Comment gagner plus d'argent avec Patreon pour musiciens

Depuis ses modestes débuts en 2013, Patreon est devenue une plateforme mondialement utilisée et reconnue avec plus de 6 millions de mécènes actifs, générant des recettes collectives estimées à 2 milliards de dollars en paiements aux créateurs. Alors que de nombreux nouveaux créateurs affluent sur la plateforme, il n'est pas surprenant que Patreon soit devenu une autre source de revenus importante pour les artistes indépendants grâce au soutien fidèle de ses fans.

Patreon pour musiciens : comment ça marche ?

Le principe général de Patreon est relativement simple : les fans (ou mécènes) soutiennent leurs créateurs préférés en leur versant des paiements directs pour leurs créations.

Cela semble assez simple, non ?

Dans la plupart des cas, les fans paieront un abonnement mensuel en échange de l'accès à une liste prédéfinie d'avantages. Pour les musiciens, les options d'avantages sont infinies, qu'il s'agisse de contenus musicaux exclusifs, de produits dérivés, de contributions de fans et bien plus encore.

Donc pourquoi Patreon ?

Eh bien, contrairement à d'autres types de plateformes de financement participatif comme GoFundMe et IndieGoGo, l'objectif général de Patreon est de renforcer la relation entre les créateurs et les fans grâce à un modèle commercial moins transactionnel qui profite à la fois aux créateurs ET aux fans.

Ainsi, tandis que les créateurs génèrent de l'argent pour soutenir leur carrière, les mécènes bénéficient en obtenant plus de contenu de leurs artistes préférés, tout en sachant qu'ils contribuent directement à la capacité du créateur à créer ce contenu continu.

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Est-ce que Patreon est fait pour moi ?

Alors que Patreon est une excellente plateforme pour les artistes indépendants qui souhaitent puiser dans une autre flux de revenus liés à la musique, ce n'est pas nécessairement la plateforme pour tout le monde.

Il y a quelques éléments que les artistes devraient prendre en compte avant décider de commencer ou non avec Patreon, par exemple...

- Avez-vous un argument de vente unique à proposer aux clients sur Patreon ?

- Avez-vous déjà un nombre important de fans prêts à s'abonner et à vous soutenir via un abonnement mensuel sur la plateforme ?

- Avez-vous la patience et l'engagement nécessaires pour développer votre audience sur une nouvelle plateforme plus à venir ?

Le consensus général est que plus un artiste est déjà établi en ligne, plus il lui sera facile de se développer sur Patreon. En effet, vous devrez rediriger vos fans vers votre page Patreon depuis un autre endroit, c'est-à-dire depuis vos comptes de réseaux sociaux ou vos plateformes de streaming. Les artistes ayant déjà un nombre important d'abonnés en ligne ont donc de meilleures chances de tirer le meilleur parti de la plateforme.

Ce qu'il faut retenir avec Patreon, c'est que c'est une plateforme d'adhésion, pas une plateforme de découverte.

Pensez-y moins en termes de plateformes comme Instagram et TikTok, qu'il s'agit plutôt d'un hub où tous vos fans actuels et déjà établis peuvent se réunir pour débloquer des avantages et du contenu exclusifs d'un musicien qu'ils écoutent et aiment déjà.

Mais attendez.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas créer une plateforme Patreon si votre nombre d'abonnés est relativement faible !

Les abonnés ne sont pas = engagement.

Il est sans doute préférable d'avoir 100 abonnés dédiés sur un plan d'abonnement d'un dollar par mois que d'avoir des milliers d' « abonnés » inconnus qui n'arrivent même pas à prendre le temps de regarder votre dernière story Instagram.

Patreon reste un excellent moyen de communiquer avec ses fans les plus engagés, quel que soit le nombre de vos abonnés. Cela signifie simplement que vous devrez faire un peu plus de travail et de persévérance pour récolter le maximum de récompenses potentielles.

8 conseils pour utiliser Patreon en tant qu'artiste indépendant

1. Dépouillez-le (loin en arrière)

Quand il s'agit de débuter sur Patreon, le moyen le plus rapide de commencer à gagner de l'argent est de bouger !

Ne craignez pas d'étoffer votre page d'adhésion trop tôt, la plupart des fans seront heureux de commencer à vous soutenir immédiatement. Et moins vous perdrez de temps à essayer de rendre votre page et vos avantages parfaits dès le départ, plus vous aurez de temps à mettre en œuvre une stratégie promotionnelle cross-média pour attirer les fans vers votre Patreon dès le départ.

Soyez clair et concis sur ce que vous essayez de réaliser via votre Patreon. Les fans répondront mieux à un message clair plutôt que de s'embrouiller avec trop de détails sur le pourquoi, le quoi, le quand et le qui.

Lorsque vous créez votre page, commencez par implémenter l'option 1 à 3 niveaux de Patreon, qui offre tous les avantages essentiels dont vous aurez besoin pour démarrer.

