À medida que modelos ultrapassados da indústria e acordos duvidosos com gravadoras vão finalmente chegando ao fim, plataformas de assinatura como o Patreon estão ganhando cada vez mais destaque. Como forma de ajudar a eliminar os intermediários, o Patreon é voltado para músicos e criativos que desejam se conectar mais diretamente com seus fãs e ganhar dinheiro com eles, por meio da troca de itens como fotos dos bastidores, reproduções ao vivo, músicas inéditas ou outros conteúdos exclusivos.
Desde seu humilde início em 2013, o Patreon cresceu e se tornou uma plataforma reconhecida e utilizada em todo o mundo, com mais de 6 milhões de patrocinadores ativos, gerando uma receita coletiva estimada em 2 bilhões de dólares em pagamentos aos criadores. Com uma enxurrada de novos criadores migrando para a plataforma, não é surpresa que o Patreon tenha se tornado mais uma grande fonte de renda para artistas independentes por meio do apoio leal dos fãs.
Patreon para músicos: como funciona?
A premissa geral de Patreon é relativamente simples: os fãs (ou patrocinadores) apoiam seus criadores favoritos fazendo pagamentos diretos a eles pelas suas criações.
Parece bem simples, não é?
Na maioria dos casos, os fãs pagarão uma mensalidade em troca do acesso a uma lista pré-definida de benefícios. Para os músicos, as opções de benefícios são infinitas — desde conteúdo musical exclusivo até produtos promocionais, participação dos fãs e muito mais.
Então por que Patreon?
Bem, ao contrário de outras plataformas de financiamento coletivo, como o GoFundMe e o IndieGoGo, O objetivo geral do Patreon é fortalecer a relação entre criadores e fãs por meio de um modelo de negócios menos transacional que beneficie tanto os criadores quanto os fãs.
Assim, enquanto os criadores geram receita para sustentar suas carreiras, os patrocinadores se beneficiam ao receber mais conteúdo de seus artistas favoritos, sabendo que estão contribuindo diretamente para que o criador possa continuar produzindo esse conteúdo.
O Patreon é uma boa opção para mim?
Embora o Patreon seja uma ótima plataforma para artistas independentes que desejam explorar outras fonte de receita musical, não é necessariamente a plataforma ideal para todos.
Há algumas coisas que os artistas devem levar em consideração antes decidir se deve ou não começar a usar o Patreon, como...
- Você tem algum diferencial a oferecer aos patrocinadores no Patreon?
- Você já conta com um número significativo de fãs que estariam dispostos a se inscrever e apoiar você por meio de uma assinatura mensal na plataforma?
- Você tem paciência e dedicação para construir sua base de seguidores em uma plataforma nova e em ascensão?
O consenso geral é que quanto mais conhecido um artista já for na internet, mais fácil será crescer no Patreon. Isso porque você precisará direcionar seus fãs para a sua página do Patreon a partir de outros canais, como suas redes sociais ou plataformas de streaming. Portanto, artistas que já contam com um número considerável de seguidores online têm mais chances de tirar o máximo proveito da plataforma.
O que é preciso ter em mente em relação ao Patreon é que... É uma plataforma de assinaturas, não uma plataforma de descoberta.
Pense nisso menos em termos de plataformas como o Instagram e o TikTok e mais como um ponto de encontro onde todos os seus fãs atuais e já consolidados possam se reunir para ter acesso a vantagens e conteúdos exclusivos de um músico que eles já ouvem e adoram.
Mas... espere aí.
Isso não quer dizer que você não possa criar uma conta no Patreon mesmo que tenha poucos seguidores!
Seguidores não significam engajamento.
É indiscutivelmente muito melhor ter 100 assinantes dedicados em um plano de assinatura de um dólar por mês do que ter milhares de “seguidores” desconhecidos que nem sequer reservam um tempo para assistir à sua última história no Instagram.
O Patreon continua sendo uma ótima maneira de se conectar com seus fãs mais engajados, independentemente do número de seguidores que você tenha. Isso significa apenas que você terá que se esforçar um pouco mais e ter perseverança para colher o máximo de recompensas possíveis.
8 dicas para usar o Patreon como artista independente
1. Volte ao básico (bem ao básico)
Quando se trata de começar no Patreon, a maneira mais rápida de começar a ganhar dinheiro é colocar a mão na massa!
Não se preocupe em detalhar demais sua página de assinaturas logo no início; a maioria dos fãs ficará feliz em começar a apoiar você imediatamente. E quanto menos tempo você perder tentando deixar sua página e suas vantagens perfeitas logo de cara, mais tempo você terá para implementar uma estratégia promocional em várias mídias para, na verdade, atrair os fãs para o seu Patreon.
Seja claro e conciso sobre o que você pretende alcançar com o seu Patreon. Os fãs vão reagir melhor a uma mensagem clara do que ficar confusos com muitos detalhes sobre o porquê, o quê, quando e quem.
