3 modèles d'e-mails géniaux que les musiciens peuvent envoyer à leurs fans

Une fois que vous aurez compris l'importance du marketing par e-mail pour les musiciens et comment créer votre liste de diffusion, l'étape suivante consiste à rédiger et à envoyer des e-mails à vos fans. Ouais !

Mais quoi types d'e-mails devriez-vous réellement envoyer aux fans de musique ? Eh bien, nous avons compilé une liste pratique pour vous ainsi que quelques conseils et astuces pour la rédaction d'e-mails, afin de vous assurer que votre stratégie de marketing par e-mail est là où elle doit être !

Quels types de courriels les musiciens envoient à leurs fans ?

Quand il s'agit d'envoyer des e-mails à vos fans, il ne s'agit pas d'un processus unique. Chaque artiste est différent, tout comme chaque base de fans, ce qui signifie que vous devrez probablement jouer un peu pour voir ce que vos fans adorent.

Mais il y a sans doute 3 principaux types d'e-mails vous devriez envoyer vos fans pour commencer :

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1. E-mail de bienvenue

2. Bulletins

3. Annonces

Mais quels sont-ils et que devraient-ils inclure ? N'ayez crainte, amis, nous sommes ici avec un résumé de tout ce que vous devez savoir.

1. E-mail de bienvenue

En gros, ce qui est écrit sur la boîte : un e-mail de bienvenue à votre fan sur votre liste de diffusion !

Pensez à chaque fois que vous vous êtes inscrit à une newsletter : vous vous attendez immédiatement à recevoir un e-mail de bienvenue automatique dans votre boîte de réception. Cela permet à l'abonné de savoir qu'il s'est inscrit avec succès et qu'il a été ajouté à la liste de diffusion.

Voici quelques exemples d'e-mails de bienvenue en action :

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Comme ceux ci-dessus, un e-mail de bienvenue doit inclure un expression de remerciements sincères à votre fan pour vous abonner et obtenir des informations en leur disant ce qu'ils peuvent s'attendre à voir dans vos e-mails à l'avenir — que ce soit le contenu, la régularité de vos e-mails, etc.

Un e-mail de bienvenue peut également inclure certains des éléments suivants :

- Encouragement à te suivre sur les réseaux sociaux

- Liens vers votre dernier sortie ou marchandise

- La possibilité pour eux de se désabonner s'ils le souhaitent

- UNE message personnel pour entrer en contact avec les fans

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2. Bulletins

Les newsletters sont probablement le type d'e-mail le plus important que vous enverrez à vos fans. Pourquoi ? Ils sont un mode de contact régulier et constant entre vous et vos abonnés, et un moyen de tenir les fans au courant de l'actualité, de vous et de votre musique !

La fréquence à laquelle vous envoyez des bulletins d'information dépend d'un artiste à l'autre. Cependant, une règle générale est une fois par mois, mais si vous pouvez vous y engager plus régulièrement et avoir suffisamment de contenu cohérent sur lequel écrire, alors allez-y !

Vous incluez également une approche sur mesure. Mais c'est bien de proposer un mélange varié d'images et de vidéos - même un sondage interactif peut être amusant.

Consultez ces exemples de newsletters que les artistes ont envoyées à leurs fans et inspirez-vous pour les vôtres :

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Comme vous pouvez le constater, le contenu des actualités et des mises à jour domine une grande partie de ces newsletters, offrant aux fans la possibilité de trouver plus d'informations via des liens situés ailleurs !

Consultez cette liste d'autres idées de contenu à inclure dans votre newsletter :

-   Playlists de ce que vous écoutez actuellement

-   Histoires depuis la route

-   Snaps de votre salle de répétition

-   Nouvelle marchandise maintenant en vente

-   Vocal ou instrumental techniques sur lesquelles vous travaillez

-   Dans les coulisses enregistrement de séquences

-   Vidéos de vos animaux de compagnie

-   Brouillons de designs de pochettes d'albums

Le plus créatif et personnel, mieux c'est !

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3. Annonces

Les e-mails d'annonce doivent inclure informations sur les grandes nouvelles que tu es en train de laisser tomber. Ce qui signifie que Appel à l'action (CHAT) de votre e-mail devrait être directement lié à l'annonce.

Vous partez peut-être en tournée ? Vous sortez un nouveau single ou un nouvel album ? Utilisez votre liste de diffusion avant toute nouvelle ou annonce importante.

Si vous annoncez un concert ou tour, incluez des informations sur :

- Lieu (x)

- Date (s) et heure (s) du spectacle

- Autres artistes à l'affiche

- Billets et tarifs (avec liens)

Lorsque vous annoncez un concert, assurez-vous que bouton CTA des liens directs vers les endroits où les gens peuvent acheter des billets.

Conseil le plus important : L'un des moyens d'inciter les billets à sortir en avant-première est de les vendre à un prix inférieur au prix sur place, ou de les regrouper dans le cadre d'une offre groupée avec des produits dérivés, par exemple !

Si vous annoncez un nouveau seul ou sortie de l'album, incluez des informations sur :

- Date de sortie/de pré-sortie

- Où vous pouvez le diffuser/le télécharger (avec des liens)

Cette fois, votre CTA devrait être un lien vers un endroit où les gens peuvent diffuser ou acheter votre musique.

Voici quelques exemples d'e-mails d'annonce de tournées, de nouveaux singles et de produits dérivés de Sam Fender, Adele et Ed Sheeran :

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Conseil le plus important : Pour les sorties d'albums, vous pouvez inclure un téléchargement gratuit du titre, un accès vidéo exclusif ou une photo de la pochette.

