Marketing par e-mail pour les musiciens : comment créer une liste de diffusion

Comment créer une liste de diffusion pour votre musique

Pourquoi les musiciens ont-ils besoin d'une liste de diffusion ?

Quand tu promouvoir de la musique par e-mail, vous pouvez informer les fans des prochains concerts, sorties d'albums, des offres sur les produits dérivés du groupe, des interviews de groupes, des vidéoclips, et plus encore.

Le courrier électronique offre un accès direct à votre public, ce qui n'est pas toujours le cas sur les réseaux sociaux. Avec Facebook, vous êtes généralement rémunéré (sous la forme d'un « post boosté ») pour toucher l'ensemble de votre public. Sur Twitter et Instagram, vous vous battez pour attirer l'attention de vos abonnés contre les centaines d'autres comptes qu'ils suivent et voient dans leur fil d'actualité.

Avec le courrier électronique, vos messages ont beaucoup plus de chances d'être vus. C'est pourquoi il est essentiel d'accorder une grande importance à la création de votre liste d'e-mails et envoyer des e-mails géniaux aux fans. Vous pouvez également chercher à envoyer e-mails froids aux bookers et aux promoteurs potentiels.

Une fois que vous avez collecté les adresses e-mail de vos fans, vous pouvez décider de leur utilisation, de la manière dont vous leur envoyez des messages, etc. Alors que les plateformes de réseaux sociaux contrôlent leurs propres réseaux et la manière dont elles souhaitent diffuser vos publications aux fans

Cela étant dit, je vais vous montrer comment commencer à collecter les e-mails de vos fans, comment créer et construire votre liste en utilisant l'un des meilleurs services de messagerie, et plus encore.

Allons-y...

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Utilisez une plateforme de marketing par e-mail pour configurer votre liste de diffusion

Avant de commencer à collecter les e-mails de vos fans, vous aurez besoin d'un moyen de gérer et de suivre toutes leurs adresses. Vous aurez également besoin d'un moyen d'envoyer des e-mails en masse en une seule fois.

Pour cela, vous devrez utiliser une plateforme de marketing par e-mail. Il existe une multitude de plateformes de marketing par e-mail et elles sont toutes conçues pour vous aider à collecter et à gérer les adresses e-mail. Ils vous permettront également d'envoyer des e-mails à tous vos contacts en même temps.

N'hésitez pas à magasiner, mais ma suggestion pour la plupart des groupes et artistes est MailChimp.

L'utilisation de MailChimp est gratuite tant que vous possédez 2 000 adresses e-mail ou moins et que vous envoyez 12 000 e-mails ou moins par mois.

Donc, en théorie, vous pourriez avoir 2 000 fans et envoyer un e-mail 6 fois par mois à l'ensemble de votre liste avant de devoir passer à un forfait payant.

À ce stade, une fois que plus de 2 000 fans sont inscrits à votre liste de diffusion, vous pouvez décider de passer à un forfait payant sur MailChimp ou de rechercher un autre service plus abordable.

Une autre raison pour laquelle je recommande MailChimp comme outil de marketing par e-mail pour les musiciens et les groupes est qu'il est facile et simple à utiliser. C'est la plateforme la plus simple que j'ai jamais utilisée et le générateur d'e-mails par glisser-déposer de MailChimp est l'un des meilleurs du marché.

Vous n'avez pas besoin d'avoir d'expérience en conception Web, en conception graphique ou en codage pour l'utiliser. MailChimp permet de créer très facilement de superbes e-mails et de les envoyer à votre liste en une seule fois.

Collectez des e-mails sur votre site Web

Si vous êtes un groupe ou un musicien qui prend sa musique au sérieux et que vous essayez de gagner décemment votre vie dans le secteur de la musique, vous devriez avoir votre propre site web professionnel avec un domaine Web pertinent (par exemple www.insertyourbandnamehere.com).

