As redes sociais desempenham um papel fundamental no nosso dia a dia. Elas oferecem as últimas notícias, interações com amigos e criadores de conteúdo, além de constituírem uma plataforma de marketing única e eficaz.
Como músico, você pode usar a publicidade nas redes sociais para divulgue sua música, incentive seus fãs a se inscreverem em listas de e-mail ou venda ingressos para eventos e produtos promocionais.
Se você tem interesse em realizar uma campanha publicitária de sucesso como músico, este guia introdutório vai lhe mostrar o passo a passo para criar e gerenciar anúncios no Facebook e no Instagram.
Capítulos
1. Melhores práticas
2. Diretrizes
3. Objetivos
4. Criar uma campanha no Gerenciador de Anúncios
5. Avalie seu desempenho
Divulgue música com anúncios no Facebook e no Instagram
Facebook e o Instagram oferecem plataformas extremamente úteis para construir sua marca e mostrar sua personalidade como músico.
Marketing nas redes sociais De modo geral, isso abriu uma enorme oportunidade para os artistas divulgarem sua música a um público mais amplo, mas ao incorporar publicidade paga à sua estratégia de marketing musical, você consegue maximizar e ampliar ainda mais seus resultados.
Antes de começar a planejar sua próxima — ou primeira — campanha publicitária musical, é recomendável conhecer algumas práticas recomendadas para garantir que você maximize suas chances de sucesso.
Melhores práticas para anúncios no Facebook e no Instagram
O que você pode fazer para que seu anúncio se destaque da multidão? Sua música ou a imagem do artista têm algum aspecto único? Você precisará combinar seus pontos fortes e também aplicar algumas das melhores práticas de publicidade à sua campanha para se destacar da concorrência.
Faça com que seu anúncio seja tão autêntico quanto qualquer outra publicação sua. Só porque tecnicamente é um anúncio, não significa que ele precise ser promovido com tanta insistência como uma promoção paga. A maioria das pessoas simplesmente ignora qualquer coisa que pareça inautêntica ou "publicitária" no Instagram, então você terá mais sucesso se mantiver seu conteúdo genuíno e consistente com o restante da imagem da sua marca.
Conteúdo
Assim como acontece com qualquer conteúdo que você publica, é importante que ele seja atraente. Seja uma imagem ou um vídeo, seu anúncio deve ser de alta qualidade e chamar a atenção.
Coloque-se no lugar de um possível fã. A imagem que você pretende usar no seu anúncio chamaria você Você costuma parar e clicar nos posts enquanto navega pelo Instagram? Se não, escolha um que seja mais interessante.
DICA: Dê uma olhada nas contas de outros músicos e identifique o que você gosta. Adapte as ideias legais e envolventes ao seu próprio público!
Usar vídeos para divulgar seu novo lançamento ou show futuro pode funcionar bem nos anúncios do feed do Instagram, mas é melhor optar por clipes curtos para os Stories — onde as pessoas costumam passar rapidamente de um para outro.
Mergulhe fundo utilizaram pequenos trechos de montagem de seus shows ao vivo, combinados com textos em negrito e chamativos sobrepostos, para promover sua turnê e as bandas de abertura, chamando a atenção do público e incentivando-o a comprar ingressos.
Otimize sua legenda
A legenda e a descrição permitem que você mostre quem você é como artista — ao mesmo tempo em que deixam o objetivo do seu anúncio o mais claro possível.
Legendas curtas e impactantes são sempre uma boa opção, mas não tenha medo de escrever legendas mais longas se elas se adequarem ao tom da sua marca e ajudarem a divulgar sua mensagem. Mais uma vez, isso remete à identidade da sua música e à reflexão sobre o que mais tocaria seu público.
Chamada à ação
O sucesso do seu anúncio será avaliado, em última análise, pelo número de pessoas que clicarem nele e realizarem a ação que você deseja que elas realizem. Seja ouvir seu novo single por streaming, assistir ao seu último videoclipe ou comprar um ingresso para sua próxima turnê.
A imagem e a legenda devem se complementar para transmitir uma mensagem impactante sobre o que você está promovendo. Certifique-se de demonstrar o valor do que você está oferecendo e de oferecer um forte incentivo para que as pessoas sigam sua chamada à ação.
Arctic MonkeysA abordagem de publicidade direta ao ponto garante que eles direcionem o tráfego para os objetivos pretendidos, nesse caso, incentivando os fãs a irem à loja para comprar o novo álbum.
