Un guide des publicités Facebook et Instagram pour les musiciens en 2024

En tant que musicien, vous pouvez utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour faites la promotion de votre musique, demandez à vos fans de s'abonner à des listes de diffusion ou de vendre des billets et des produits dérivés pour des événements.

Si vous souhaitez mener une campagne publicitaire réussie en tant que musicien, ce guide d'introduction vous expliquera comment créer et gérer des publicités sur Facebook et Instagram.

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Faites la promotion de la musique avec des publicités sur Facebook et Instagram

Facebook et Instagram proposent des plateformes très utiles pour développer votre marque et mettre en valeur votre personnalité de musicien.

Marketing sur les réseaux sociaux dans l'ensemble, les artistes ont eu l'occasion de promouvoir leur musique auprès d'un public plus large, mais en intégrant de la publicité payante à votre stratégie de marketing musical, vous êtes en mesure de maximiser et d'amplifier encore davantage vos résultats.

Avant de commencer à planifier votre prochaine (ou première) campagne publicitaire musicale, il est utile de consulter quelques bonnes pratiques pour maximiser vos chances de succès.

Meilleures pratiques en matière de publicités sur Facebook et Instagram

Que pouvez-vous faire pour que votre annonce sorte du lot ? Votre musique ou votre image d'artiste a-t-elle un aspect unique ? Vous devrez combiner vos forces et appliquer certaines bonnes pratiques publicitaires à votre campagne afin de vous démarquer de la concurrence.

Faites en sorte que votre annonce soit aussi authentique que tout ce que vous publieriez. Ce n'est pas parce qu'il s'agit techniquement d'une publicité qu'il faut la promouvoir autant qu'il s'agit d'une promotion payante. La plupart des internautes passent juste devant tout ce qui apparaît comme inauthentique ou « original » sur Instagram. Vous aurez donc plus de succès si vous maintenez l'authenticité de votre contenu et sa cohérence avec le reste de votre image de marque.

Contenu

Comme pour tout contenu que vous publiez publiquement, vous voudrez que les choses attirent l'attention. Qu'il s'agisse d'une image ou d'une vidéo, votre annonce doit être de haute qualité et attirer l'attention.

Mettez-vous dans la peau d'un fan potentiel. L'image que vous comptez utiliser dans votre annonce ferait-elle vous arrêter et cliquer dessus pendant que vous faites défiler Instagram ? Si ce n'est pas le cas, choisissez-en une plus intéressante.

CONSEIL : Consultez les comptes de musiciens similaires et identifiez ce que vous aimez. Adaptez toutes les idées intéressantes et engageantes à votre propre public !

L'utilisation de vidéos pour promouvoir votre nouvelle sortie ou votre prochain concert peut bien fonctionner pour les publicités sur le fil Instagram, mais vous devriez vous en tenir à de courts clips pour les Stories, où les internautes tapent normalement rapidement.

Nagez profondément ont utilisé de courts extraits de montage de leurs spectacles en direct combinés à un texte en gras saisissant sur le dessus pour promouvoir leur tournée et soutenir les artistes, attirer l'attention de leur public et les inciter à acheter des billets.

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Optimisez votre légende

Votre légende et votre description vous permettent de montrer qui vous êtes en tant qu'artiste, tout en clarifiant au maximum l'objectif de votre annonce.

Les sous-titres courts et accrocheurs sont toujours un bon choix, mais n'ayez pas peur d'écrire des sous-titres plus longs s'ils correspondent à la voix de votre marque et contribuent à promouvoir votre message. Encore une fois, cela nous ramène à la marque de votre musique et à la question de savoir laquelle trouverait le plus d'écho auprès de votre public.

Appel à l'action

Le succès de votre annonce sera jugé en fonction du nombre de personnes qui cliquent et effectuent l'action que vous souhaitiez qu'elles effectuent. Qu'il s'agisse de diffuser votre nouveau single, de regarder votre dernier clip ou d'acheter un billet pour votre prochaine tournée.

Votre image et votre légende doivent fonctionner ensemble pour transmettre un message fort sur le sujet dont vous faites la promotion. Assurez-vous de démontrer la valeur de ce que vous proposez et incitez fortement à suivre votre appel à l'action.

Singes arctiques« l'approche de la publicité ciblée garantit qu'ils génèrent du trafic vers les objectifs visés, en l'occurrence en incitant les fans à se rendre dans leur boutique pour acheter leur nouvel album.

Hashtags et liens

Devez-vous inclure des hashtags dans vos publicités ?