Plus tard, vous pourrez toujours ajouter des niveaux et jouer avec d'autres récompenses pour attirer de nouveaux membres, mais pour l'instant, assurez-vous que tous les éléments clés de votre page sont complets, tels que la section « À propos », la « Vidéo de présentation » et l'image de marque globale de votre page.

2. Établissez un plan (et respectez-le !)

Un plan et une approche bien structurés de votre compte Patreon vous feront économiser beaucoup d'argent à long terme, en particulier lorsque vos clients s'attendent à ce que vous teniez les promesses et les offres que vous avez déjà promis de tenir.

Cela peut signifier prendre quelques mois AVANT de créer votre page, pour planifier et créer tout le contenu que vous souhaitez mettre à la disposition de vos fans dès votre lancement.

Gardez à l'esprit que votre page Patreon ne sera pas votre seul objectif - vous devrez toujours vous tenir au courant de toutes les autres choses que vous faites déjà pour réussir avec votre musique, c'est-à-dire créer et distribution de nouvelles musiques, jouant des émissions en direct et promouvoir votre marque sur de multiples plateformes numériques.

En planifiant à l'avance, vous éviterez des contraintes de temps et de pression, mais vous aurez également plus de temps pour susciter l'engouement et l'anticipation auprès de vos fans avant le lancement officiel.

3. Exploitez les ressources disponibles

L'un des avantages de Patreon est qu'il a été spécialement conçu pour les créateurs et les musiciens.

Cela signifie que la plate-forme offre une gamme d'avantages destinés à créer une expérience utilisateur incroyable pour les artistes et leurs fans.

Pour vous donner une idée de ce que nous voulons dire, voici une liste de top 5 des fonctionnalités les plus populaires parmi les musiciens qui utilisent Patreon...

- Contenu sécurisé : Vous permet de donner aux fans un accès exclusif à vos bibliothèques musicales inédites et/ou un accès anticipé à de nouveaux albums

- Engagement direct des fans : Interagissez directement avec les fans à l'aide des outils de messagerie intégrés à la plateforme mis à la disposition des membres

- Partage de contenus et de fichiers numériques : Patreon facilite le partage et l'échange de contenus numériques téléchargeables entre les créateurs et les fans

- Partage de produits physiques : Distribuer des produits gratuits ou personnalisés à vos abonnés est devenu beaucoup plus facile

- Informations sur le public : Découvrez ce à quoi vos fans réagissent le mieux et ce qu'ils attendent le plus grâce aux fonctions de chat et de sondage de la plateforme.

4. Laissez-vous inspirer par d'autres musiciens de Patreon

Consultez les pages de certains des musiciens les plus performants sur Patreon pour essayer de découvrir ce qu'ils font de bien.

Comparez et contrastez les types d'avantages qu'ils proposent, y compris le niveau qu'ils choisissent d'offrir à leurs fans.

Par exemple, des artistes comme Ben Folds n'offrent qu'un seul niveau d'avantages...

Alors que d'autres artistes comme Le cadeau de Gab offrent à leurs fans un large éventail de moyens pour le soutenir...

Vous pouvez également comparer et contraster les types d'avantages qu'ils proposent à leurs abonnés.

Par exemple, Mike Doughty fidélise ses fans en offrant de la musique exclusive aux membres de sa communauté qui paient 5$ ou plus en tant que mécène.

Alors que Natalie Dawn, une autre créatrice de musique, verrouille la plupart de ses vidéos, sauf si vous êtes membre de sa communauté.

Si vous souhaitez vraiment découvrir la liste de la concurrence, Graphtréon est un excellent outil disponible pour localiser d'autres musiciens sur Patreon, afin que vous puissiez voir et apprendre comment ils se structurent leur pages de créateurs.

5. Découvrez ce que veulent vos fans

... et donne-le-leur !

Choisir les avantages qui conviennent vos fans est la clé du succès sur Patreon.

Et en tant que musicien qui propose probablement déjà de nouvelles musiques et des campagnes promotionnelles, du contenu exclusif supplémentaire sera déjà à portée de main, que ce soit des photos supplémentaires provenant d'une séance photo de couverture d'album, des extraits d'un clip vidéo, des vidéos de votre émission récente ou tout autre type de support audiovisuel qui constitue également un contenu précieux pour votre public.

Si vous êtes à court d'idées, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer du contenu intéressant, à partir du contenu ou des engagements auxquels vous avez déjà accès. Si vous partez en tournée ou si vous jouez plusieurs concerts en direct, enregistrez l'une des émissions que vos fans pourront télécharger et visionner le lendemain.

D'autres musiciens de Patreon ont proposé rencontre et accueil avec des mécènes lors de spectacles en direct, dirigés collaborations avec d'autres artistes présents sur la plateforme ou des récompenses offertes par des fans que les fans ne trouveront nulle part ailleurs, comme un hebdomadaire podcast téléchargeable ou quelque chose de très différent comme arts visuels.

Voici quelques-unes des récompenses les plus performantes les musiciens peuvent proposer à leurs mécènes (comme vérifié par Patreon)...

