismas, una y otra vez. Los curadores de listas de reproducción están desbordados. Muchos de ellos gestionan varias listas de reproducción en Spotify y revisan docenas de propuestas a la semana, así que se han entrenado para decidir rápido. Rápidísimo. Si nada les llama la atención en quince segundos, estás fuera.
Cuando se descartan, suele ser por alguna de estas razones: la producción no estaba a la altura; el estribillo era flojo, o la intro no pegaba nada; el estilo no encajaba con el resto de la lista; o la mezcla sonaba muy amateur comparada con el resto de temas de la lista.
Fíjate en lo que falta. Seguidores. Etiquetas. Contactos. Presupuesto. A los curadores independientes no les importa nada de eso. Da igual que seas un nombre muy conocido o un completo desconocido, de cualquier edad, el criterio es el mismo. Y ese criterio se resume en una sola pregunta: ¿mejora esto la lista de reproducción? De eso se trata.
Cómo deciden dónde te asignan
Que te incluyan en una lista de reproducción es una cosa. Pero dónde te colocan es casi lo más importante. Los primeros cinco o diez puestos son donde la gente realmente escucha, y de ahí es de donde vienen las reproducciones. Si te quedan relegado al final de la lista, claro, técnicamente has entrado en la lista de reproducción. Pero la mayoría de los oyentes no escuchan tu tema.
¿Y cómo lo clasifican? Se lo preguntamos. La respuesta siempre es una variante de lo mismo: ponen las canciones que les encantan en los primeros puestos. Sin fórmulas. Sin hojas de puntuación. Puro instinto. Cuanto más fuerte es la reacción, más arriba subes.
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Qué significa realmente «bueno» para ellos
Sí, «bueno» es un concepto un poco difuso. Pero en todos los comentarios y opiniones de los curadores que hemos leído, siempre hay un puñado de cosas que se repiten cada vez que una canción tiene un gran éxito.
En primer lugar, una producción que se adapte al ambiente. Los curadores, básicamente, viven metidos en sus propias listas de reproducción. Se han escuchado todas las canciones de ahí cien veces. Saben exactamente cómo tiene que sonar el conjunto. Si tu tema suena más débil o más tosco que lo que ya hay, estás perdido; da igual lo buena que sea la canción en sí. Salvo en alguna que otra lista experimental o alternativa, esto se aplica a todos los géneros.
En segundo lugar, un gancho que te atrape al instante. La llamada de atención se produce en los primeros quince o veinte segundos. Una introducción larga sin ningún punto fuerte hace que la gente pase de ella. Las que triunfan empiezan con fuerza. Una ráfaga de energía desde el primer momento, un sonido que te atrapa el oído, una melodía que se te queda grabada en la cabeza. Puede ser un muro de guitarras, una línea de bajo potente, una voz que destaca con claridad o un patrón de batería que no te da tregua. Algo tiene que llamarte la atención desde el principio. Esas son las canciones que llegan a lo más alto.
En tercer lugar, el género en sí mismo. Esto es lo que más problemas les da a los artistas. Nuestros curadores abarcan todo el espectro y defienden con uñas y dientes su rincón del mismo. Hay gente que se encarga de las listas de reproducción de rock y rock progresivo, hip hop y trap, indie folk, cantautores, folk y raíces. Country, blues, soul y funk. Punk, post-punk, emo, metal y grunge. Y encima de todo eso, todo el mundo de la música electrónica. Deep house, techno, trance, electro, electrónica, downtempo, chill, ambient. Cada uno de ellos defiende un estilo concreto. Un cantautor que hace baladas acústicas no tiene nada que hacer en una lista de reproducción de rock. Si metes una canción pop en una lista de folk alegre, les has echado a perder la tarde a todos.
Si aciertas con el público objetivo, demostrarás que respetas lo que hacen. Así que decide qué género te gusta antes de enviar tu tema. ¿No te acabas de decidir? Busca artistas o grupos que suenen como tú y fíjate en cómo etiquetan su música.
