Comment sortir un single en 2024 : 11 étapes pour les artistes
Mais comme nous le savons tous, l'industrie de la musique a radicalement changé et continue d'évoluer. Cela signifie que pour les nouveaux artistes qui entrent sur le terrain de jeu, il y a désormais un certain nombre de choses à prendre en compte avant de sortir un single en 2024.
Comment sortir un single musical en 2024
La sortie d'un single n'est pas seulement le moyen le plus rapide de vous faire remarquer en tant qu'artiste, mais en plus, plus vous publiez de singles, plus vous gagnerez en expérience en publiant et en promouvant votre propre musique, ce qui vous donnera à son tour un avantage supplémentaire lorsqu'il s'agira de publier des projets plus importants, tels qu'un album ou EP.
Dans le monde moderne et rapide de l'industrie de la musique, et en réponse aux grands changements provoqués par le streaming numérique, les nouveaux artistes doivent publier de la musique plus régulièrement afin de maintenir l'engagement et l'intérêt de leur public.
C'est ce que l'on appelle communément la « stratégie en cascade ».
Et c'est une bonne chose à prendre en compte lorsqu'il s'agit de définir votre stratégie globale de sortie musicale.
Qu'est-ce que la stratégie Waterfall dans le domaine de la musique ?
Bref, l'industrie de la musique a changé. MASSIVEMENT. Avec l'essor du streaming numérique, la capacité d'attention de l'auditeur moyen a diminué et, en conséquence, les albums sont de plus en plus courts, les EP devenant désormais l'objectif final le plus populaire.
Choisissez la stratégie de la cascade.
La stratégie de la cascade est centrée sur un artiste qui sort un nouveau single tous les 3 à 4 semaines, juste au moment où le single précédent est à son apogée ou simplement commençant à décliner, dans le but de rester pertinent, créer une audience & créer un éventuel EP ou album au fil du temps.
Mais comment ça marche ?
Dans le paysage actuel des géants du streaming, sortir plus de singles se traduit par plus de récompenses en streaming. Et comme les plateformes de streaming constituent une importante source de revenus pour les artistes indépendants, il est évident que plus vous publiez de contenu sur des plateformes telles que YouTube et Spotify, plus vous serez éligible à leurs programmes de récompenses et plus vous aurez de chances de gagner de l'argent.
En publiant de la musique régulièrement via des singles, vous vous concentrerez également principalement sur la création d'albums, tout en le faisant de manière à créer un éventuel EP ou album. Et des sorties musicales régulières vous éviteront de tomber dans le dangereux « territoire hors de vue, loin de l'esprit » de vos fans.
Plusieurs artistes, grands et petits, ont gravi rapidement les échelons de la musique et se sont fait un large public en adhérant à cette stratégie. Des artistes comme Charlie XCX ont profité de la nature instantanée des plateformes modernes pour élargir leur audience et sortir un éventuel EP par la même occasion :
« Vous n'avez plus à attendre, à faire la queue, à attendre qu'une maison de disques ou une entreprise vous dise que c'est à vous de battre. Lorsque vous êtes assis là avec une très bonne chanson, même si vous venez de sortir un EP, un projet, une mixtape ou un album, mais que vous vous dites : « Je veux continuer à bouger », c'est possible. » - Charli XCX
Voici quelques-uns des autres avantages de la diffusion de votre musique via la « stratégie en cascade » ;
- Impressions plus élevées : votre musique sera écoutée par un plus grand nombre de personnes, ce qui générera de nouveaux fans et auditeurs
- Graphique de croissance du nombre de fans : vous pouvez voir l'évolution de votre audience et les titres qui ont le mieux fonctionné grâce au streaming et à l'analyse des données
- Supporte l'algorithme : les plateformes de streaming VEULENT que vous produisiez de la nouvelle musique sur le réseau pour alimenter leurs listes de lecture algorithmiques, telles que la liste « Release Radar » et « New Music Friday » de Spotify.
Mais quel est le problème ?