- Contenu bonus : tels que des forfaits premium, un accès exclusif aux futurs clips musicaux, à des images des coulisses et plus encore

Marchandise physique : une affiche de concert, un talon de billet, des t-shirts et d'autres articles de marque

- Diffusion en direct : des diffusions en direct de concerts et de performances en solo.

- Avantages de l'accès anticipé : assurez-vous que vos fans sont les premiers informés des nouveaux projets et des projets à venir

- Sessions de questions-réponses et leçons 1X1 : Communiquez et apprenez à connaître vos fans de manière plus personnelle ou proposez des leçons individuelles et des tutoriels pour les aider à perfectionner leurs propres compétences musicales.

6. Soyez réaliste

Il y a des fêtards dans le bâtiment, mais celui-ci est important.

Avant même d'avoir décidé du type d'avantages que vous allez offrir à vos fans, vous devez être vraiment honnête et réaliste en ce qui concerne 2 des choses ;

1. Si vous êtes physiquement capable de créer le contenu que vous souhaitez proposer ; et

2. Le temps que vous pourrez consacrer à la création de ce contenu et au développement de votre Patreon

En termes simples, même si vos fans peuvent réagir de manière incroyable à des produits exclusifs conçus spécifiquement pour les abonnés de Patreon (je parle de produits en édition limitée), est-ce un avantage réalisable que vous pouvez offrir ? Disposez-vous de l'argent nécessaire pour créer ces objets ? Disposez-vous des installations nécessaires pour les créer, les distribuer et les concevoir ? Disposez-vous d'une ligne de communication directe avec vos fans pour personnaliser chaque article avec précision ?

Deuxièmement, quel est ton emploi du temps actuel ? Plus les récompenses que vous offrez sont importantes, plus vous aurez besoin de temps et d'efforts pour vous consacrer à les créer et à développer votre audience. Vous ne voulez pas vous stresser au point de vous surcharger et de perdre trop de temps à vous consacrer à la chose la plus importante : faire de la musique.

N'hésitez pas à obtenez l'opinion de vos fans via des outils tels que les réseaux sociaux et les newsletters par e-mail. Demandez-leur s'ils seraient prêts à devenir mécènes et quels types de contenu ils aimeraient recevoir de votre part. Cela vous rassurera et vous saurez qu'une page Patreon produira réellement les résultats que vous souhaitez pour votre communauté de fans.

7. Créez une stratégie de promotion avant le lancement

Bien que Patreon ne soit pas une plateforme de découverte et ne propose donc aucune promotion d'application intégrée, vous pouvez utiliser votre présence sur d'autres plateformes numériques pour créer un engouement et faire connaître votre page Patreon et inciter vos abonnés à la consulter.

Teasers sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de donner des conseils à ce sujet dans les semaines précédant votre lancement. Dites à vos abonnés que vous vous apprêtez à annoncer une grande nouvelle et qu'ils devront garder les yeux ouverts, afin de créer de l'anticipation avant le grand lancement.

Une semaine ou au moins quelques jours avant la publication de votre page, vous souhaiterez ensuite effectuer un suivi avec annonce officielle communiquer avec les fans sur votre nouvelle page Patreon, en informant les fans de tous les nouveaux avantages incroyables qu'ils peuvent attendre de vous s'ils décident de devenir mécènes.

N'oubliez pas d'avoir tous les liens prêts à être inclus dans vos publications promotionnelles et dans vos biographies sur les réseaux sociaux. Créez des itinéraires d'accès simples et clairs pour les abonnés qui ne connaissent peut-être pas Patreon et ce dont il s'agit.

8. Écoutez les commentaires et apportez des ajustements

Avec Patreon, les commentaires du public sont très utiles. Et même si vous avez lancé avec succès votre propre page Patreon, ne négligez pas la valeur de continuer à affiner et à modifier votre système d'avantages au fur et à mesure que vous grandissez sur la plateforme et que vous développez votre base d'abonnés.

Les commentaires de vos fans jouent un rôle essentiel dans l'ajustement de vos avantages, de vos récompenses et de votre système de niveaux.

De la même manière que vous sélectionnerez les titres qui figureront sur votre prochain album ou EP en fonction de leur popularité auprès des fans, vous pouvez également appliquer cette réflexion à votre calendrier de contenu Patreon.

Découvrez quels aspects de votre créativité vos fans aiment le plus et quelles sont les zones interdites. Patreon vous permet de créer et de gérer facilement des niveaux d'abonnés et de classer clairement votre contenu. En adaptant la plateforme à votre propre production créative, vous apprendrez à vraiment connaître les désirs et les besoins de votre base de fans au fil du temps.

Alors, Patreon pour musiciens, quel est le verdict ?

Si vous pensez pouvoir participer à Patreon, il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour commencer : élaborez votre approche, réfléchissez à ce que vous voulez atteindre et commencez à faire de ce rêve Patreon une réalité pour vous et vos fans !

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