Hashtags e links
É preciso incluir hashtags nos seus anúncios?
Incluir algumas hashtags é uma ótima estratégia para aumentar o alcance orgânico nas suas publicações regulares Publicações no Instagram, mas eles não são realmente necessários para seus anúncios pagos. Você já está pagando para que seu anúncio seja exibido para o público específico que selecionou, então talvez seja melhor deixar de fora qualquer texto desnecessário.
É claro que sempre há exceções. Por exemplo, se o objetivo do seu anúncio for divulgar uma hashtag específica da banda, como o título do seu novo álbum, então vá em frente e inclua essa hashtag!
Diretrizes do Facebook e do Instagram
Antes de os anúncios do Instagram ou do Facebook serem exibidos, eles são analisados de acordo com Políticas de publicidade do Facebook.
Durante o processo de revisão do anúncio, são verificados os seguintes elementos:
- Imagens
- Texto
- Segmentação
- Posicionamento
- Conteúdo e funcionalidades pós-clique
Seu anúncio pode ser rejeitado caso o conteúdo não esteja em total conformidade com as Políticas de Publicidade; portanto, certifique-se de cumprir todos os requisitos!
Objetivos
Agora que você já sabe como tornar seu anúncio mais atraente, é hora de começar a elaborar sua estratégia. O modelo para campanhas publicitárias eficazes permanece o mesmo no Facebook e no Instagram (e em qualquer outra plataforma que você queira usar).
O primeiro passo da sua lista de verificação deve ser definir os objetivos da sua campanha publicitária. O Instagram e o Facebook podem ajudá-lo a divulgar seus próximos singles, direcionar tráfego para o seu site ou plataformas de streaming, aumentar o engajamento nas suas reproduções ao vivo ou alcançar praticamente qualquer outro objetivo musical que você possa imaginar.
O segredo para uma campanha bem-sucedida é ter uma forma clara de avaliar o sucesso do seu anúncio; portanto, defina sua meta da forma mais específica possível - com números concretos e um prazo definido desde o início.
A partir daí, você poderá pensar na ação mais importante que deseja que as pessoas realizem ao verem seu anúncio e usar isso para selecionar o objetivo de anúncio mais relevante. Você quer impulsionar seus links de Pre-Save ou incentivar os fãs a participarem de uma conversa mais ampla sobre sua Fórum do Reddit?
Reúna-se com sua equipe e decidam se querem que o anúncio ajude a atingir 500 downloads digitais do álbum ou a vender 50 itens de merchandise. Seja qual for a meta, deixem isso bem claro desde o início.
Crie uma campanha no Gerenciador de Anúncios
Antes de começar a divulgar suas músicas no Facebook e no Instagram, você precisa converter seus perfis pessoais em contas empresariais - certifique-se de que sua conta do Instagram também esteja vinculada à página do Facebook da sua banda.
Depois de concluir essas etapas, você poderá promover suas publicações e stories diretamente no Instagram, bem como criar campanhas mais extensas por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Passo 1: Escolha seu objetivo
Para iniciar sua campanha, basta acessar o Gerenciador de Anúncios página de login. A partir daqui, você pode criar, acompanhar e gerenciar seus anúncios no Facebook, Instagram e Facebook Messenger.
Dê o pontapé inicial e clique em 'Criar' para definir o nome da sua campanha e escolher o objetivo principal do seu anúncio. Neste exemplo, escolhemos Vendas já que estamos tentando vender camisetas da banda.
Passo 2: Defina seu orçamento
Agora que você escolheu o objetivo da sua campanha, é preciso definir o orçamento. Configurar isso é muito simples, e o Gerenciador de Anúncios permite que você escolha as datas de início e término, além de decidir em que horário do dia deseja que seu anúncio seja exibido.
Os anúncios do Facebook e do Instagram funcionam de uma estilo leilão, portanto, o custo é determinado pelo valor que você está disposto a oferecer, pelo público-alvo e pelo nível de concorrência existente para esse público. Quanto mais relevante for o seu anúncio para o público-alvo, menor será o custo e melhores serão os resultados obtidos.
É sempre uma boa ideia testar sua campanha com um orçamento reduzido primeiro e, aos poucos, investir mais nos anúncios que estão dando melhores resultados.
Passo 3: Escolha seu público-alvo
Depois de definir o orçamento do seu anúncio, é hora de segmentar seu público. Provavelmente, esses serão os mesmos grupos aos quais sua música se destina, mas o Gerenciador de Anúncios permite que você seja bem mais específico — selecionando determinadas faixas etárias em regiões personalizadas.