Eh bien, parce que les singles sont beaucoup plus faciles à sortir que les albums, le problème, c'est que tout le monde le fait, et il y a environ 24 000 chansons sorties dans le monde chaque année. Célibataire. Journée.
C'est là que importance de votre stratégie de lancement et de promotion arrive, afin de faire passer le bruit, d'attirer l'attention de l'industrie et de faire de YOURS le single qui se démarque.
11 étapes pour promouvoir un single en 2024
1. Choisissez le bon distributeur
Comment & où si vous choisissez de distribuer votre single, cela fera une grande différence quant à sa popularité auprès des nouveaux auditeurs et des fans potentiels. De plus, cela affectera également l'argent que vous gagnez réellement grâce aux diffusions de votre morceau.
Lorsque vous publiez votre musique avec Ditto Music, nous distribuons votre titre sur toutes les plus grandes plateformes de streaming en ligne, y compris Spotify, Apple Music, Amazon Musique et plus encore, ainsi que de nombreuses autres plateformes et boutiques en ligne, telles que TikTok, YouTube & Instagram.
Vous recevrez également 100 % de tout l'argent que vous gagnez grâce aux redevances de streaming et accédez à des outils promotionnels tels que des liens de pré-sauvegarde, l'enregistrement des graphiques et plus encore.
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2. Planifiez à l'avance
La sortie d'un single ne nécessite pas autant de planification préalable que la sortie d'un album, mais vous devrez tout de même vous donner suffisamment de temps pour la planification et la préparation.
Décider d'une date de sortie est très important dès le début. Vous pouvez élaborer votre calendrier pour le reste de votre plan de publication en fonction de cette date et fixer des délais pour les tâches qui doivent être effectuées avant et après votre date de sortie.
En termes de stratégie de marketing et de lancement, vous devriez commencer à réfléchir et à prendre des décisions à ce sujet à peu près 1 à 2 mois à l'avance.
Définissez les différentes étapes et esquissez un plan promotionnel. Créez une chronologie et assurez-vous de vous y tenir. Prenez des notes sur la façon dont vous allez présenter votre single, créer du battage médiatique, augmenter le potentiel de revenus et maintenir votre élan (lisez la suite pour plus de conseils à ce sujet !).
3. Établissez un hook et élaborez votre plan promotionnel en fonction de celui-ci
Votre plan de promotion déterminera en fin de compte le succès global de votre single. Investir du temps dans des outils et des mesures promotionnels vous aidera à améliorer votre relation avec vos fans et à augmenter les gains que vous pouvez tirer d'une seule sortie.
Mais les singles qui se démarquent sont ceux qui ont leur propre crochet individuel, c'est-à-dire une caractéristique créative, unique ou intéressante, qu'elle soit musicale, conceptuelle, visuelle ou autre.
Une fois que vous avez défini le vôtre, assurez-vous de faites tourner le reste de vos efforts promotionnels autour de ce thème. Soulignez et réitérez l'accroche dans vos ressources visuelles, votre clip vidéo, votre communiqué de presse, la description du titre, la biographie, les astuces et tout le reste.
Vous pouvez même envisager un autre angle au-delà du crochet principal. Pour les fans occasionnels, la chanson à elle seule ne suffira peut-être pas à attirer leur attention. Encouragez les fans à faire un acte de foi et à écouter votre chanson en offrant une sorte d'avantage supplémentaire, comme un produit gratuit, des billets de concert gratuits pour vous voir jouer ou d'autres extras qui pourraient encourager un auditeur à appuyer sur « push play » ou à cliquer sur « Télécharger ».
4. Ressources de conception et illustrations, y compris les versions épurées, etc.
Parce que le streaming a changé notre façon de consommer de la nouvelle musique, il a également changé la façon dont nous percevons les nouveaux artistes. Cela signifie que les illustrations et les images numériques destinées à accompagner les nouvelles musiques sont désormais l'un des principaux facteurs qui façonnent l'opinion des auditeurs.