REMARQUE : Ne négligez pas l'importance du buzz avant la sortie ! Profitez de la période précédant le lancement pour susciter l'engouement autour de votre sortie, ce qui implique d'envoyer des e-mails à vos fans tout au long du processus, par exemple avec des démos, des séquences d'enregistrement en studio, des brouillons d'illustrations, etc.

En plus des exemples ci-dessus, vous pouvez également envoyer un e-mail à vos fans avec :

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Rappels

Dans la foulée des e-mails d'annonce, des rappels sont envoyés le jour ou les jours précédant la sortie de votre grande nouvelle. Assurez-vous simplement qu'ils méritent d'être rappelés, c'est-à-dire rappelez aux fans le début de votre tournée, ne rappelez aux fans que vous avez publié un nouveau design de produit.

Promotions sur les produits dérivés et confirmations d'achat

Ces types d'e-mails ne sont applicables que si vous avez un site Web de commerce électronique officiel. Promotions sur les produits dérivés inclura des informations sur les promotions ou les offres groupées que vous proposez en ce moment, tandis que Confirmations d'achat sont des e-mails automatisés destinés à confirmer une commande et à remercier les fans d'avoir effectué un achat sur votre site.

Conseils pour écrire des e-mails à vos fans

Les conseils suivants peuvent être utilisés pour tous les types d'e-mails que nous venons de mentionner, ce qui en fait un point de référence utile pour aborder le écriture partie de vos e-mails !

Rendez-le valorisant et valorisant.

Si vos fans ont pris la peine de s'inscrire à vos e-mails, il y a de fortes chances qu'ils s'attendent à recevoir un petit retour en retour.

Donc faites en sorte que cela en vaille la peine.

Le contenu de vos e-mails doit avoir une grande valeur pour vos abonnés. Cela ne signifie pas nécessairement des cadeaux ou autres, mais offre de grande valeur en termes de ce que vos abonnés veulent gagner en lisant vos e-mails. Par exemple, un lien de pré-enregistrement d'un album, des paroles de partitions téléchargeables ou un lien vers une diffusion en direct privée.

Tout cela créera une relation plus authentique entre vous et vos fans et ils apprendront que chaque nouvel e-mail est accompagné d'un contenu gratifiant.

Utilisez un langage exploitable et des CTA.

Ne vous contentez pas de faire ce que vous voulez que vos abonnés fassent. Cela dépend évidemment de type d'e-mail, chacun présentant ses propres objectifs et objectifs.

Mais la règle s'applique toujours - soyez direct.

Si le CTA vise à inciter les gens à écouter votre dernier single, dire eux plutôt que demander eux pour aller écouter. Vous pouvez le faire de manière non insistante en utilisant des mots de commande tels que « Écouter », « Regarder », « Acheter », etc.

Par exemple, vous pourriez dire...

« Je suis tellement heureuse de pouvoir partager mon nouveau single avec vous ! Cliquez ici pour écouter dès maintenant. »

Connaissez votre public.

La clé du marketing par e-mail est en lien avec votre public.

Si ce sont vos fans, vous savez qu'ils sont probablement tous là pour le même intérêt ou pour la même raison : tout savoir sur vous et votre musique.

Mais, si votre liste de diffusion est particulièrement longue, vous pouvez utiliser une analyse et un suivi des données astucieux pour ciblez vos e-mails vers des fans spécifiques.

Cela peut être fait en fonction de l'emplacement, du taux d'engagement, de la démographie, c'est à vous de décider. Ou vous pourriez même regarder ce que les artistes ayant une base de fans similaire à la vôtre incluent dans leurs e-mails.

Toutes ces connaissances seront très utiles pour rendre vos e-mails plus pertinents pour les abonnés individuels !

Attirez les fans avec votre sujet.

Un ligne d'objet accrocheuse est Click Thru Rate Gold. Tant que cela correspond à la pertinence de l'e-mail, ce qui signifie que vous devriez n'utilisez jamais d'appât à clics pour augmenter le taux d'ouverture. Non seulement cela ternira la confiance, mais les fans associeront vos e-mails au spam (et se désabonneront très probablement), ce qui est pas où voudrais-tu être mon ami !

Aussi, gardez-le court. La plupart des lecteurs d'e-mails suppriment la ligne d'objet lorsqu'elle dépasse un certain nombre de caractères. Il n'y a pas de règle fixe, mais selon le géant du courrier électronique MailChimp, tout ce qui dépasse 60 est un territoire dangereux...

« Cela n'a rien de personnel. »

La plupart des plateformes de messagerie, y compris MailChimp proposer une fonctionnalité de personnalisation qui vous permet d'ajouter un message d'accueil personnalisé au début d'un e-mail. Cela se fait le plus souvent nom par nom.

Par exemple, si le nom de votre fan est Max, l'e-mail commencera par « Hey Max ! » , plutôt que quelque chose de générique comme « Salut les gars ! » — mais gardez à l'esprit que ces informations personnalisées ne peuvent être utilisées que si vos fans ont accepté de les utiliser, c'est-à-dire s'ils ont fourni leur nom lors de leur inscription à votre liste de diffusion.

Pour en rester au thème de la personnalisation — écris avec ta propre voix.

Avoir un ton de voix conversationnel rend votre écriture beaucoup plus intime et cela ressemblera davantage à une conversation en tête-à-tête entre vous et votre fan. Faites référence à vos fans comme « vous » ou à vous-même comme « je ».

Ne gaufrez pas !

Soyez bref. Gardez-le pertinent. Limitez le nombre de copies au minimum. Et donnez-leur envie d'en savoir plus...

(Tu vois ce que j'ai fait là-bas, non ?)