Ao criar sua página, comece implementando a opção de 1 a 3 níveis do Patreon, que oferece todos os benefícios essenciais de que você precisa para começar.
Mais adiante, você sempre poderá adicionar mais níveis e experimentar outras recompensas para começar a atrair novos membros, mas, por enquanto, certifique-se de que todos os elementos essenciais da sua página estejam completos, como a seção “Sobre”, o “Vídeo de apresentação” e a identidade visual geral da sua página.
2. Faça um plano (e siga-o à risca!)
Um plano e uma abordagem bem estruturados para a sua conta no Patreon vão poupar-lhe muitos aborrecimentos a longo prazo, especialmente quando os seus patrocinadores esperam que você cumpra as promessas e as ofertas que já se comprometeu a cumprir.
Isso pode significar reservar alguns meses ANTES de criar sua página para planejar e produzir todo o conteúdo que você deseja disponibilizar aos seus fãs assim que ela for lançada.
Lembre-se de que sua página no Patreon não será seu único foco - você ainda vai precisar dar conta de todas as outras coisas que já está fazendo para se dar bem com a música, ou seja, compor e distribuição de novas músicas, fazendo shows ao vivo & promover sua marca em diversas plataformas digitais.
Planejar com antecedência não só evitará que você fique sob pressão e com pouco tempo, como também lhe dará mais tempo para criar expectativa e entusiasmo entre seus fãs na reta final antes do lançamento oficial.
3. Aproveite os recursos disponíveis
Uma das melhores coisas de usar o Patreon é que ele foi criado especialmente para criadores de conteúdo e músicos.
Isso significa que a plataforma oferece uma série de vantagens destinadas a proporcionar uma experiência incrível para os artistas e seus fãs.
Para dar uma ideia do que queremos dizer, aqui está uma lista de As 5 funcionalidades mais populares entre os músicos que estão usando o Patreon…
- Conteúdo restrito: Permite que você ofereça aos fãs acesso exclusivo às suas faixas inéditas e/ou acesso antecipado a novos álbuns
- Interação direta com os fãs: Interaja diretamente com os fãs usando as ferramentas de mensagens disponíveis na plataforma para os membros
- Compartilhamento de conteúdo digital e arquivos: O Patreon facilita o compartilhamento e a troca de conteúdo digital para download entre criadores e fãs
- Compartilhamento de produtos físicos: Oferecer brindes ou produtos personalizados aos seus assinantes ficou muito mais fácil
- Informações sobre o público: Descubra o que mais agrada aos seus fãs e o que eles querem ver mais, usando os recursos de chat e enquetes da plataforma.
4. Inspire-se em outros músicos do Patreon
Dê uma olhada nas páginas de alguns dos músicos de maior sucesso no Patreon para tentar descobrir o que é que eles estão fazendo tão bem.
Compare e contraste os tipos de benefícios que eles oferecem, incluindo o nível de assinatura que optam por oferecer aos seus fãs.
Por exemplo, artistas como Ben Folds oferecem apenas um nível de benefícios…
Enquanto outros artistas como O Dom da Palavra oferecem uma ampla variedade de maneiras para que seus fãs possam apoiá-lo…
Você também pode comparar e contrastar os tipos de benefícios que eles estão oferecendo aos seus assinantes.
Por exemplo, Mike Doughty mantém seus fãs engajados, oferecendo músicas exclusivas aos membros da sua comunidade que contribuem com US$ 5 ou mais como patrocinadores.
Embora Nataly Dawn, outra criadora de conteúdo musical, mantém a maioria dos seus vídeos restritos, a menos que você seja membro da comunidade dela.
Se você estiver realmente interessado em analisar a concorrência, Graphtreon é uma ótima ferramenta disponível para encontrar outros músicos no Patreon, para que você possa ver e aprender como eles organizam deles páginas de criadores.
5. Descubra o que seus fãs querem
… e mostre a eles!
Escolher os benefícios que fazem sentido para seus fãs é a chave para o sucesso no Patreon.
E, como músico que provavelmente já está lançando novas músicas e campanhas promocionais, você terá conteúdo extra e exclusivo ao seu alcance — seja fotos extras de uma sessão fotográfica para capa de álbum, cenas descartadas de uma gravação de videoclipe, vídeos do seu show mais recente ou qualquer outro tipo de mídia audiovisual que também sirva como um conteúdo valioso para o seu público.
Se você estiver sem ideias, pense em como pode criar algum conteúdo de valor a partir do material ou das oportunidades de participação que já tem à disposição. Se você estiver indo em turnê ou fazendo vários shows ao vivo, Grave um dos programas para que seus fãs possam baixá-lo e assisti-lo no dia seguinte.
Outros músicos do Patreon ofereceram encontros com fãs com o público em shows ao vivo, realizados colaborações com outros artistas da plataforma ou oferecer recompensas aos fãs que eles não encontrariam em nenhum outro lugar, como uma podcast para download ou algo totalmente diferente, como artes visuais.