Créez illustrations, images d'albums, bannières de couverture et tout ce dont vous avez besoin pour vos actifs bien à l'avance, afin de les avoir à portée de main et de vous concentrer sur la promotion de votre single une fois qu'il sera sorti.
Votre single doit comporter une miniature visuellement accrocheuse et captivante que vous pouvez publier et réutiliser de manière créative, par exemple sur les réseaux sociaux et sur des affiches, ainsi que dans votre musique ou votre vidéo lyrique.
Conseil le plus important : Assurez-vous de respecter les meilleures tailles d'image à utiliser sur toutes les plateformes de streaming & réseaux sociaux.
Prendre le temps de créez une version épurée de votre morceau vaut également son pesant d'or, surtout si vous souhaitez faire passer votre titre à la radio. Les animateurs de radio et les DJ ne fermeront pas les yeux sur les jurons, alors restez sur PG et ayez une version épurée prête à l'emploi.
5. Créez une campagne Pre-Save
La création d'une campagne de pré-sauvegarde permet aux fans de passer à l'action et de pré-enregistrer votre titre avant il atterrit officiellement. La création de pré-sauvegardes sur des plateformes telles que Spotify, Apple Music et Tidal peut donner à votre titre ou à votre album l'énorme coup de pouce dont il a besoin pour devenir viral le jour de sa sortie.
Le fait de cumuler des présauvegardes sur Spotify, par exemple, garantit que tous vos fans et abonnés le verront dans leur bibliothèque musicale dès le premier jour, ce qui peut vous aider à générer un nombre élevé de streams et à créer cette dynamique initiale.
Lorsque vous vous inscrivez pour diffuser de la musique avec Ditto, vous bénéficiez également d'un Ditto SmartLink gratuit que vous pouvez utiliser pour rediriger vos abonnés directement depuis vos réseaux sociaux ou votre site Web afin de pré-enregistrer votre chanson sur Spotify et sur toute autre plateforme majeure sur laquelle vous diffusez.
En savoir plus sur Idem pour SmartLinks.
6. Réaliser une vidéo musicale
La création d'un clip vidéo ajoute une dimension supplémentaire à votre campagne et à votre titre, ce qui peut créer un lien plus profond entre votre travail et vos fans.
Assurez-vous de planifier et de produire votre clip avant vous lancez votre nouvelle version, elle est donc prête à être publiée également le jour de la sortie.
La réalisation d'un clip vidéo nécessitera un calendrier complet et un plan qui lui est propre. Assurez-vous donc de démarrer la production bien à l'avance de votre date de sortie pour éviter de rencontrer des problèmes de temps à autre.
Vous avez un budget limité ? Pas de problème. Tu peux toujours tourner un clip vidéo EPIC à un prix modique ! Découvrez comment.
7. Soumettre pour les playlists
L'inscription sur la liste de lecture est désormais l'un des meilleurs moyens de faire entendre votre musique et de la faire écouter par de nouveaux fans et publics. Les gens écoutent rarement des singles isolés, les playlists sont désormais la norme d'écoute.
Et aujourd'hui, de nombreuses grandes plateformes musicales vous permettent de soumettre facilement vos titres à des listes de lecture, via leurs offres de services aux artistes. Grâce à Spotify pour artistes par exemple, vous pourrez proposer votre titre pour la playlist avant vous le publiez. Et bien que la concurrence soit rude pour figurer sur ces listes, le fait de placer votre titre sur une playlist Spotify majeure pourrait faire toute la différence en termes de diffusion.
Apprenez comment soumettre de la musique pour les playlists Spotify directement !
Vous pouvez également soumettre votre titre pour la playlist via de grandes plateformes de soumission de playlists comme Soumettre le Hub. SubmitHub est largement reconnu et utilisé par de nombreux blogs, maisons de disques, stations de radio et conservateurs de playlists pour découvrir de nouvelles musiques.
Vous pouvez soumettre un titre à SubmitHub avec un lien vers votre chanson sur SoundCloud, YouTube, Spotify ou tout autre grand service de streaming. Si un curateur ou un blogueur aime votre chanson, il vous contactera pour vous donner l'occasion de discuter de la sortie et de fournir toutes les informations dont il pourrait avoir besoin pour faciliter sa couverture.