El cuarto es el más escurridizo: el sentimiento. Y ese instinto no es aleatorio. Los curadores se basan en sus conocimientos musicales, un poco de psicología, su intuición para el marketing y los datos para saber qué encaja en un ambiente y un estado de ánimo concretos. Lo mencionan constantemente: ¿te llega? ¿Hay algún momento especial ahí dentro? Una producción limpia y unos arreglos instrumentales sólidos te abren las puertas. Que acabes entre los primeros suele depender de si la canción les ha hecho sentir algo. Esa parte lleva años aprenderla y no se puede fingir. Es la diferencia entre una canción normalita y una que la gente recuerda.
¿Listas de reproducción largas o cortas en Spotify?
Todo el mundo va a por la lista de los 100 000 seguidores. Pero hay algo que nadie menciona: cuanto más grande es la lista, más difícil es ganarse la confianza del curador. Esas plazas están repletas de éxitos de artistas famosos, así que el espacio que queda para un desconocido es muy limitado. Y cuando un nombre nuevo se cuela, tiene que estar a la altura de esos éxitos. Si tu tema aún no está a ese nivel, te irá mucho mejor apuntando a listas más pequeñas, donde las tasas de aceptación son mucho más favorables. Once apariciones en listas con una media de 9 mil seguidores valen más que un solo puesto en una lista de 100 mil. Sin duda.
Nada de esto afecta a Spotify listas de reproducción de la redacción, por cierto. Nadie te los da directamente. Pero conseguir buenas publicaciones en medios independientes es la forma de empezar a generar ese impulso que hace que te den a conocer.
Unas palabras rápidas sobre el campo
A quién te dirijas influye en lo que escribas. Blogueros, discográficas y gente de la radio. Quieren contexto. Los detalles que les ayuden a escribir algo, aunque sea una reseña breve. Una biografía con tu historia, tus lanzamientos anteriores, tus logros y algún dato curioso sobre ti o la canción. Dales algo con lo que puedan trabajar.
Creadores de listas de reproducción de Spotify Y los creadores de TikTok, en su mayoría, solo comparten la canción. Que sea breve y sencillo. A nadie le interesa la historia de aquel día en que cogiste una guitarra por primera vez.
Y mira, la presentación solo tiene una función: conseguir que suene la canción. Una vez que suena, una buena nota puede realzarla. Pero no puede salvar una canción floja. Nada salva una canción floja.
Entonces, ¿cómo puedes mejorar realmente tus posibilidades?
En resumen. Conoce tu género y compón una canción que sea realmente buena. Saber escuchar tu propia música con objetividad es una de las habilidades más difíciles de adquirir para cualquier artista, pero eso ya es tema para otro artículo.
Unas cuantas cosas pequeñas que marcan la diferencia:
Ten cuidado con las mezclas de géneros. Pueden sonar frescas y originales, eso está claro. Pero imagínate una canción de country electrónico que se envía tanto a una lista de reproducción de música electrónica como a una de country. Al curador de música electrónica le parece demasiado country. Al curador de country le parece demasiado electrónica. Has fallado dos veces.
La excepción es un comisario cuya esencia radica precisamente en esa combinación concreta, y esos son pocos,
No hay muchas listas de reproducción de country electrónico a las que puedas enviar tu canción.
Haz la masterización de audio de tu tema antes de subirlo a tu distribuidor. Si te saltas este paso, sonará bajo y débil comparado con el resto de la lista de reproducción. Los curadores se dan cuenta al instante. Y los oyentes también. Es fácil de arreglar, así que arréglalo.
Si puedes, escucha la lista de reproducción antes de enviar tu canción. Abre el enlace, escúchala con atención y pregúntate si tu canción encaja bien. Si tienes dudas, probablemente la respuesta sea no.
Y si no sabes qué género elegir o si la canción ya está lista, ven a preguntarnos a One Submit.
Estaremos encantados de ayudarte, sea como sea. Con campaña o sin ella.
En resumen
Los curadores no están ahí en la puerta buscando excusas para rechazarte. Ante todo, son fans en potencia. Quieren canciones que mejoren sus listas de reproducción de Spotify, y cuando les das una, la añaden. A menudo, justo al principio.
No estás intentando burlar un sistema. No hay ninguno. Lo que intentas es crear algo a lo que un programador no pueda decir que no, para luego hacer que llegue a los oyentes que se identifiquen con ello y te ayuden a dar a conocer tu música a nuevos fans.
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