L'inclusion de quelques hashtags est une excellente stratégie pour augmenter la portée organique de votre audience habituelle Publications sur Instagram, mais ils ne sont pas vraiment nécessaires pour vos publicités payantes. Vous payez déjà pour que votre annonce soit diffusée auprès du public spécifique que vous avez sélectionné. Il est donc préférable d'omettre tout texte inutile.

Bien entendu, il y a toujours des exceptions. Par exemple, si le but de votre annonce est de faire connaître le hashtag d'un groupe en particulier, tel que le titre de votre nouvel album, alors n'hésitez pas à ajouter ce hashtag !

Directives pour Facebook et Instagram

Avant que les publicités Instagram ou Facebook ne s'affichent, elles sont examinées selon Politiques relatives à la publicité sur Facebook.

Au cours du processus de révision des annonces, les éléments suivants sont vérifiés :

- Des photos

- Texte

- Ciblage

- Positionnement

- Contenu et fonctionnalités après clic

Votre annonce peut être refusée si son contenu n'est pas entièrement conforme aux règles en matière de publicité, alors assurez-vous de cocher toutes les cases !

Objectifs

Maintenant que vous savez comment rendre votre annonce plus attrayante, il est temps de commencer à élaborer votre stratégie. Le schéma directeur pour des campagnes publicitaires efficaces reste le même sur Facebook et Instagram (et sur toute autre plateforme que vous pourriez vouloir utiliser).

La première étape de votre liste de contrôle devrait consister à définir les objectifs de votre campagne publicitaire. Instagram et Facebook peuvent vous aider à promouvoir vos prochains singles, à générer du trafic vers votre site Web ou vos plateformes de streaming, à augmenter l'engagement sur vos diffusions en direct ou à peu près tout autre objectif musical auquel vous pouvez penser.

La clé d'une campagne réussie est de disposer d'une méthode claire pour mesurer le succès de votre annonce. Définissez donc votre objectif aussi précis que possible - avec des chiffres concrets et une date limite définie dès le départ.

À partir de là, vous serez en mesure de réfléchir à l'action la plus importante que vous souhaitez que les internautes prennent lorsqu'ils voient votre annonce, et de l'utiliser pour sélectionner l'objectif publicitaire le plus pertinent. Souhaitez-vous renforcer vos liens de pré-sauvegarde ou inciter les fans à participer à une conversation plus large sur votre Forum Reddit?

Discutez avec votre équipe et décidez si vous souhaitez que votre annonce vous aide à atteindre 500 téléchargements numériques de votre album ou 50 ventes de produits dérivés. Quel que soit votre objectif, indiquez-le clairement dès le départ.

Création d'une campagne dans Ads Manager

Avant de commencer à faire de la publicité pour votre musique sur Facebook et Instagram, vous devez convertir vos profils personnels en comptes professionnels - en vous assurant que votre compte Instagram est également lié à la page Facebook de votre groupe.

Une fois ces étapes terminées, vous pourrez promouvoir vos publications et vos stories directement sur Instagram, ainsi que créer des campagnes plus détaillées via le gestionnaire de publicités Facebook.

Étape 1 : Choisissez votre objectif

Pour démarrer votre campagne, il vous suffit de vous rendre sur le Gestionnaire de publicités page de connexion. À partir de là, vous pouvez créer, suivre et gérer vos publicités sur Facebook, Instagram et Facebook Messenger.

Lancez le bal et cliquez sur « »Créez'pour définir le nom de votre campagne et choisir l'objectif principal de votre annonce. Dans cet exemple, nous avons choisi Ventes alors que nous essayons de vendre des t-shirts de groupes.

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Étape 2 : Définissez votre budget

Maintenant que vous avez choisi l'objectif de votre campagne, vous devez définir votre budget. Cette configuration est très simple et Ads Manager vous permet de choisir les dates de début et de fin, ainsi que de décider à quelle heure de la journée vous souhaitez diffuser votre annonce.

Les publicités Facebook et Instagram fonctionnent dans un style d'enchère, le coût est donc déterminé par le montant que vous êtes prêt à enchérir, les personnes que vous ciblez et l'ampleur de la concurrence pour ce public. Plus votre annonce est pertinente pour votre public cible, moins elle sera coûteuse et meilleurs seront les résultats.

C'est toujours une bonne idée de tester d'abord votre campagne avec un petit budget, puis d'investir progressivement plus d'argent dans les publicités qui vous conviennent le mieux.

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Étape 3 : Choisissez votre public cible

Après avoir budgétisé votre annonce, il est temps de cibler votre public. Il est fort probable que votre musique s'adresse aux mêmes groupes, mais Ads Manager vous permet d'aller plus loin, en sélectionnant certaines tranches d'âge dans des régions personnalisées.