8. Utilisez les réseaux sociaux
Qu'il s'agisse de publier du contenu abrégé d'un extrait de 15 secondes du morceau sur TikTok ou Instagram Reels, de collaborer avec un influenceur ou de tirer parti d'une tendance récente en matière de danse, utilisez les réseaux sociaux à votre avantage.
Le contenu abrégé, en particulier, a explosé ces dernières années, les plateformes introduisant désormais des fonctionnalités adaptées à ce type de contenu spécifique.
Et comme la majorité de la population mondiale est désormais de fervents utilisateurs des réseaux sociaux, c'est là que votre public est le plus susceptible de passer du temps au quotidien. Ce qui en fait le meilleur endroit pour qu'ils puissent interagir avec vous et votre nouvelle version.
N'hésitez pas à en parler sur les stories et les posts de fil d'actualité, et assurez-vous d'inclure un lien dans votre biographie pour que les fans puissent la diffuser directement.
En savoir plus sur la façon de faites la promotion de votre musique sur TikTok et Instagram.
9. Rédiger et envoyer un communiqué de presse musical
Bien que cela puisse sembler un peu dépassé, rédaction d'un communiqué de presse musical est toujours l'un des moyens les plus utilisés pour augmenter la couverture médiatique et éditoriale en ligne d'un nouveau titre.
Vous pouvez inclure des détails sur votre titre actuel, des mentions de la musique que vous avez déjà publiée, des photos de presse récentes, des liens vers votre musique, les réseaux sociaux et votre site Web.
Une fois que vous l'avez écrit, envoyez-le aux éditeurs de musique, aux blogueurs et aux magazines pour les convaincre d'y publier un article, soit sur leur site, soit même sous forme imprimée.
10. Mettez à jour votre EPK
Si vous avez musique EPK (Dossier de presse électronique), il aura également besoin d'une mise à jour pour inclure toutes les informations pertinentes sur le single.
Modifiez votre biographie d'artiste pour inclure des détails sur le nouveau single ou votre direction artistique, prenez et incluez des photos ou de nouvelles illustrations, fournissez des liens de streaming et de téléchargement pertinents pour le nouveau single et mettez à jour votre dossier de presse sur votre site Web.
Tout cela permet simplement aux journalistes et aux blogueurs d'écrire plus facilement sur votre single lorsqu'ils le découvrent.
11. Restez constant et continuez sur votre lancée !
Dans la période qui suit la sortie de votre single, juste avant que la popularité ne baisse, c'est le moment le plus lucratif pour sortir un autre single (revenons à cette stratégie en cascade dont nous parlions tout à l'heure !).
Nous vous recommandons vivement de sortir un autre single pendant que les gens parlent encore de votre single actuel, en capitalisant simplement sur le succès et les efforts de ce single pour alimenter le succès initial et la dynamique du suivant.
Bénéficiez d'une plus grande couverture médiatique, réservez des concerts dans des lieux populaires et surveillez les opportunités de parrainage. Soyez proactif et profitez de cette période post-publication à votre avantage.
Vous pouvez également trouver des moyens nouveaux et créatifs de maintenir l'élan de votre single actuel, en publiant des vidéos en ligne, des images, des conseils et des taquineries sur la prochaine étape, ainsi que des informations telles que des histoires ou des faits sur la chanson.
Et juste comme ça, vous avez toutes les connaissances dont vous avez besoin pour commencer à sortir des versions qui se feront remarquer en 2024 ! Il est temps d'établir ce plan de sortie. Allez-y, mon ami !
Psst, n'oublie pas... Faites toujours de la bonne musique en cours de route.
Envisagez-vous de sortir un single ? Lequel de ces conseils promotionnels utiliserez-vous lors de votre stratégie de lancement ? Commentez ci-dessous !
Comment sortir un single en 2024 : 11 étapes pour les artistes
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