Os anúncios mais eficazes são altamente direcionados; por isso, vale a pena conhecer bem o público que você pretende atingir. Se você tiver uma ideia clara de quem é o destinatário dos seus anúncios, todas as decisões criativas que precisar tomar decorrerão naturalmente disso.
Crie um perfil do seu superfã ideal:
- Quantos anos eles têm?
- Onde eles moram?
- Quais outras bandas eles curtem?
Use os dados sobre fãs que você já tiver, sejam eles provenientes da sua lista de e-mails, das métricas do site da banda ou dos perfis nas redes sociais, para obter insights.
Etapa 4: Posicionamento do anúncio
O próximo passo é decidir onde você quer que seu anúncio seja exibido. A seção “Posicionamentos” do Gerenciador de Anúncios permite que você escolha se deseja anunciar no Facebook, no Instagram — ou em ambos.
Por padrão, Vantagem+ serão selecionados os locais de exibição, mas se você quiser que seu anúncio seja exibido apenas no Instagram, selecione Manual e desmarque todas as outras opções.
Para obter a melhor cobertura geral, sugerimos que você selecione Vantagem+ para veicular seu anúncio em diversos espaços do Facebook, incluindo o Instagram e o Messenger.
Passo 5: Envie seu conteúdo
Local de veiculação selecionado. Agora você pode enviar seu conteúdo atraente, que vai conquistar novos fãs. Personalize cada elemento de mídia com um texto relevante para cada local de veiculação.
Na seção de formatação, você vai definir se vai veicular um anúncio com imagem estática ou em vídeo. Seja qual for o formato escolhido, lembre-se de selecionar algo que se destaque e incentive o público a clicar.
Depois de fazer o upload, basta dar uma última olhada em tudo e clicar no Publicar Clique no botão e publique sua campanha publicitária ao vivo!
Certifique-se de seguir as diretrizes de conteúdo do Facebook, conforme discutimos anteriormente, e envie imagens com o tamanho correto e imagens otimizadas e vídeos.
Seu anúncio já está no ar conquistando novos fãs, mas isso não significa que o trabalho árduo tenha acabado. Você precisará continuar acompanhando seu desempenho ao longo do tempo e fazer os ajustes necessários para ter as melhores chances de sucesso.
Avalie o desempenho do seu anúncio
O Gerenciador de Anúncios oferece todos os dados e insights necessários para você entender o desempenho dos seus anúncios. Desde que você tenha configurado seu perfil do Instagram como uma conta empresarial, poderá visualizar as principais métricas de qualquer postagem ou história que tenha promovido.
A ferramenta permite analisar várias contas ao mesmo tempo — um recurso particularmente útil se você for empresário de uma banda ou de uma pequena gravadora —, além de comparar facilmente o desempenho das suas campanhas em uma única tabela.
Analise seus anúncios nas diferentes contas para ver quais apresentam melhor desempenho em um gráfico ou tabela.
Depois que seus resultados forem inseridos no layout escolhido, você poderá personalizar colunas para visualizar quaisquer métricas específicas de que você possa precisar.
Por exemplo, se você quiser verificar as estatísticas de cliques nos links, basta personalizar as colunas exibidas para obter esses dados. Clique Colunas e depois Personalizar colunas para selecionar as métricas específicas que você deseja visualizar ou criar métricas personalizadas caso falte alguma na lista.
Além disso avarias permite que você analise os dados com mais profundidade — como a faixa etária do seu público e onde eles estão vendo seus anúncios. Essas informações são particularmente úteis para você, como músico, pois permitem segmentar esses grupos com mais precisão e, quem sabe, até mesmo fazer uma turnê nessas regiões!
Analisar os resultados dos seus anúncios é extremamente importante para você, como artista independente. Isso ajuda a economizar dinheiro — e a investir nas áreas certas —, além de identificar em quais aspectos você precisa se concentrar em campanhas futuras. O Gerenciador de Anúncios é uma ferramenta realmente útil para ajudar a impulsionar a imagem online da sua música.
Ter uma excelente presença online por meio das redes sociais orgânicas e do engajamento dos fãs é um elemento fundamental para construir uma marca de sucesso para sua música, mas você pode ampliar significativamente esse impacto incluindo publicidade paga em sua estratégia de redes sociais. Com este guia, você agora conta com os passos básicos necessários para criar uma campanha publicitária eficaz para seu próximo lançamento musical!
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