Os músicos costumam se concentrar em aparecer em playlists selecionadas, sejam elas as compilações semanais do próprio Spotify, como a “New Music Mondays”, ou playlists alternativas criadas por usuários independentes.
No entanto, se o seu objetivo é aumentar o número de reproduções, entrar em playlists algorítmicas como a Discover Weekly e a Release Radar pode ser muito mais eficaz.
O diretor de artistas e gestão do Spotify no Reino Unido afirmou publicamente que só o Release Radar gera mais reproduções do que qualquer uma das playlists criadas pela própria equipe do Spotify. Mas por quê? E como os artistas podem começar a tirar proveito disso e entrar nas playlists do Spotify como estes?
Assista ao nosso vídeo “Unsigned Advice” ou continue lendo para saber mais!
Antes de nos aprofundarmos no Release Radar e no Discover Weekly separadamente, aqui vão algumas dicas que se aplicam para entrar nessas duas playlists baseadas em algoritmos:
Lançamento regular de novas músicas
É lógico que, quanto mais músicas você lançar, maiores serão suas chances de aparecer nas playlists “Discover Weekly” ou “Release Radar” dos usuários do Spotify. No entanto, a qualidade é mais importante do que a quantidade; portanto, se você lançar muitas músicas, certifique-se de que o padrão de cada lançamento também seja alto.
Manter todas as iniciativas promocionais em andamento
Concentrar-se exclusivamente no Spotify é um erro muito comum. Se você ficar obcecado pelas playlists do Spotify, vai perder outras oportunidades promocionais, incluindo shows ao vivo, anúncios nas redes sociais e marketing por e-mail para músicos, cada uma com suas vantagens específicas e capazes de influenciar positivamente o seu desempenho no Spotify à sua maneira.
Também é importante entender como funcionam o Release Radar e o Discover Weekly. Assim, poderemos explorar como fazer com que suas músicas sejam destacadas.
Como incluir músicas no Discover Weekly do Spotify
Todas as segundas-feiras de manhã, cada usuário do Spotify recebe sua própria playlist exclusiva do Discover Weekly.
Essa playlist é inteiramente baseada nos gostos musicais desse usuário específico e não é criada pela equipe editorial do Spotify, mas sim por um algoritmo inteligente que analisa os hábitos de escuta individuais e sugere músicas semelhantes que esse usuário talvez ainda não tenha ouvido.
Então, como você pode aumentar as chances de sua música ser incluída no Discover Weekly de um possível fã?
Seja adicionado a outras playlists
O Spotify baseia suas seleções do Discover Weekly em grande parte em outras playlists da plataforma. Isso não significa apenas playlists com um milhão de seguidores. Ele usa dados de todas as playlists para determinar gostos, semelhanças entre artistas e o que outros ouvintes podem gostar, seja uma playlist com milhares de ouvintes diários, a playlist privada de um usuário ou uma lista pública com apenas alguns seguidores. Todas elas contam.
Isso também inclui qualquer playlists criadas por você mesmo. Criar sua própria playlist com algumas de suas próprias faixas incluídas também é uma ótima maneira de associar sua música a outros artistas com os quais você deseja criar uma conexão, além de ajudar a situar sua música no tipo de contexto de audição que você imaginou para ela.
Esta citação vem diretamente de um executivo do Spotify e oferece uma explicação simples de como o Discover Weekly é elaborado:
"We look at what you've been listening to. And what are the songs playing around these songs that you've been jamming on, but that we know you haven’t heard yet on Spotify.""Let's say you've been playing a song by The Killers and a song by Bruce Springsteen a lot. Algorithms look for how those songs are played and ordered in other Spotify users' playlists. If it turns out that, when people play those songs together in their playlists, there’s another song sandwiched between them that someone has never heard before, that song will show up in your Discover Weekly."
Crie músicas incríveis e aumente o engajamento
Vamos deixar isso bem claro. Se sua música for ruim, você terá altas taxas de pular faixa e baixo engajamento/retenção dos ouvintes, e não será selecionado para o Discover Weekly.
Por outro lado, não se trata apenas do número de reproduções que você tem. Geralmente, uma faixa com pelo menos 20.000 reproduções tem boas chances de ser selecionada, mas métricas mais importantes do ponto de vista do algoritmo do Spotify incluem a proporção de suas faixas que são ouvidas até o fim, quantas pessoas as salvam, adicionam às suas próprias playlists e compartilham nas redes sociais, etc. Esse tipo de engajamento é fundamental.
Como ter suas músicas no Spotify Release Radar
Embora o Release Radar ainda se baseie em um algoritmo, é um pouco menos complexo quando se trata de entender como e por que as músicas são incluídas. Assim como o Discover Weekly, cada playlist semanal do Release Radar é exclusiva para cada usuário. Mas, em vez de apresentar artistas que o usuário ainda não conhece, ela oferece até duas horas de novos lançamentos dos artistas que ele já segue ou ouve regularmente. Veja como acessar essa playlist.
Faça com que os fãs sigam você no Spotify
Em geral, suas músicas só aparecerão nas playlists do Release Radar das pessoas que seguem seu perfil de artista; portanto, se você quiser garantir que elas fiquem sabendo da sua faixa mais recente, peça que elas sigam você, em vez de simplesmente ouvirem suas músicas passivamente no Spotify.
Ter um perfil de artista bem elaborado pode ajudar bastante nesse sentido. Inclua uma ótima foto de perfil e informações sobre você como artista, como suas influências musicais e o que te inspira no momento. Tudo isso vai ajudar os ouvintes a te levarem a sério como artista na plataforma e vai resultar em mais seguidores.
Assim que você conquistar um bom número de seguidores, sempre que novas músicas forem lançadas, esses fãs serão notificados por meio desta playlist.
Direcione os ouvintes para o Spotify
Se você acabou de lançar uma nova faixa, certifique-se de integrar fortemente o Spotify às suas estratégias de divulgação. Por exemplo, publique links para suas músicas no Spotify nas redes sociais e peça aos blogs que divulgam suas faixas para incorporá-las diretamente do Spotify. Quanto mais fãs acessarem suas músicas no Spotify a partir de fontes externas à plataforma, melhor.
Do Spotify playlists baseadas em algoritmos Serviços como o Release Radar e o Discover Weekly não geram apenas milhões de reproduções para os artistas — eles geram BILHÕES. Os fãs de música costumam consultar essas playlists em primeiro lugar quando procuram músicas novas de acordo com seus gostos específicos ou uma nova faixa de seus artistas favoritos — portanto, não subestime o poder promocional delas!
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