Aqui estão alguns dos recompensas de melhor desempenho os músicos podem oferecer aos seus clientes (conforme comprovado por Patreon)...
- Conteúdo bônus: como pacotes premium, acesso exclusivo a futuros videoclipes, vídeos dos bastidores e muito mais
Produtos físicos: um pôster de show, canhoto de ingresso, camisetas e outros produtos promocionais
- Stream ao vivo: reproduções ao vivo de shows e apresentações solo.
- Benefícios do acesso antecipado: garanta que seus fãs sejam os primeiros a saber sobre os novos projetos e os que estão por vir
- Sessões de perguntas e respostas e aulas particulares: Comunique-se e conheça seus fãs de forma mais pessoal, ou ofereça aulas particulares e tutoriais para ajudá-los a aprimorar suas habilidades musicais.
6. Seja realista
A desmancha-prazeres chegou — mas isso é importante.
Antes mesmo de decidir que tipo de benefícios você vai oferecer aos seus fãs, é preciso ser bem honesto e realista quanto a 2 coisas;
1. Se você tiver condições físicas para produzir o conteúdo que deseja oferecer; e
2. O tempo que você poderá dedicar à criação desse conteúdo e ao crescimento do seu Patreon
Em poucas palavras, embora seus fãs possam reagir de forma incrível a produtos exclusivos criados especificamente para assinantes do Patreon (estou falando de itens de edição limitada), será que esse é um benefício viável para você oferecer? Você tem recursos financeiros para criar esses itens? Você dispõe das instalações necessárias para criá-los, distribuir-os e projetá-los? Você tem um canal direto de comunicação com seus fãs para personalizar cada item com precisão?
Em segundo lugar, como está sua agenda atualmente? Quanto maiores forem as recompensas que você oferecer, mais tempo e esforço você precisará dedicar para criá-las e conquistar seguidores. Você não quer se estressar a ponto de se sobrecarregar e dedicar tempo demais a algo que não é o mais importante: compor suas músicas.
Fique à vontade para colete as opiniões dos seus fãs por meio de canais como redes sociais e boletins informativos por e-mail. Pergunte a eles se estariam dispostos a se tornar patrocinadores e que tipo de conteúdo gostariam de ver de você. Isso vai dar a vocês a certeza e a confiança de que uma página no Patreon realmente trará os resultados que você deseja para a sua comunidade de fãs.
7. Criar uma estratégia de promoção pré-lançamento
Embora o Patreon não seja uma plataforma de descoberta e, portanto, não ofereça nenhum recurso integrado de promoção de aplicativos, você pode usar sua presença em outras plataformas digitais para gerar interesse e divulgar sua página no Patreon, direcionando seus seguidores para lá.
Teasers nas redes sociais são uma ótima maneira de lançar dicas sobre o assunto nas semanas que antecedem o lançamento. Diga aos seus seguidores que você está se preparando para anunciar uma GRANDE novidade e que eles precisam ficar de olho, a fim de criar expectativa antes do grande lançamento.
Uma semana ou, pelo menos, alguns dias antes da edição musical de sua página, você deve enviar um comunicado oficial comunicando-se com os fãs sobre sua nova página no Patreon, informando aos fãs sobre todos os novos benefícios incríveis que eles podem esperar de você caso decidam se tornar patrocinadores.
Não se esqueça de deixar todos os links à disposição para incluir em suas publicações promocionais e nas biografias das suas redes sociais. Crie caminhos de acesso fáceis e claros para os seguidores que talvez não estejam tão familiarizados com o Patreon e com o que ele oferece.
8. Ouça os comentários e faça ajustes
No Patreon, o feedback do público faz toda a diferença. E, embora você possa ter lançado com sucesso sua própria página no Patreon, não subestime o valor de continue aprimorando e ajustando seu sistema de benefícios à medida que você cresce na plataforma e amplia sua base de assinantes.
O feedback dos seus fãs desempenha um papel fundamental na realização de ajustes em seu sistema de benefícios, recompensas e níveis.
Da mesma forma que você seleciona quais faixas farão parte do seu próximo álbum ou EP com base na recepção dos fãs, você também pode aplicar essa lógica ao seu cronograma de conteúdo no Patreon.
Descubra quais aspectos da sua criatividade os seus fãs mais apreciam e quais são os pontos sensíveis. O Patreon permite que você crie e gerencie facilmente níveis de assinatura e categorize claramente o seu conteúdo. Ao adaptar a plataforma à sua produção criativa, você vai realmente conhecer, com o tempo, os desejos e as necessidades da sua base de fãs.
Então... o Patreon para músicos, qual é o veredicto?
Se você acha que o Patreon é algo em que gostaria de se envolver, então não há momento melhor do que agora para começar — defina sua estratégia, pense no que deseja alcançar e comece a transformar esse sonho do Patreon em realidade para você e seus fãs!
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