Si vous ne l'avez pas encore, ce guide vous expliquera étape par étape comment créer un site Web à l'aide de WordPress. Je recommande d'utiliser WordPress plutôt que d'utiliser un créateur de site Web comme Wix, car vous aurez plus de contrôle sur votre site, plus de flexibilité (puisque des fonctionnalités supplémentaires peuvent être mises en œuvre à l'aide d'un plugin gratuit ou payant) et vous aurez plus de contrôle sur les coûts.

Désormais, pour collecter des e-mails sur votre site Web, vous devrez mettre en place un formulaire d'inscription pour les visiteurs à remplir. Cela peut être fait de différentes manières avec MailChimp.

La méthode la plus simple et la moins fastidieuse consiste à accéder à votre tableau de bord MailChimp, à rechercher la liste pour laquelle vous souhaitez créer un formulaire et à l'intégrer sur une page de votre site Web.

Pour ce faire, créez d'abord une liste dans MailChimp. Connectez-vous à votre compte MailChimp et accédez à l'onglet Listes :

À partir de là, cliquez sur « Créer une liste » dans le coin supérieur droit :

Vous pouvez ensuite donner un nom à votre liste, définir l'adresse e-mail et le nom par défaut (il s'agira de l'adresse et du nom affichés dans la boîte de réception de votre fan) et créer une description pour la liste :

Remarque : Vous pouvez créer plusieurs listes sans avoir à mettre à jour votre plan. Vous pouvez donc créer une liste spécifiquement pour les inscriptions par e-mail et une autre spécifiquement pour les inscriptions par e-mail à partir d'émissions.

Une fois votre liste créée, accédez à la page Formulaires d'inscription.

Si ce n'est pas le cas, retournez à la page Listes (en cliquant sur « Listes » dans le menu supérieur), recherchez la liste pour laquelle vous souhaitez ajouter un formulaire à votre site Web, cliquez sur la flèche déroulante à l'extrême droite, puis cliquez sur « Formulaires d'inscription » :

Quelques options vous seront ensuite proposées pour différents formulaires. Cliquez sur l'option « Formulaires intégrés » :

Vous serez ensuite dirigé vers la page Formulaires intégrés :

Ici, vous pouvez choisir différents styles de formulaires simples et sélectionner les options que vous souhaitez utiliser. En cas de doute, laissez tout tel quel et faites défiler l'écran vers le bas pour trouver le code intégrable :

Copiez tout ce qui se trouve dans cette zone et collez-le dans la vue de code de votre page Web. Si votre site est créé avec WordPress, accédez au backend de votre site et recherchez la page à laquelle vous souhaitez ajouter le formulaire.

Assurez-vous que vous êtes dans l'éditeur de texte de cette page (en cliquant sur l'onglet « Texte ») et collez le code complet sur la page où vous souhaitez que le formulaire apparaisse :

Mettez ensuite à jour la page pour ajouter le formulaire.

Voici un exemple de la façon dont le formulaire apparaît sur l'un de mes sites :

De toute évidence, il s'agit d'un formulaire très basique. Mais cela permettra de faire le travail. Si vous utilisez WordPress, il existe des plugins gratuits que vous pouvez intégrer à MailChimp pour créer un formulaire plus esthétique.

L'un d'entre eux, MailChimp pour WordPress, vous permettra de synchroniser votre compte MailChimp et de configurer des formulaires douaniers avec quelques thèmes de formulaires prédéfinis.

Collectez les e-mails manuellement et importez-les

Bien entendu, la collecte d'e-mails sur votre site Web n'est pas le seul moyen d'obtenir les adresses e-mail de vos fans. Vous devrez utiliser tous les moyens imaginables pour essayer de construire votre liste. Élargir votre liste signifie élargir votre base de fans et augmenter le nombre de personnes auprès desquelles vous pouvez faire de la publicité pour votre musique. Il s'agit d'une étape importante vers la création d'un revenu stable pour votre musique.

