Cómo el análisis de datos musicales impulsa las carreras de los artistas

El desafío consiste en averiguar en qué medios y canales centrarse y cuál es la mejor manera de aprovecharlos para desarrollar carreras musicales más rápido y llega a nuevas audiencias.

En la música, es muy común tomar el camino seguro con el desarrollo profesional y replicar lo que hacen los demás. Sin embargo, en un sector tan acelerado y competitivo como el de la música, estar seguro no gana la carrera.

Cada vez más, lo que separa a los profesionales de los aficionados, a los emprendedores de los que se quedan atrás, es saber cómo utilizar el análisis de datos.

Por qué los profesionales de la música deberían basarse en los datos

Con tanta competencia y tantas oportunidades, los profesionales de la música deben mantenerse a la vanguardia: experimentar con nuevas ideas, adaptarse y evolucionar rápidamente. La clave para hacerlo con éxito es contar con los datos correctos cuando pruebes un nuevo enfoque, de modo que puedas averiguar qué funciona y qué no.

Cada plataforma, canal y medio de la industria de la música produce montañas de puntos de datos todos los días. Utilizar estos datos y basar su estrategia en análisis sólidos le permitirá medir el éxito de cada acción que realice y optimizar su estrategia de forma continua.

Tres formas en que los datos musicales pueden ayudar a los profesionales a tomar mejores decisiones

Aprovechar el poder de los datos puede tener un impacto transformador en las carreras musicales. Estas son las tres formas en que los datos pueden ayudar a los artistas a alcanzar el éxito:

1. Identificar el potencial local para el crecimiento de los artistas

Los datos musicales proporcionan una visión crítica de la actuación de un artista en los mercados locales y destacan las oportunidades locales (si sabes cómo hacer un seguimiento de los datos).

Por ejemplo, supongamos que te despiertas con la noticia de que tu último sencillo se ha hecho viral en YouTube en la India. Luego, la canción es reproducida por la radio india local y al público le encanta. De repente, tu canción se difunde en las ondas indias y, en un par de semanas, está entre las 50 mejores de las listas digitales locales.

Si realizas un seguimiento de todos estos datos desde el principio, puedes aprovechar esta tendencia desde el principio y transformar un poco de publicidad local efímera en una base de fans a largo plazo.

Mientras el profesional de la música promedio se rasca la cabeza pensando: «Hm, qué raro», el profesional de la música basado en datos está negociando apariciones en radio y añadiendo la India a su agenda de giras.

2. Evalúe la estrategia de promoción de artistas

Cada artista y carrera musical es única, por lo que no existe un enfoque único para encontrar una audiencia. Algunos artistas triunfan en la radio, otros se vuelven virales en YouTube y otros aumentan su audiencia de manera constante a través de listas de reproducción en Pandora o Spotify.

En la industria de la música, se desarrolla una estrategia de promoción mediante prueba y error: probando, experimentando y viendo qué funciona. Los datos musicales son la base de esta estrategia: permiten evaluar el impacto de las actividades de promoción y comparar los resultados con los de campañas anteriores y compararlos con las carreras de otros artistas.

3. Usar datos para respaldar tu presentación

Cada carrera musical es el resultado de una serie interminable de colaboraciones y asociaciones entre equipos de profesionales interconectados que trabajan en diversas áreas de la industria (distribución, publicación, actuaciones en vivo, grabación y más).

Cada asociación es una inversión de tiempo y recursos. Por lo tanto, para establecer nuevas asociaciones, debe convencer a otros profesionales de la música de que es una inversión que vale la pena. Por supuesto, la reputación puede ayudar mucho, pero nada convence mejor que unas cifras sólidas. Los datos concretos son la base de toda propuesta bien fundada.

Pero, ¿de dónde sacas esos datos?

Cada plataforma y canal musical genera un millón de puntos de datos, y la parte difícil del análisis de datos musicales es rastrear las diferentes fuentes de la industria de la música para obtener una visión completa de la carrera de un artista.

Esta complejidad se ve agravada por el hecho de que no todos los metadatos musicales son fiables. Un enfoque analítico sólido requiere una fuente de datos completa y precisa en la que pueda confiar.

Cómo aprovechar los datos musicales de múltiples fuentes

Una vez que elija su conjunto de herramientas de análisis musical, busque datos en las siguientes áreas:

Rendimiento de las redes sociales en SoundCloud, Facebook, YouTube, Twitter e Instagram

Listas digitales en las principales plataformas digitales, incluidas Shazam, YouTube y Spotify

Exposición del artista en las listas de reproducción en Spotify, Apple Music y Deezer

Emisión de radio en más de 1600 estaciones de radio en 65 países diferentes

Una solución, Soundcharts, selecciona los datos de todas estas fuentes y los convierte en información procesable. De esta forma, los artistas pueden determinar qué es lo que funciona para tomar decisiones eficaces basadas en los datos.

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