Was ist A&R und wie funktioniert es?

Aber was genau bedeutet das und wie passt es zur Funktionsweise der Musikindustrie? Wir sind hier, um alles rund um A&R von A bis Z zu bieten.

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Wofür steht A&R?

A&R steht für Künstler und Repertoire. Einfach ausgedrückt ist dies die Abteilung eines Plattenlabels oder Musikverlag, die für die Entdeckung von Talenten sowie die kreative und kommerzielle Entwicklung eines Künstlers oder einer Band verantwortlich ist. Die A&R-Abteilung fungiert oft auch als Bindeglied zwischen dem Künstler und dem Plattenlabel oder der Firma selbst.

A&Rs arbeiten alleine oder als Teil einer größeren Abteilung und sind immer auf der Suche nach den neuesten und aufregendsten Sounds. Sie halten die Ohren offen und hoffen, den nächsten Superstar-Act zu finden. Du solltest alles tun, was du kannst werbe für dich als Musiker und heben Sie sich von A&Rs ab.

Was machen A&Rs?

Oberflächlich betrachtet hat eine A&R-Abteilung drei Hauptaufgaben:

Talente finden

Manchmal auch Pfadfinder genannt, A&R-Profis sind bestrebt, entweder neue oder etablierte Talente unter Vertrag zu nehmen zur bestehenden Künstlerliste ihres Unternehmens. Auftritte besuchen, Demos anhören und generell auf dem Laufenden zu sein, wer die Szene im Sturm erobert, sind alles wichtige Bestandteile eines erfolgreichen A&R.

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Überwachung der Erstellung der Aufnahme

Sobald ein aufregender neuer Act gefunden wurde, arbeiten A&Rs weiterhin eng mit dem Künstler zusammen und fungieren als deren Bindeglied mit der Geschäftsabteilung des Labels und auch als Berater, der ihnen dabei hilft, ihren individuellen Sound und ihr Markenimage während der gesamten Zeit zu pflegen Aufnahmephase und darüber hinaus.

A&R-Vertreter sind bei den Vertragsverhandlungen die Ansprechpartner der Musiker beim Label und bieten kreativen Input und Beratung während der Produktion — oft bringen sie Künstler mit Produzenten und anderen wichtigen Parteien in Kontakt.

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Unterstützung bei Marketing und Verkaufsförderung

A&Rs spielen auch eine wichtige Rolle bei der Vermarktung eines Künstlers und unterstützen ihn beim Markenimage, der Präsenz in den sozialen Medien und manchmal sogar beim Aufbau einer grundlegenden Werbegrundlage für die Band und alle Single- oder Albumveröffentlichungen. A&Rs können einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Künstlers haben.

Klingt viel, oder? A&R-Aufgaben hören hier nicht auf. Wie bei vielen Jobs in der Musikbranche gehen die Aufgaben und täglichen Pflichten in den meisten Fällen über die in den Stellenbeschreibungen aufgeführten hinaus. Daher ist es wirklich wichtig, dass Sie bereit sind, weiterzumachen und Ihren Künstlern zu helfen, das Beste aus ihrer Musik herauszuholen.

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Kann ich ein A&R werden?

Sie mögen den Sound einer A&R-Rolle, sind sich aber nicht sicher, wie Sie einen Fuß in die Tür bekommen sollen? Verschaffen Sie sich eine große Chance, Ihren Traumjob zu bekommen, indem Sie unserem hilfreichen Leitfaden unten folgen.

Holen Sie sich Erfahrung in der Musikbranche

Die meisten A&R-Profis fallen in ihre Rollen, nachdem sie zuvor Musiker waren oder irgendwie in der Live-Musikbranche tätig waren. Obwohl diese praktische Erfahrung nicht unbedingt erforderlich ist, tun Sie sich selbst einen Gefallen, wenn Sie zumindest einen gewissen musikalischen Hintergrund und direkte Erfahrung haben, um das Musikgeschäft und seine Funktionsweise zu verstehen.

Viele Menschen, die bei A&R arbeiten, haben entweder einen Hintergrund als Künstler oder Songwriter. Wenn Sie also Erfahrungen im Zusammenhang mit der Künstlerentwicklung und dem kreativen Musikprozess sammeln können, sind Sie in einer besseren Position, um eine A&R-Stelle zu bekommen.

Ausbildungen und Praktika bei Plattenfirmen oder Verlagen können ebenfalls wertvolle A&R-Erfahrungen vermitteln — und Ihnen einen Einblick in die gesamte Musikbranche geben.

Obwohl es nicht unbedingt erforderlich ist, kann es hilfreich sein, Ihren Lebenslauf zu verbessern und sich für einen musikbezogenen Universitäts- oder Hochschulkurs einzuschreiben, um Sie auf zukünftige Rollen vorzubereiten. Informieren Sie sich über relevante Musik- oder Musikbusiness-Kurse und entscheiden Sie, ob einer von ihnen zu Ihnen passt.

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Nützliche Eigenschaften guter A&Rs

Egal, ob Sie eine Ausbildung bei einem Plattenlabel abschließen oder sich für einen Kurs in Musikbusiness anmelden können, Sie können immer sicherstellen, dass Sie alle anderen Kästchen ankreuzen und Ihre übertragbaren Fähigkeiten ausbauen.

Gute A&Rs müssen über ausgeprägte Multitasking- und Kommunikationsfähigkeiten verfügen, an mehreren Projekten gleichzeitig arbeiten und mit verschiedenen Abteilungen innerhalb des Unternehmens zusammenarbeiten. Du solltest auch proaktiv sein, wenn es darum geht, Dinge in die Tat umzusetzen und spannende neue Musik zu finden. Außerdem solltest du über hervorragende Netzwerkfähigkeiten verfügen. Als wichtigster Faktor sticht jedoch Ihre Leidenschaft hervor. Du musst eine echte Leidenschaft für Musik haben, um das Beste aus deiner A&R-Karriere herauszuholen — und deinen Künstlern zu helfen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen und globale Superstars zu werden!

Wie sieht A&R im Jahr 2025 aus?

Heutzutage ist ein starkes Markenimage wohl genauso wichtig wie die Qualität Ihrer Musik. So viele Künstler haben durch ihre Präsenz und Sympathie in den sozialen Medien großen Erfolg, daher ist es wichtiger denn je, Ihre Musik und Marke so gut wie möglich zu vermarkten.

Vor COVID wurde der Großteil der A&R-Arbeiten vor Ort bei Auftritten und Festivals durchgeführt. Obwohl dieses Element von A&R immer noch enorm wichtig ist, werden die meisten Künstler heutzutage entdeckt über auffällige Social-Media-Strategien und Internetquellen — insbesondere Plattformen, die sich für Musik wie TikTok und Spotify anbieten. Einen Platz bei einer beliebten Marke zu ergattern, ist ein todsicherer Weg, um von jedem wahrgenommen zu werden, der in der Musikbranche etwas Besonderes ist.

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Heute ist es wichtiger denn je, Ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen, Ihr Online-Publikum zu entwickeln und Ihre Musik selbst zu bewerben, um A&R-Mitarbeiter zu erreichen und zu beeindrucken.

Obwohl sich A&R an das Zeitalter der Streaming-Plattformen und der sozialen Medien anpassen musste, ist es nach wie vor das Tor zur Musikindustrie und spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung musikalischer Trends und Kultur.

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