Les publicités les plus efficaces sont très ciblées. Il est donc intéressant de vous familiariser avec le public que vous souhaitez toucher. Si vous avez une idée précise des destinataires de vos publicités, toutes les décisions créatives que vous devrez prendre en découleront.

Créez le profil de votre superfan idéal :

- Quel âge ont-ils ?

- Où vivent-ils ?

- Quels autres groupes adorent-ils ?

Utilisez toutes les données de fans existantes provenant de votre liste d'e-mails, des analyses du site Web du groupe ou de vos profils de réseaux sociaux pour obtenir des informations.

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Étape 4 : placement de l'annonce

La prochaine étape consiste à décider où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. La section des emplacements de Ads Manager vous permet de choisir si vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook, Instagram ou les deux.

Par défaut, Avantage+ les emplacements seront sélectionnés, mais si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée uniquement sur Instagram, sélectionnez Manuel et décochez tout le reste.

Pour une couverture globale optimale, nous vous suggérons de sélectionner Avantage+ pour diffuser votre annonce sur différents emplacements Facebook, notamment Instagram et Messenger.

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Étape 5 : Téléchargez votre contenu

Emplacement de l'annonce choisi. Vous pouvez désormais télécharger votre contenu accrocheur qui attirera vos nouveaux fans. Personnalisez chaque élément multimédia avec un texte pertinent pour chaque placement.

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La section de mise en forme vous permet de confirmer si vous allez diffuser une annonce de type image fixe ou vidéo animée. Quel que soit le format que vous choisissez, n'oubliez pas de choisir quelque chose qui va se démarquer et inciter votre public à cliquer dessus.

Une fois téléchargé, il vous suffit de tout revérifier, d'appuyer sur le Publier appuyez sur le bouton et diffusez votre campagne publicitaire en direct !

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Assurez-vous de suivre les directives relatives au contenu de Facebook, comme nous l'avons indiqué plus haut, et téléchargez correctement images optimisées et des vidéos.

Votre annonce est maintenant diffusée et attire de nouveaux fans, mais cela ne signifie pas que le dur labeur est terminé. Vous devrez continuer à surveiller ses performances tout au long de l'opération et procéder aux ajustements nécessaires pour avoir les meilleures chances de succès.

Mesurez les performances de votre annonce

Ads Manager vous fournit toutes les données et informations dont vous avez besoin pour évaluer les performances de vos publicités. Tant que vous avez configuré votre profil Instagram en tant que compte professionnel, vous pouvez consulter les statistiques clés de toute publication ou histoire dont vous avez fait la promotion.

L'outil vous permet d'analyser plusieurs comptes à la fois, ce qui est particulièrement pratique si vous êtes directeur de groupe ou si vous êtes un petit label, et de comparer facilement les performances de votre campagne dans un seul tableau.

Analysez vos annonces sur l'ensemble de vos différents comptes pour identifier celles qui présentent les meilleurs résultats sous forme de graphique ou de tableau.

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Une fois que vos résultats auront été placés dans la mise en page de votre choix, vous pourrez personnaliser les colonnes pour consulter les statistiques spécifiques dont vous pourriez avoir besoin.

Par exemple, si vous souhaitez vérifier les statistiques relatives aux clics sur les liens, il vous suffit de personnaliser les colonnes qui s'affichent pour obtenir ces données. Cliquez Colonnes et puis Personnalisez les colonnes pour sélectionner les mesures spécifiques que vous souhaitez consulter ou créer des mesures personnalisées s'il manque quelque chose dans la liste.

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Plus loin pannes vous permettent de vous pencher à nouveau sur des sujets un peu plus en profondeur, tels que l'âge de votre public et l'endroit où il regarde vos publicités. Ces informations sont particulièrement utiles pour vous en tant que musicien, car vous pouvez cibler ces groupes de manière plus détaillée et éventuellement partir en tournée dans ces régions !

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L'analyse des résultats de votre annonce est extrêmement importante pour vous en tant qu'artiste indépendant. Il vous permet d'économiser de l'argent (et de dépenser dans les bons domaines) et d'identifier les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer lors de vos prochaines campagnes. Ads Manager est un outil vraiment utile pour vous aider à améliorer l'image en ligne de votre musique.

Avoir une bonne présence en ligne grâce aux réseaux sociaux organiques et à l'engagement des fans est un élément clé de la création d'une marque réussie pour votre musique, mais vous pouvez l'amplifier considérablement en incluant de la publicité payante dans votre stratégie de médias sociaux. Avec ce guide, vous connaissez maintenant les étapes de base dont vous avez besoin pour créer une campagne publicitaire efficace pour votre prochaine sortie musicale !

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