Cela signifie donc non seulement collecter des e-mails sur votre site Web, mais également collecter des e-mails lors de salons. Vous devriez avoir une sorte de feuille d'inscription pour que les fans puissent noter leur e-mail afin qu'ils puissent être ajoutés à votre liste. Cela peut être aussi simple qu'un stylo et du papier, ou peut-être une tablette.

Gardez-le sur votre table de produits et demandez à vos fans de s'inscrire lors de leur visite ou de leurs achats. Mieux encore, offrez un incitatif gratuit pour vous inscrire, comme un autocollant ou une épinglette. Quelque chose qui ne vous coûte pas cher à distribuer mais qui incitera les gens à s'inscrire.

Après votre émission, vous devrez ensuite prendre cette liste et l'importer manuellement dans votre base de données de messagerie. Dans MailChimp, c'est assez simple.

Connectez-vous à votre compte MailChimp et consultez la liste à laquelle vous souhaitez ajouter vos e-mails :

Vous serez alors redirigé vers la page principale de cette liste. Cliquez sur la flèche déroulante à côté de « Ajouter des contacts » :

Deux options s'offrent à vous. Vous pouvez ajouter des abonnés un par un en cliquant sur « Ajouter un abonné » ou vous pouvez importer une liste d'e-mails en cliquant sur « Importer des contacts ».

Lorsque vous importez une liste d'e-mails, plusieurs options s'offrent à vous. Vous pouvez importer un CSV (un type d'Excel ou de Google Sheet) avec tous les e-mails, ou vous pouvez les copier/coller dans une zone de saisie :

Si vous choisissez l'option copier/coller, vous pouvez également simplement saisir les e-mails manuellement, en ajoutant un e-mail par ligne :

Une fois tous les e-mails ajoutés, vous pouvez les importer pour les ajouter à votre liste.

Autres moyens de créer votre liste de diffusion

Outre la collecte d'e-mails sur votre site et lors de salons, il existe encore de nombreuses façons créatives de demander les e-mails de vos fans. Voici quelques autres points à prendre en compte :

- Demandez aux abonnés que vous avez déjà sur Facebook, Instagram et Twitter de s'inscrire également à votre liste de diffusion. Faites-leur connaître les avantages de le faire, comme le fait de pouvoir consulter toutes vos mises à jour importantes sur les émissions et les sorties d'albums à venir.

- Offrez de la musique et du contenu exclusifs aux fans qui s'inscrivent.

- Demandez à vos amis et à votre famille de s'inscrire.

- Demandez à un groupe similaire d'envoyer sa liste par e-mail en l'invitant à s'inscrire à la vôtre, et vice versa en retour.

- Commencez à bloguer. Les blogs peuvent être un excellent moyen d'attirer de nouveaux regards et de nouvelles oreilles sur votre musique.

Ce ne sont là que quelques autres moyens de collecter des e-mails et de continuer à développer votre liste d'e-mails. Bien entendu, vous voulez que votre liste soit légitime et qu'elle contienne des personnes réellement intéressées par votre musique, mais n'ayez pas peur de faire preuve de créativité et d'essayer de nouvelles méthodes pour collecter plus de courriels.

Une bonne liste de diffusion par e-mail et une campagne de marketing intelligente peuvent avoir un impact considérable sur votre carrière de musicien. Le fait de disposer des e-mails de vos fans vous permet d'accéder directement à leur boîte de réception et garantit que vos messages sont presque toujours visibles.

Assurez-vous que la collecte d'abonnés est une priorité sur votre site Web, lors de vos émissions et partout où vous pouvez obtenir les adresses e-mail de vos fans.

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Il s'agit d'un blog invité de Cody Slingerland, propriétaire d'Infamous Musician, un blog contenant des conseils, des tutoriels et des critiques pour les musiciens. Il possède de nombreuses années d'expérience dans la création et la gestion de campagnes de marketing par e-mail pour les clients.

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